- •2. К независимым посредникам относят …
- •3. Маркетинговые решения по цене включают:
- •6. Концепция совершенствования производства актуальна в случаях,
- •13. Спрос является относительно неэластичным по цене, если при снижении цены …
- •14. К функциям системы распределения в комплексе маркетинга относят …
- •21. Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.
- •22. Объектами внимания в концепции социально-этичного маркетинга являются:
- •23. Укажите, какому виду спроса в большей мере соответствует каждая из задач маркетинга.
- •24. В теории маркетинга к функциям маркетинговой деятельности не относят …
- •25. В рамках swot-анализа деятельности фирмы к ее возможностям относят …
- •26. Установите соответствие между методами сбора маркетинговой информации в рамках разведочных исследований и их определениями.
- •27. Действия, направленные на пересмотр существующей позиции товара в восприятии потребителей целевого рынка называются …
- •29. Ключевыми в концепции совершенствования товара являются следующие тезисы
- •30. К функциям маркетинга не относится:
- •31. Соотнести аспекты, отражающие качество маркетинга, и их характеристики.
- •31. К характеристикам функционирования торговых каналов не относятся:
- •33. К характеристикам функционирования торговых каналов не относятся:
- •35.При использовании методов ценообразования, ориентированных на издержки, выделяют прямые и косвенные затраты. К косвенным затратам производителя на изготовление товаров относят …
- •38. Товар, двигаясь по каналу сбыта, проходит следующие этапы: производитель, оптовый торговец, розничный торговец, потребитель. Следовательно, используется канал товародвижения …
- •44. В теории маркетинга к функциям маркетинговой деятельности не относят …
- •45. К стратегическим задачам распределения, связанным с формированием и организацией каналов сбыта, относятся:
- •48. Установите соответствие между типами маркетинга в зависимости от характера спроса на рынке и их задачами.
- •50. Установите соответствие между методами сбора информации и их преимуществами.
- •52. К первичным (полевым) исследованиям относят …
- •54. В теории маркетинга под функциями маркетинга понимают …
- •55. Установите соответствие между товарами (услугами) и характером спроса на них.
- •56. Производственной концепции как этапу развития маркетинга наиболее соответствуют следующие характеристики …
- •60. Маркетинговые решения по цене включают:
- •61. Укажите, какие задачи маркетинга соответствуют следующим стадиям жизненного цикла товара.
- •64. Сегмент потребителей, которому продукт, производимый данным предприятием, подходит для удовлетворения потребностей лучше всего называется …
- •67. В соответствии с теорией маркетинга выделяют следующие функции маркетинга …
- •69. Соотнести основные понятия маркетинга и их определения.
27. Действия, направленные на пересмотр существующей позиции товара в восприятии потребителей целевого рынка называются …
а) перепозиционированием
б) позиционированием
в) репозиционированием
г) сегментированием
28. Эксперименту как методу маркетинговых исследований присущи следующие характерные черты …
а) исследование влияния одного фактора на другой при неизменности остальных
б)контроль ситуации, реалистичность условий
в)повторяющийся сбор данных у одной группы потребителей через равные промежутки времени
г)планомерный охват воспринимаемых наблюдателем обстоятельств без воздействия на объект наблюдения
29. Ключевыми в концепции совершенствования товара являются следующие тезисы
а)потребители благосклонны к товарам наивысшего качества с лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками
б) основной объект внимания – товар, по принципу главное мышеловка (а не проблема избавления от мышей)
в)основной объект внимания – продажи товаров
г) необходимо осуществлять «жесткие» продажи с целью заставить совершить покупку немедленно
30. К функциям маркетинга не относится:
а)функция мотивация производственного персонала
б)аналитическая функция
в)сбытовая функция
г) формирующая функция
31. Соотнести аспекты, отражающие качество маркетинга, и их характеристики.
а |
Философский аспект |
|
удовлетворение запросов потребителя, ориентация на новаторство, приоритет стратегического мышления |
б |
Поведенческий аспект |
|
постоянная забота об имидже фирмы и ее продуктах |
в |
Информационный аспект |
|
ориентация на исследование рынка, целенаправленное формирование рынка с учетом его значимости, разработка концепций, опирающихся на базы данных
|
г |
Социальный аспект |
|
ориентация фирмы на охрану здоровья потребителей и охрану окружающей среды, безопасность |
|
децентрализация и гибкость управления вместо повышенной централизации и бюрократизации |
31. К характеристикам функционирования торговых каналов не относятся:
а) частота обновления ассортимента
б) издержки производства на единицу товара
в) ширина канала товародвижения
г) стоимость сбыта единицы (партии) товара
32. Определите, какие направления товарной политики соответствуют следующим стадиям жизненного цикла товара.
а |
Стадия внедрения |
|
инновация |
б |
Стадия роста |
|
модификация |
в |
Стадия зрелости |
|
модификация |
г |
Стадия спада |
|
дифференциация |
|
элиминация, диверсификация концентрация
|
33. К характеристикам функционирования торговых каналов не относятся:
а) частота обновления ассортимента
б) издержки производства на единицу товара
в) ширина канала товародвижения
г) стоимость сбыта единицы (партии) товара
34. Установите соответствие между видами рекламы и их предназначением.
а |
Первоначальная реклама |
|
предназначена для ознакомления целевых групп потенциальных покупателей с новыми для рынка товарами и услугами
|
б |
Конкурентная реклама |
|
имеет целью выделение рекламируемого товара из массы аналогичных, которые предлагают конкуренты |
в |
Сохранная реклама |
|
преследует цель поддержания спроса на ранее рекламированный товар, который уже давно продается на рынке
|
|
|
|
предназначена для выделения достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов
|