4. Понятия «медиасистема», «медиарынок», «медиакомпания», «медиакапитал».

Медиасистема – это комплекс медиаканалов и медианосителей, в рамках которого происходит генерация, агрегация и дистрибуция медиапродуктов.

Агрегация – упаковка; тот момент, когда медиапродукт встречается с медианосителем..

Консумация – потребление.

Медиакомпания (медиапредприятие) – организация, занимающаяся производством и/или распространением медиапродукта.

Медиарынок – среда товарного обмена продуктами.

Медиаиндустрия – отрасль национального хозяйства, которая производит, упаковывает и распространяет медиапродукт.

Основные сегменты медиаиндустрии:

1. Газеты – ежедневные, еженедельные.

2. Журналы – любой периодичности и тематической направленности (общего интереса, специализированные для потребителей – B2C, специализированные для специалистов – B2B)

Медиакапитал – совокупность материальных и нематериальных средств производства, с помощью которых производится медиапродукт.

Креативный капитал – права, мозги, лицензия.

Медиабизнес – сделка между издателем и потребителем.²

5. Географический рынок сми. Национальные, региональные и местные сми.

Международные СМИ:

6. Сми как сдвоенный рынок товаров и услуг.

Спрос на СМИ необходимо рассматривать отдельно для каждой группы клиентов – аудитории и рекламодателей, так как СМИ производят товар для двух рынков:

1. Рынок товаров, где в качестве товара выступает контент.

2. Рынок услуг. СМИ находят целевую аудиторию и предоставляют рекламодателям свои услуги по размещению рекламы.

Спрос аудитории на СМИ:

Постоянно возникающие СМИ находят свою аудиторию, причем многие добиваются финансового успеха. Кроме информационной потребности в СМИ у человека существует еще множество других, к примеру, потребности в развлечениях. Спрос на СМИ постоянно растет, в том числе и на газеты.

! Увеличение спроса аудитории на СМИ – увеличение числа СМИ – увеличение количества медиапрофессионалов для работы в СМИ – изменение форм организации медиабизнеса.³

Спрос рекламодателей на СМИ:

Данный вид спроса можно называть также спросом на доступ к целевым аудиториям. Товар для рекламодателей – люди (eyeballs). В основе всей системы сбыта рыночной экономики заложена продажа места под рекламу. СМИ обеспечивают не только размещение рекламы, но и таргетинговые функции (возможность сориентировать рекламу на целевую аудиторию). Рекламодатели стремятся к стимулированию продаж, информируя потребителей о самих товарах и услугах, о местах и формах их продаж, о ценах на них. Однако спрос рекламодателей учитывает следующие характеристики СМИ для более точного способа размещения рекламы:

1. Подходящий контекст медиаконтента.

2. Необходимое качество медиаконтента.

3. Низкую цену на рекламную площадь или рекламное время.

4. Высокое качества обслуживания медиакомпанией.

Есть несколько моделей СМИ по предложению товаров и услуг:

1. Только товарное (B2B, кабельное и спутниковое ТВ, общественные СМИ).

2. Только рекламное (эфирное ТВ, радиовещание).

3. Смешанное (интернет, печать вроде «Коммерсантъ»).

7. Сектора рынка сми. Сми пассивного и активного потребления.

По характеру потребления СМИ делятся на два типа:

1. Активного потребления (on-line, газета, журнал, интернет)

2. Пассивного потребления (ТВ, радио и т.д.)

! Доля ТВ в мировом потреблении падает, а доля интернета растет.Интересно, что до XX века общество переходило от активных к пассивным СМИ, теперь же наоборот.