- •1. Понятия «сми» и «медиа». Соотнесение и разграничение.
- •2. Понятие «медиапродукт», «медианоситель», «медиаканал».
- •3. Жизненный цикл медиапродукта.
- •4. Понятия «медиасистема», «медиарынок», «медиакомпания», «медиакапитал».
- •5. Географический рынок сми. Национальные, региональные и местные сми.
- •6. Сми как сдвоенный рынок товаров и услуг.
- •7. Сектора рынка сми. Сми пассивного и активного потребления.
- •8. Старые и новые сми. Конвергенция и мультимедиа.
- •9. Сми индивидуального и коллективного потребления. Глобализация и глокализация.
- •10. Виды капитала на рынке сми, диверсификация капитала.
- •11. Формы собственности на рынке сми.
- •12. Типы концентрации сми. Кластеризация.
- •13. Понятия «концерн», «холдинг», «конгломерат», «синдикат», «картель».
- •14. Дифференцированная олигополия на рынке сми. Транспарентность сми.
- •15. Синдикация контента. Парадокс разнообразия сми.
- •16. Экономические особенности телевизионной индустрии.
- •17. Типы телевизионных каналов.
- •18. Телевизионное программирование.
- •19. Аналоговое и цифровое вещание.
- •20. Экономические особенности индустрии радио.
- •21. Типы радиостанций.
- •22. Программирование радиостанций.
- •23. Экономические особенности газетной индустрии.
- •24. Типы газетных изданий.
- •25. Спираль тиража. Зонтичная конкуренция.
- •26. Экономические особенности журнальной индустрии.
- •31. Методы измерения аудитории сми.
- •32. Основные показатели медиапланирования.
- •Некоторые термины из семинаров:
- •Необходимые книги и источники для подготовки к экзамену:
19. Аналоговое и цифровое вещание.
Аналоговое телевидение – система телевидения, в которой используется для передачи, консервации или каких-либо других задач обработки аналоговый сигнал.
Цифровое телевидение (от англ. Digital Television, DTV) — модель передачи видео- и аудиосигнала от транслятора к телевизору, использующая цифровую модуляцию и сжатие для передачи данных. Основой современного цифрового телевидения является стандарт сжатия MPEG.
! «Перейти на цифру» – оцифровать эфир.
Принцип работы цифрового телевидения состоит из трех этапов:
Москва передает DVB на орбиту.
Орбита передает на регионы.
Регионы транслируют.
Основные стандарты цифрового вещания по странам:
DVB (Digital Video Broadcast) — европейский стандарт цифрового телевидения.
ATSC – американский стандарт цифрового телевидения.
ISDB — японский стандарт цифрового телевидения.
! К названию цифрового телевидения добавляется буква, обозначающая канал доставки сигнала:
T – наземный эфирный
C - cable
S - satellite
H – and mobile
В России РТРС владеет госмонополией на ТВ. Именно ему предстоит к 2015 году оцифровать всю Россию.
STB (Set Top Box) – цифровая приставка, приставка для приема и декодировки цифрового сигнала на ТВ-устройстве потребителя.
! Пока только 10% населения пользуются цифровым ТВ.
! Первый мультиплекс в России появится к 2015 году.
На одной частоте в цифре 15 каналов.
Мультиплекс в России: Первый, Второй, НТВ, Спорт, Культура, Вести, Бибигон + Теленяня, Петербург 5-й канал + 8 каналов.
20. Экономические особенности индустрии радио.
Радио – самый дешевый вид СМИ. Реклама на радио не раздражает пользователя и это большой плюс.
Разделение радиостанций по холдингам:
ГТРК:
Вести FM
Маяк
Россия
Юность
Голос России
Культура
Газпром-медиа:
Эхо Москвы
Детское
Попса
Next
CityFM
Проф-медиа (ВКПМ):
Авторадио
Юмор FM
Алла
DFM
NRJ
РМГ:
Русское радио
РСН (русская служба новостей)
Maximum
ЕМГ:
Европа+
Радио 7
Кекс.FM
Объединенные медиа:
Business FM
ЛогоВАЗ News Corp.:
Наше радио
Arnold Prize:
Радио Jazz
Classic
Независимые радиостанции:
Шансон
Серебряный дождь
21. Типы радиостанций.
Принято различать 4 формата радио по целевой аудитории:
CHR – Contemporary hit radio – Возраст целевой аудитории 14-22.
AC – Adult contemporary
2.1) Hot – 22-48
2.2) Soft – 28-45
Oldies – 45+
22. Программирование радиостанций.
Радио имеет 4 диапазона частот:
ДВ – длинные волны.
СВ – средние волны.
КВ – короткие волны.
УКВ – ультракороткие волны.
Drive-time – вроде prime-time, но только на радио. Бывает два раза в сутки: первый раз утром, когда человек просыпается и готовится выходить на работу, а затем едет в машине, и вечером, когда он снова едет на машине, и, приехав домой, отдыхает.
Весь контент на радио делится на два типа: News&Talk и Music. Эфир на радио состоит из миксов (“Mix”), каждый из которых занимает 15 минут. 4 микса образуют клок (“Clock”). Клоки образуют блоки: утро, день, вечер, ночь.
Все треки в эфире имеют свою категорию:
A – новинка, которая еще не была в эфире.
B – хит сезона.
C – остывающий хит.
G – gold – шлягер.
+ к названию каждой категории добавляют букву R (Russia)
Микс составляется примерно так:
B->A->C->G – пример классического микса, но может и отличаться.
! Микс никогда не начинается с трека категории A.