Тема 6. Юридическое и внутрикорпоративное регулирование отношений в сфере связей с общественностью

Вопросы для обсуждения:

1.     Правовое обеспечение связей с общественностью: законы и нормативные акты, регулирующие общественную и коммерческую деятельность, законы о СМИ, рекламе, защита авторских прав и прав потребителей.

2.     Внутрикорпоративные формы контроля за профессиональной деятельностью специалиста по связям с общественностью: кодекс профессиональных стандартов PRSA, Афинской и Лиссабонский кодексы, декларация профессиональных стандартов РАСО.

3.     Внешний, общественно-религиозный, и внутренний локусы контроля специалиста в области связей с общественностью. Проявленье этого контроля через традиции, нормы, общественное мнение.

Список литературы:

1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.

2.   Быков, И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие. – СПб., 2003.

3.   Горкина, М.Б. PR на 100%: как стать хорошим менеджером по PR. – 2-е изд., пер. и доп. / М.Б. Горкина, А.А. Мамонтов, И.Б. Манн. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.

4.   Китчен, Ф. Паблик рилейшнз. Принципы и практика. – М., 2004.

5.   Райс, Э. Расцвет Пиара и упадок рекламы / Э.Райс, Л.Райс. – М., 2004.

6.   Управление общественными отношениям: Учебное пособие / С.Ю.Наумов, Л.С. Яковлев, Ю.И. Тарский, А.Ю. Шеховцев и др. – Саратов: ПАГС, 2005.

 

Тема 7. Связи с общественностью в интересах заказчика. Технология информационных поводов

Вопросы для обсуждения:

1.    Связи с общественностью как комплекс инструментов воздействия на человека и общество.

2.    Технология создания информационных поводов.

3.    Формирование общественного мнения.

4.    Достоинства и недостатки американской модели «четырех шагов» в связях с общественностью.

Список литературы:

1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.

2.    Быков, И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие. – СПб., 2003.

3.    Горкина, М.Б. PR на 100%: как стать хорошим менеджером по PR. – 2-е изд., пер. и доп. / М.Б. Горкина, А.А. Мамонтов, И.Б. Манн. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.

4.    Китчен, Ф. Паблик рилейшнз. Принципы и практика. – М., 2004.

5.    Райс, Э. Расцвет Пиара и упадок рекламы / Э.Райс, Л.Райс. – М., 2004.

6.    Шишкина, М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб., 1999.

7.    Управление общественными отношениям: Учебное пособие / С.Ю.Наумов, Л.С. Яковлев, Ю.И. Тарский, А.Ю. Шеховцев и др. – Саратов: ПАГС, 2005.

 

Тема 8. Основные структурные подразделения компаний по связям с общественностью

Вопросы для обсуждения:

1.    Организация работы профессиональных структур по связям с общественностью.

2.    Виды агентств по связям с общественностью.

3.     Структура и основные направления деятельности корпоративного управления по связям с общественностью.

Список литературы:

1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.

2.       Быков, И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие. – СПб., 2003.

3. Векслер А.Ф. Связи с общественностью для бизнеса. – Нижний Новгород: PR–Эксперт, 2001. – 194с.

4. Горкина, М.Б. PR на 100%: как стать хорошим менеджером по PR. – 2-е изд., пер. и доп. / М.Б. Горкина, А.А. Мамонтов, И.Б. Манн. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.

5. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. М., 2002.

Тема 9. Формирование благоприятного общественного мнения посредством использования инструментария связей с общественностью

 

Вопросы для обсуждения:

 

5.    Как деятельность структур по связям с общественностью влияет на общественное мнение.

6.     Структуры по связям с общественностью, действующее в условиях динамичной экономическое, политической, социокультурной среды.

7.    Аудиторий медиавоздействия воздействия.

Список литературы:

1.    Белановский С.А. Метод фокус–групп. – М.: Пикколо М, 2001. – 165 с.

2.    Бровко, С.Л. Организация PR-мероприятий – встреч с общественностью. – СПб., 2005.

3.    Быков, И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие. – СПб., 2003.

4.    Горкина, М.Б. PR на 100%: как стать хорошим менеджером по PR. – 2-е изд., пер. и доп. / М.Б. Горкина, А.А. Мамонтов, И.Б. Манн. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.

5.    Казаков Ю.В. На пути к профессионально–правильному: Российский медиа–этос как территория поиска. – М.: Центр прикладной этики, 2001. – 188 с.

6.    Уилкокс Д.Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. М., 2004.