Тема 18. Особенности ресурсного планирования кампаний по связям с общественностью

Вопросы для обсуждения:

1.    Что такое проектная команда.

2.    Декомпозиция задач и распределение функций между участниками проектной команды.

3.    Статус руководителя проекта. Инпроектные коммуникации. Мотивация. Модерация. Координация проектных действий. Контроллинг.

4.    Основные статьи расходов бюджета PR-кампании. Медиа-обсчет, его основные параметры. Отличие стоимости PR-кампании от общей проектной стоимости PR-кампании.

5.    Технологии фандрайзинга.

6.    Специфика малобюджетных кампаний по связям с общественностью.

Список литературы:

1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.

2.    Быков, И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие. – СПб., 2003.

3.    Варакута, С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью Учеб. пособ. - М.: ИНФРА-М, 2004. – 246 с.

4.    Векслер А.Ф. Связи с общественностью для бизнеса. – Нижний Новгород: PR–Эксперт, 2001. – 194с.

5.    Горкина, М.Б. PR на 100%: как стать хорошим менеджером по PR. – 2-е изд., пер. и доп. / М.Б. Горкина, А.А. Мамонтов, И.Б. Манн. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.

6.    Калиберда, Б.Г. Связи с общественностью: вводный курс. Учебное пособие. Изд. 2-е, перераб. и доп. – М.: Логос, 2004. – 144 с.

 

Тема 19. Связи с общественностью в области политики

(Политический PR)

Вопросы для обсуждения:

1.    История политического PR.

2.    Связи с общественностью как бизнес и как пропаганда в ХХ веке. Устный политический PR.

3.    Использование политического плаката в компаниях по связям с общественностью.

4.    Использование политических листовок. Политический PR на радио и телевидении.

5.    Агентства, специализирующиеся на политических связях с общественностью.

Список литературы:

1.    Введение в руморологию: использование слухов на американских выборах / Сост. С. Василенко; Пер. с англ. Ю. Стома; Предисл. А. Егорова. – М.: Полиграфоцентр-плюс, 2004. – 304 с.

2.    Лисовский С.Ф., Евстафьев В.А. Избирательные технологии: история, теория, практика. – М.: Университет, 2000. – 320 с.

3.    Лукашев А.В., Пониделко А.В. Анатомия демократии, или черный PR как институт гражданского общества. – СПб., 2001. – 102 с.

4.    Мирошниченко А.А. Public Relations в общественно–политической сфере. – М., 1998. – 264 с.

5.    Почепцов Г.Г. Информационные войны. – М: Рефл–бук; Киев: Ваклер, 2000. – 408 с.

6.    Быков, И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие. – СПб., 2003.

7.    Варакута, С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью Учеб. пособ. - М.: ИНФРА-М, 2004. – 246 с.

8.    Калиберда, Б.Г. Связи с общественностью: вводный курс. Учебное пособие. Изд. 2-е, перераб. и доп. – М.: Логос, 2004. – 144 с.

 

Тема 20. Особенности работы с журналистами

Вопросы для обсуждения:

1.    Принципы делового общения.

2.    Особенности проведения пресс-конференций и проведения интервью.

3.    Подготовка к взаимодействию со СМИ.

4.    Установление благоприятной рабочей обстановки. Механизмы создания доверия.

Список литературы:

1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.

2.    Быков, И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие. – СПб., 2003.

3.    Варакута, С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью Учеб. пособ. - М.: ИНФРА-М, 2004. – 246 с.

4.    Ворошилов, В.В. Журналистика и бизнес: Реклама и «паблик рилейшнз» в структуре массовой информации. – СПб., 1993. – 46 с.

5.    Ворошилов, В.В. Журналистика и рынок: Проблемы маркетинга и менеджмента средств массовой информации. – СПб., 1997. – 232 с.

6.    Горкина, М.Б. PR на 100%: как стать хорошим менеджером по PR. – 2-е изд., пер. и доп. / М.Б. Горкина, А.А. Мамонтов, И.Б. Манн. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.

7.    Калиберда, Б.Г. Связи с общественностью: вводный курс. Учебное пособие. Изд. 2-е, перераб. и доп. – М.: Логос, 2004. – 144 с.

8.    Китчен, Ф. Паблик рилейшнз. Принципы и практика. – М., 2004.