31. Методы измерения аудитории сми.

Рейтинг – число зрителей, смотрящих или слушающих определенную программу, отнесенное к общей численности аудитории, которая имеет техническую возможность смотреть / слушать x 100%.

Доля – число зрителей/ слушателей программы от общего числа включенных ТВ ил радио x 100%. 1% = 1 млн. 420 тыс. человек.

! TNS Gallup Media – практически монополист на рынке медиаметрии

! Доля больше рейтинга. На переговорах по будущему размещению рекламы рекламодатель смотрит на рейтинг.

Доли телеканалов:

1. Первый – 20%

2. Россия – 18%

3. НТВ – 15%

4. СТС – 11%

5. ТНТ – 9%

! Рейтинг Первого канала и России падает, рейтинг НТВ стоит на месте.

Методы выборки аудитории для исследования:

1. Трекинг (волновой обзвон).

2. Панельная (формируется на год и больше случайным выбором: улица, дом).

Показатели:

1. TVR (англ. TV rating) - рейтинг передачи (рекламного блока, временного промежутка) рассчитывается по вероятностной модели и выражается в процентах от целевой группы. Каждому зрителю, переключавшемуся на данный канал в течение данной передачи (рекламного блока, временного промежутка), присваивается определенный вес в зависимости от продолжительности просмотра. Так, зрителю, просмотревшему всю передачу от начала до конца присваивается вес 1, смотревшему половину передачи - 0.5, треть передачи - 0.3333 и т.д. Подсчитывается сумма весов и делится на количество респондентов - членов целевой группы.

2. AIR (англ. Average Issue Readership) – газета.

3. AQH (англ. Average Quarter Hour) – рейтинг радио.

4. CPP (англ. Cost Per Point) – предъявляют рекламодателю, стоимость за один пункт.

5. CPT (англ. Cost Per Thousand) – стоимость за тысячу просмотров (контактов).

6. GRP (Gross Rating Point) — это сумма рейтингов всех выходов рекламных сообщений в рамках данной рекламной кампании.

! Пример: 1% = 30’’ = GRP (единица размещения рекламы).

1 GRP = 70-80 тыс.

Рейтинг 6 = 6 GRP

32. Основные показатели медиапланирования.

Медиапланирование – это процесс постановки и решения проблемы выбора медиасредств рекламы, способствующих охвату целевой аудитории наилучшим способом. Учитываются факторы, которые должны помочь рекламе не только привлечь внимание нужной аудитории, но и побудить к определенным действиям.

Рекламодатели изучают СМИ по нескольким характеристикам:

1. Характеристика аудитории СМИ (возраст, стиль жизни, география).

2. Охват аудитории конкретным СМИ

3. Степень доверия аудитории к СМИ

4. Экономическая эффективность рекламы (анализ рентабельности конкурирующих между собой на рекламном рынке СМИ).

! Рекламодатель будет рассчитывать рентабельность, исходя из объема целевой аудитории, входящей в общую аудиторию данного СМИ.

Факторы, влияющие на процесс медиапланирования:

1. Диверсификация систем СМИ, появление новых медиа.

2. Появление рекламных СМИ.

3. Растущая конкуренция СМИ с нетрадиционными формами рекламы.

4. Сегментация аудитории.

5. Удорожание производства СМИ – увеличение расценок на рекламу.

Некоторые термины из семинаров:

В2С (англ. Business to Consumers) – бизнес на потребителях, то есть «обычный».

B2B (англ. Business to Business) — то есть «бизнес для бизнеса». Это понятие характеризует, кто является источником, а кто адресатом какой-либо информации, товаров или услуг. Как правило, при этом имеется в виду деловое взаимодействие. Отличие от обычного бизнеса состоит в том, что здесь в качестве потребителя или клиента выступает другой бизнес, а не обычный потребитель.

Drive-time – вроде prime-time, но только на радио. Бывает два раза в сутки: первый раз утром, когда человек просыпается и готовится выходить на работу, а затем едет в машине, и вечером, когда он снова едет на машине, и, приехав домой, отдыхает.

GI (англ. General Interest) – тип телеканалов «Все для всех».

IPO (Initial Public Offering) – первичный вывод акций предприятия на биржу.

Free-float публичной компании — приблизительная доля акций, находящихся в свободном обращении. Обычно не более 50%.

One-way street – концепция экспорта контента «С Запада на Восток».

M&A (Merger & Acquisition) – слияние и поглощение, концентрация СМИ. Результатом M&A является синергетический эффект.

UGC (User Generated Content) – также известный как CGM (Consumer-Generated Media) или UCC (User-Created Content), — различный медиа-контент, который создается конечными пользователями. Одно из базовых понятий в Веб 2.0.

К^о-бизнес – бизнес, выступающий в качестве базиса для освоения предприятием новых областей деятельности.

Аналоговое телевидение – система телевидения, в которой используется для передачи, консервации или каких-либо других задач обработки аналоговый сигнал.

Бренд (англ. Brand — марка) — термин в маркетинге, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге. Стоимость бренда в медиаиндустрии неимоверно высока. Бренд – это сопутствующие товару эмоции.

Депрофессионализация – сам себе журналист.

Синдикация – перевод, привоз контента из другой страны.

Цифровое телевидение (от англ. Digital Television, DTV) — модель передачи видео- и аудиосигнала от транслятора к телевизору, использующая цифровую модуляцию и сжатие для передачи данных. Основой современного цифрового телевидения является стандарт сжатия MPEG.

Франчайзинг – коммерческая концессия, франшиза (от фр. franchir, «освобождать») — вид отношений между рыночными субъектами, когда одна сторона (франчайзер) передаёт другой стороне (франчайзи) за плату (роялти) право на определённый вид бизнеса, используя разработанную систему его ведения.