14. Дифференцированная олигополия на рынке сми. Транспарентность сми.

Все современные рынки СМИ с точки зрения уровня их взаимодействия можно поделить на открытые и закрытые рынки.

• Открытые рынки существуют в рамках открытой экономики, широко интегрированной в мировую. Открытые рынки всегда богаче информацией. Пример – СМИ США.

• Закрытые существуют в рамках закрытой или полузакрытой экономики. При закрытом рынке существует явление гиперконцентрации (только один интегрированный собственник). Пример – СМИ СССР.

По типу конкуренции СМИ можно отнести ко внутриотраслевой. При внутриотраслевой конкуренции существует две формы конкуренции СМИ:

1. Совершенная конкуренция – такая форма организации рынка, при которой имеется столь большое количество производителей, что ни один из них не способен оказать решающего влияния на цены (невозможно на практике).

2. Несовершенная конкуренция:

   1. Монополистическая конкуренция

   2. Олигополия – при данной форме несовершенной конкуренции на рынке доминирует ограниченное число производителей, на которых приходится больше половины общего капитала, а появление новых компаний если не невозможно, то крайне затруднительно. Наиболее часто встречающаяся на рынке СМИ форма несовершенной конкуренции. Правильнее будет говорить о широкой олигополии, так как на рынке присутствует большое количество экономических агентов. Также можно назвать это дифференцированной олигополией, так как все агенты производят различный медиапродукт. В основном

СМИ имеют низкую эластичность спроса.

15. Синдикация контента. Парадокс разнообразия сми.

Синдикация – перевод, привоз контента из другой страны. Сейчас существует скорее не синдикация, а лицензирование (аудиовизуальные), ко-брендинг («Ведомости») и франчайзинг (русский Maxim, Forbes).

Парадокс разнообразия СМИ – чем больше становится СМИ, тем больше они похожи друг на друга.

Выход из однообразности СМИ – нишевизация(фрагментация) – чем уже аудитория издания, тем лучше.

16. Экономические особенности телевизионной индустрии.

Самое дорогое на ТВ – новость.

По средствам оплаты ТВ делится на три типа:

1. Эфирное (free)

2. Кабельное (paid)

3. Спутниковое (paid)

! Основная прибыль ТВ – реклама.

Кроме нее:

1. Заказной контент – джинса.

2. Продажа лицензий на контент.

3. Интерактивные сервисы.

4. Спонсорство.

5. Тиражирование своего контента на носителях.

6. Product Placement.

17. Типы телевизионных каналов.

Разделение каналов по типу контента:

1. GI (Первый, Россия, НТВ, Рен-Тв, 5-ка, ТВЦ) -

2. Специализированный:

1. Полиформатный (ТВ3, Культура, СТС, ТНТ)

2. Моноформатный (FTV, 2x2)

18. Телевизионное программирование.

Телевидение по типу распространения можно разделить на два вида:

1. Централизованный (первичный тип): одна программа для всей страны (Первый, частично НТВ).

2. Сетевой: региональный партнер принимает участие в формировании программ (ABC, NBC, CBS). Прямой покупки, как правило, не существует – просто заключается договор. Паразитизм – партнер ничего не делает, а просто обеспечивает вещание.

Хищничество – региональное ТВ перестает существовать (то же самое, что паразитизм, только они приходят к этому не по собственному желанию).

Форматы ТВ:

1. PAL – ФРГ, Великобритания. 625/60

2. NTSC – США, Япония, Северная и Южная Америка. 525/60

3. SECAM – Россия и Франция, Восточная Европа, СНГ, идеологический выбор.

ТВ частоты:

2. МВ – метровые - VHF

3. ДМВ – дециметровые - UHF

Тайм слоты одного дня:

1. 6.00 – 8.00 – Раннее утро

2. 8.00 – 10.00 – Утро.

3. 10.00 – 12.00 – Позднее утро.

4. 12.00 – 16.00 – День.

5. 16.00 – 18.00 – Предпрайм-тайм.

6. 18.00 – 21.00 – Прайм-тайм. Прайм-тайм одинаковый на всех каналах – так называемый «сэндвич»: «сериал - новости – сериал».

7. 21.00 – 23.00 – Постпрайм-тайм. Психология такова: «синий воротничок» идет спать, а «белый» остается смотреть документальное кино.

8. 23.00 – 6.00 – Ночь.

! 10.00-16.00 – фоновое тв-смотрение.

! На неделе сериалы заканчиваются в четверг, так как в пятницу в то же самое время идет развлекательная программа («Поле Чудес»). Самый дорогой эфир – по субботам и воскресеньям, так как идут вести недели или дорогая аналитическая программа.

! Сериалы на сетке вещания всегда линейны. Бывают программы с вертикальным вещанием, но только с изолированным сюжетом.

! Лучший месяц – декабрь, худший – июль.