52. К первичным (полевым) исследованиям относят …

а) наблюдение

б) опрос

в) анализ публикаций в газетах и журналах

г) изучение статистических материалов о внутренней деятельности фирмы

53. Сегментация, в рамках которой рынки делятся по регионам, странам, степени их индустриализации называется …

макросегментацией

микросегментацией

сегментацией вглубь

сегментацией вширь

54. В теории маркетинга под функциями маркетинга понимают …

а) отдельные виды специализированной деятельности, осуществляемые в процессе маркетинговой деятельности

б)упорядоченную совокупность стадий и действий, связанных с поиском потребностей и воплощением их в товар, сбытом этих продуктов

в) наиболее значимые положения, требования, которые лежат в основе маркетинга и раскрывают его сущность и назначение

г) набор маркетинговых средств, которые необходимо увязать друг с другом, чтобы добиться максимально положительного воздействия на рынок

55. Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их примерами.

а	Нужда		голод
б	Потребность		еда
в	Запрос		булочка за 2 рубля
			деньги – товар

55. Установите соответствие между товарами (услугами) и характером спроса на них.

а	Стоматологические услуги		отрицательный спрос
б	Наркотики;		нерациональный спрос
в	Услуги кинотеатров		нерегулярный спрос
			отсутствие спроса

56. Производственной концепции как этапу развития маркетинга наиболее соответствуют следующие характеристики …

а) повышение эффективности деятельности за счет массового производства и сбыта

б) производство дешевого товара с удовлетворительными потребительскими свойствами

в)ориентация на потребности потребителя, исследование рынка

г) улучшение потребительских свойств товара на основе изучения потребностей покупателей

57. Соотнесите тип выборки и ее характеристику.

а	Простая случайная выборка		каждый представитель генеральной совокупности имеет равный и известный шанс быть отобранным в выборку
б	Стратифицированная случайная выборка		популяция делится на взаимно исключающие группы (например, по возрасту), и из каждой группы выбирается случайная выборка
в	Кластерная (ареальная) случайная выбора		популяция делится на взаимно исключающие группы, и исследователь выбирает из них группу для опроса
			исследователь отбирает для интервью людей, у которых легче всего получить информацию

58.Производитель использует эксклюзивное распределение для следующих товаров:

а)престижные марки легковых автомобилей

б)модели одежды от известных домов мод

в)канцелярские принадлежности

г)основные продукты питания

59. Соотнесите составляющие коммуникационного комплекса маркетинга и их определения.

а	Реклама		платная форма односторонней коммуникации, исходящая от определенного инициатора и служащая средством поддержки действий товаропроизводителя
б	Личная продажа		коммуникации с выходом на конкретных клиентов, цель которой – побудить клиента принять немедленное решение и одновременно получить информацию для фирмы
в	Связи с общественностью		временные и, как правило, локальные меры, дополняющего характера, направленные на увеличение продаж конкретного продукта
г	Стимулирование продаж		более эффективное удовлетворение потребностей потенциального рынка, чем действия конкурента в данном направлении