- •1. Основы письменной коммуникации и классификации ря материалов .
- •2. Особенности вербальной коммуникации
- •3. Контролируемые организацией ря материалы для внешней аудитории. Деловые письма
- •4. Контролируемые организацией ря материалы для внешней аудитории. Заявка и предложение. Тексты речей и выступлений
- •5. Контролируемые организацией ря материалы для внешней аудитории. Брошюра, буклет, листовка.
- •7. Нюслеттер. Пресс- дайджест.
- •8.Медиа-план, Медиа-карта.
- •9.Не контролируемые организацией Пр материалы. Письмо в редакцию, Заявление в редакцию
- •10. Пресс-релиз, бекграундер, пресс-кит
- •11. Биографическая справка, Факт-лист
- •12. Основы невербальной коммуникации
- •13. Информационный релиз, приглашение
- •14. Статьи
- •15. Роль связей с общественностью в современном гражданском обществе и рыночной экономике.
- •16. История становления пр как вида деятельности.
- •17. Содержание профессиональной деятельности пр специалиста.
- •36. Должностные обязанности и ответственность pr-специалиста
- •18.Сфера функционирования пр в современном обществе
- •19 . Определение паблик релейшенз
- •20. Пр и реклама, пр и маркетинг, пр и менеджмент, Пропаганда, паблисити
- •21. Общественность в сфере пр
- •23.Профессиональные организации по пр
- •24.Пропаганда и паблисити
14. Статьи
Статьи являются одной из основных форм публицистики, и поэтому их написанием занимаются прежде всего журналисты. Но если организация будет заказывать статью в определенном издательстве, то создание ее, как правило, следует оплачивать и опубликована она будет с пометкой «на условиях рекламы». Ни то, ни другое организацию, как правило, не устраивает, поскольку именно с помощью публикации статей организация стремится работать в рамках паблисити, а за такую публикацию, как известно, платить не принято. Но если опубликование статей связано со значительными трудностями, почему же специалисты по связям с общественностью пишут их, почему они не ограничатся теми чисто информационными материалами, о которых говорилось ранее? Отличие всех видов статей, подготавливаемых специалистами по связям с общественностью, от других информационных материалов, таких как информационный релиз или информационное письмо, не говоря уже о различии в формате и целевой установке, состоит в том, что статьи носят не новостной характер, а скорее подчеркивают актуальность сообщаемой информации, ее важность для целевой аудитории. Статьи также отличаются и от медиа-релизов, поскольку любой медиа-релиз всегда несет в себе и так называемую временную нагрузку, т.е. он должен быть передан в средства массовой информации до определенного срока, а статьи таких ограничений не имеют.
15. Роль связей с общественностью в современном гражданском обществе и рыночной экономике.
Роль связей с общественностью в современном гражданском обществе и рыночной экономике. Общечеловеческий процесс развития показал, что мирное и созидательное развитие государства возможно только при условии полноценного обмена информацией между всеми членами и структурами общества. Государственное управление гораздо эффективнее в условиях демократии. Последняя как бы предполагает всеобщее активное участие широких слоев населения в общественной жизни. Социальная напряженность возникает в основном из-за того, что управляющая элита демонстративно не интересуется или игнорирует нужды и мнение народа. Авторитарная система управления исключает информирование населения, что порождает слухи и формирует отрицательное мнение о власти. Поэтому одним из главных условий демократического общества является наличие свободных СМИ, через которые осуществляется оперативная связь между всеми слоями общества. Велика роль связей с общественностью и для рыночной экономики, которая не мыслима без конкуренции. При наличии свободного выбора производители и коммерсанты привлекают к себе потребителей с помощью СО. Сюда входят: демонстрация своих положительных качеств, своих достижений, своей заботы о благе всего общества, а не только о собственных прибылях.
16. История становления пр как вида деятельности.
Этапы развития Связей с общественностью в США:
18 век – борьба за независ-ть и Конст. – публикации статей с целью возд-я на общ. мнение, убежд-е, агитация. Целенаправленное исп-ние комм. ср-в д/влияния на общ. мнение.
1807 г. – употребл-е термина «паблик рилейшнз», Томас Джефферсон, «Седьмое обращение к Конгрессу».
1829 – первый пресс-агент (праобраз пиарщика) – Эмос Кендалл у президента Джексона.
Развитие масс. печати, 1844 – телеграф новость – товар, появл-е масс. аудитории.
1900 – первая фирма паблисити – Publicity Bureau в г. Бостон.
Айви Ли – открыл свою ПР-фирму (3-я по счету в Америке и мире). 1907 г. - «Декларация о принципах»: честность и открытость. Айви Ли – советник Рокфеллера.
Успехи практики ПР стимулировали разв-е ПР как сферы знаний. 1918 – курс ПР в университете штата Иллинойс.
Эдвард Бернейз – родоначальник науки ПР. 1922 – одним из первых читал курс ПР. 1923 – 1-ая спец. книга «Кристаллизуя общественное мнение».
Кризис 1929 – 1933 развитие ПР, чтобы остановить рост недоверия общ-ти к бизнесу отделы ПР в крупных компаниях.
1927 – 1-ый пост вице-президента по ПР – Артур Пейдж – AT&T.
Появл-е специализир. ПР-агентств (политика, консалтинг).
Вторая мир. война - подготовка кадров, работающих с информир-ем населения.
1946 – Общ-во ПР в США (Public Relations Society of America).
1955 - Международная ПР-ассоциация (IPRA)
Модель паблисити модель информирования двустороння ассиметрич. модель двусторонняя симметрич модель – соц. ответственность бизнеса.
Развитие PR в Европе
Первые службы внешних сношений появились после 1 мировой войны – в Англии, а затем 2 школы в Германии и во Франции.
Немецкая школа: ПР – инструмент интерпретации (перевод с одного языка на другой) и интеграции (объединения). С помощью этого инструмента м. обеспечить взаимодействие людей в политич., эк., соц. сферах и тем самым сдержать эффект отчужденности. Оэкл – пионер ПР. Задача ПР – помочь ориентироваться в об-ве, получать правдивую инф-цию и формировать собственное мнение.
Французская школа (Буари, Матрар): ПР – стратегия доверия. Задача – соединить разорванные соц. связи. В этой теории 3 ипостаси личности: ч-к производитель; ч-к потребитель; ч-к отношений (именно на него направлен ПР). ПР д. «вернуть ту любовь и ласку, к-ых ч-ка лишает об-во массового произ-ва и потребления».
Развитие PR в России
Становление российского PR фактически представляет собой динамическую реконструкцию мирового (и, прежде всего, американского) эволюционного процесса. При этом отечественные связи с общественностью «обречены» на то, чтобы в течение короткого времени проделать тот путь, который в США занял почти два столетия.
История отечественных связей с общественностью насчитывает чуть более десяти лет. Большинство исследователей сходятся во мнении, PR – деятельность зародилась в России в конце 80-х годов, а как самостоятельная форма деловой активности кристаллизуется во второй половине 1990 – начале 1991 года.