- •Тема 1. История возникновения и развития связей с общественностью как практики и научной теории
- •Тема 2. Связи с общественностью как вид общественной, политической, коммерческой, деятельности
- •Тема 3. История связей с общественностью в сша и ссср. Бытование pr как бизнеса и пропаганды в хх веке
- •Тема 4. Связи с общественностью как средство налаживания отношений с правительственными структурами и органами местного самоуправления
- •Тема 4. Связи с общественностью как средство налаживания отношений с правительственными структурами и органами местного самоуправления
- •Тема 5. Социальные функции связей с общественностью
- •1. Быков, и.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие. – сПб., 2003.
- •Тема 6. Юридическое и внутрикорпоративное регулирование отношений в сфере связей с общественностью
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 7. Связи с общественностью в интересах заказчика. Технология информационных поводов
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 8. Основные структурные подразделения компаний по связям с общественностью
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 9. Формирование благоприятного общественного мнения посредством использования инструментария связей с общественностью
- •Тема 10. Определение предпочтительных коммуникаций для воздействия на различные целевые аудитории
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 11. Взаимодействие со сми и влияние на их редакционную и новостную политику посредством связей с общественностью
- •1. Алешина и.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. – м.: икф эксмос, 2002. – 480 с.
- •Тема 12. Инструментарий связей с общественностью. Рабочие мероприятия и документы
- •1. Алешина и.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. – м.: икф эксмос, 2002. – 480 с.
- •Тема 13. Научные и практические исследования в области связей с общественностью. Методология и методы исследований
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 14. Изучение целевой аудитории
- •1. Белановский с.А. Метод фокус–групп. – м.: Пикколо м, 2001. – 165 с.
- •Тема 15. Стратегическое и тактическое планирование pr-кампании
- •1. Векслер а.Ф. Связи с общественностью для бизнеса. – Нижний Новгород: pr–Эксперт, 2001. – 194с.
- •Тема 16. Разнообразие и специфика инструментария связей с общественностью
- •1. Быков, и.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие. – сПб., 2003.
- •Тема 17. Связи с общественностью сквозь призму медиавоздействия
- •Тема 18. Особенности ресурсного планирования кампаний по связям с общественностью
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 19. Связи с общественностью в области политики
- •Тема 20. Особенности работы с журналистами
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 21. Особенности работы с аналитиками
- •1. Быков, и.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие. – сПб., 2003.
- •Тема 22. Внутрикорпоративные связи с общественностью и корпоративная культура
- •1. Быков, и.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие. – сПб., 2003.
- •Тема 23. Особенности связей с общественностью в постсоветской России. «Черный pr» в сша и России
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 24. Введение в руморологию. Использование слухов в связях с общественностью
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 25. Антикризисные связи с общественностью
- •Тема 26. Стратегия в связях с общественностью в контексте менеджмента
- •Тема 27. Компания по связям с общественностью - распространение инноваций
- •Тема 28. Особенности проектного режима деятельности по связям с общественностью. Проектная команда в структуре связей с общественностью
- •Тема 29. Долгосрочные программы по связям с общественностью. Ребрендинг компании, политической партии, общественного движения
- •Тема 30. Особенности функционирования системы связей с общественностью в интерактивной среде (Интернет)
Тема 10. Определение предпочтительных коммуникаций для воздействия на различные целевые аудитории
Вопросы для обсуждения:
1. Коммуникативная среды как контекст функционирования системы связей с общественностью.
2. Реклама. Печатные и электронные СМИ. Внемедийная коммуникация (BTL). Вербальные и невербальные коммуникации (переписка, электронные средства связи, межличностное общение).
3. Публичные выступления. Формирование имиджа компании и фирменного корпоративного стиля.
Список литературы:
1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
2. Быков, И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие. – СПб., 2003.
3. Горкина, М.Б. PR на 100%: как стать хорошим менеджером по PR. – 2-е изд., пер. и доп. / М.Б. Горкина, А.А. Мамонтов, И.Б. Манн. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.
4. Китчен, Ф. Паблик рилейшнз. Принципы и практика. – М., 2004.
5. Райс, Э. Расцвет Пиара и упадок рекламы / Э.Райс, Л.Райс. – М., 2004.
6. Управление общественными отношениям: Учебное пособие / С.Ю.Наумов, Л.С. Яковлев, Ю.И. Тарский, А.Ю. Шеховцев и др. – Саратов: ПАГС, 2005.
7. Уилкокс Д.Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. М., 2004.
Тема 11. Взаимодействие со сми и влияние на их редакционную и новостную политику посредством связей с общественностью
Вопросы для обсуждения:
1. Задачи и технологии медиапланирования.
2. Функции и задачи специалиста по работе с каналами СМИ (media relations).
3. Разработка коммуникационных и информационных кампаний в СМИ. Создание и трансляция медиа-текстов.
4. Особенности функционирования системы связей с общественностью в интерактивной среде Интернет.
Список литературы:
1. Алешина и.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. – м.: икф эксмос, 2002. – 480 с.
2. Бровко, С.Л. Организация PR-мероприятий – встреч с общественностью. – СПб., 2005.
3. Быков, И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие. – СПб., 2003.
4. Горкина, М.Б. PR на 100%: как стать хорошим менеджером по PR. – 2-е изд., пер. и доп. / М.Б. Горкина, А.А. Мамонтов, И.Б. Манн. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.
5. Капитонов Э.А., Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. – Москва, Ростов-н/Д, 2003. – 416 с.
6. Лермер Р., Причинелло М. Голый РR: как заставить людей говорить о вас, вашем бизнесе и вашем продукте: Пер. с англ. – СПб.: «Крылов», 2004. – 288 с.
Тема 12. Инструментарий связей с общественностью. Рабочие мероприятия и документы
Вопросы для обсуждения:
1. Теоретические и практические особенности организации рабочих мероприятий и специальных событий (special events): презентация, пресс-коференция, выставка, прием, клубный вечер, деловой завтрак, фандрайзинг, день открытых дверей, круглые столы и семинары.
2. Церемония открытия, день открытых дверей, день дублера. Презентация, выставка, ярмарка, дегустация. Конференция, форум, круглый стол, дебаты, дискуссионный клуб.
3. Пресс-конференция, брифинг, краткое заявление для прессы, пресс-тур, обращение, конкурс, присуждение премий, награждение, поздравление, концерт, вечер, фестиваль, марафон, спортивный матч. Благотворительная акция.
4. Протокольные мероприятия: визиты (посещения), приемы и переговоры. Пикет, митинг, шествие, демонстрация, флэш-моб. Особенности благотворительности и спонсоринга, их возможности, цели, задачи, виды.
5. Особенности создания информационного повода. Поводы «естественные» и «искусственные», их роль в планировании и организации кампаний по связям с общественностью.
Список литературы: