- •Необходимые понятия и определения
- •Общие понятия маркетинга
- •1.2. Понятие территории
- •1.3. Имидж территории
- •Конкурентоспособность территории
- •1.6. Аргументы в пользу территории
- •Общие вопросы территориального маркетинга
- •Преследуемая цель
- •2.2. Маркетинговые задачи
- •2.2.1. Задачи улучшения имиджа территории.
- •2.2.2. Задачи повышения конкурентоспособности территории.
- •Комплекс территориального маркетинга
- •2.4. Субъекты территориального маркетинга
- •Целевые сегменты рынка
- •Маркетинговые стратегии
- •2.6.1. Стратегия улучшения имиджа территории.
- •2.6.2. Стратегия повышения привлекательности территории.
- •2.6.3. Стратегия развития персонала и роста населения.
- •2.6.4. Стратегия развития инфраструктуры.
- •2.7. Организация службы территориального маркетинга
- •Инструментарий территориального маркетинга
- •3.1. Законодательство и политика
- •3.2. Программы развития территории
- •3.3. Формирование общественного мнения
- •Специфика территорий, определяющая
- •4.1. Истоки специфики территорий
- •Территории международных организаций
- •Территория страны
- •Территория федерального округа
- •4.5. Территория субъекта федерации
- •4.6. Территория столичного города
- •4.7. Территория города – центра субъекта федерации
- •4.8. Территория нецентрального города
- •4.9. Территория городского района
- •4.10. Территория сельского района
- •4.11. Территории малых населённых пунктов
- •4.12. Прочие территории
Общие вопросы территориального маркетинга
Преследуемая цель
2.1.1. Как упоминалось выше, в основе удовлетворения нужд и потребностей территории лежит обмен. Именно благодаря обмену территория получает возможность реализовывать свои избыточные ресурсы на внешних рынках и привлекать дефицитные ресурсы. В результате такого обмена интенсифицируется социально-экономическое развитие территории, то есть появляются потребности в продукции, производимой на данной территории, и услугах, оказываемых предприятиями и организациями – резидентами данной территории.
Резидент территории – это физическое или юридическое лицо, которое
постоянно базируется на данной территории и уплачивает налоги в
её бюджет.
Это, в свою очередь, формирует потребность в финансовых, энергетических, транспортных, трудовых, научно-технических и иных ресурсах и вынуждает резидентов предпринимать необходимые действия. Поэтому:
Стратегическая цель, преследуемая территориальным маркетингом,
состоит в интенсификации в любой форме обменных процессов
внутри территории и территории с окружающей средой
2.1.2. Основные направления, по которым осуществляется достижение этой цели:
- Повышение привлекательности, престижа территории в целом. При этом обычно позиционируются такие общие параметры, характеризующие территорию, как занимаемая площадь, географическое положение, климат, природные ресурсы, число жителей, инфраструктура, административный и фактический статус, политическая устойчивость, существующие производства и их объёмы, объёмы товарооборота и перевозок, качество жизни, опыт решения сложных социальных и технических задач, инновационный, квалификационный и образовательный потенциал, имидж и многое другое.
- Повышение привлекательности отдельных объектов, расположенных на территории, то есть различных производственных, строительных, транспортных, торговых предприятий, учреждений сферы здравоохранения, образования, отдыха, спорта, развлечений, природных и ландшафтных комплексов и т.п. При этом обычно позиционируются такие параметры, характеризующие конкретные объекты, как доступность или, наоборот, элитарность, привычность или, наоборот, экзотичность, качество работы и обслуживания, ассортимент товаров и услуг, цена, социальная и физическая защищённость, экологическая безопасность и т.п.
Следует подчеркнуть, что чёткой границы между описанными направлениями нет. Это особенно очевидно, когда на территории существует единственное предприятие, её образующее. Тогда интересы предприятия, как правило, определяют интересы территории.