35.При использовании методов ценообразования, ориентированных на издержки, выделяют прямые и косвенные затраты. К косвенным затратам производителя на изготовление товаров относят …

а) затраты на вспомогательные материалы, используемые в производственном процессе

б)заработную плату подсобных рабочих, кладовщиков, контролеров и пр.

в) сырье и материалы, составляющие часть выпускаемого изделия

г)заработная плата основных производственных рабочих

36. Установите соответствие между направлениями рекламной деятельности и их сущностью.

а	Функциональная направленность		доходчивая информация об образе и преимуществах именно этого товара с целью вызвать интерес и подвести покупателя к приобретению
б	Информационная направленность		создание доступных описаний, помощь в поиске необходимых товаров и услуг
в	Социальная направленность		отражение уровня развития общества, экономических отношений, степени защищенности граждан в государстве
			выделение достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов

37. Ценовая конкуренция базируется на …

а) установлении цен ниже сложившегося рыночного уровня

б) достижении преимуществ в минимизации издержек

в) установлении цен на уровне сложившихся цен

г) политике дифференциации или концентрации

38. Товар, двигаясь по каналу сбыта, проходит следующие этапы: производитель, оптовый торговец, розничный торговец, потребитель. Следовательно, используется канал товародвижения …

а) двухуровневый

б) косвенный

в) двухзвенный

г)четырехуровневый

39. Установите соответствие между видами товарной политики, называемыми также разновидностями диверсификации, и их сутью.

а	Концентрическая товарная политика		ведется поиск новых товаров, которые были бы подобны уже имеющимся товарам предприятия и привлекали бы новых покупателей
б	Горизонтальная товарная политика		новый товар является продолжением выпускаемого и рассчитан на имеющийся рынок, применяемые технологии при этом не изменяются
в	Конгломератная товарная политика		выводится новый товар, никак не связанный с товарами, ранее выпускавшимися на предприятии, что требует применения новых технологий и освоения новых рынков
			товар остается неизменным, меняются способы и места сбыта данного товара

40. Процесс разделения рынка на однородные группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга, представляет собой …

а) сегментацию рынка

б)позиционирование рынка

в) выбор целевого рынка

г)исследование рынка

41. В ситуации, когда Финляндия прекратила закупки российской древесины, как только партия «зеленых» стала говорить о том, что вырубка лесов на границе России и Финляндии приносит вред природе, наблюдалось воздействие на деятельность российских лесозаготовительных предприятий такого фактора макросреды, как …

а) природа

б) политика

в) научно-технический прогресс

г) культура

42. Объектами внимания в концепции социально-этичного маркетинга не являются:

а)нужды и потребности людей

б) требования общества и природы

в) товар, который нужно продать

г) издержки производства товара

43. Установите соответствие между видами маркетинга и их определениями.

а	Недифференцированный (массовый) маркетинг		ситуация, когда предприятие пытается выйти на широкий круг потребителей, имея единственный общий маркетинговый план
б	Дифференцированный маркетинг		ситуация, когда предприятие ориентируется на два или более сегментов рынка с различными планами маркетинга для каждого из них
в	Концентрированный (целевой) маркетинг		ситуация, когда предприятие концентрируется на одной группе потребителей и использует специально разработанный план маркетинга для этой группы
			ситуация, когда усилия предприятия направлены на изменение отрицательного отношения потребителей к продукту предприятия на положительное