- •Планирование деятельности.
- •Прежде, чем начать
- •Взаимодействие с компаниями (er principles)
- •Информационная прозрачность
- •Профессионализм и единый облик организации
- •Установление контакта
- •Ведение переговоров
- •Поддержание и развитие контактов
- •Репрезентация aiesec на внешних мероприятиях
- •Продажи
- •Исследование
- •Встреча
- •Структура.
- •38 % Зависит от звучания (тона и тембра) голоса
- •55 % Зависит от визуальных ощущений (от «языка» жестов)
- •Продукты
- •Мпс (Международная Программа Стажировок)
- •Повышение узнаваемости бренда
- •Социальная ответственность
- •Выход на молодежь
Встреча
Самое интересное – ВСТРЕЧА!
Рассматривать, как вести себя на встрече, мы будем исходя из её структуры в совокупности с моделью продаж.
Структура.
Д обрый день – пожать лапу
I
40% - Завоевание доверия
Сколько у нас есть времени на встречу?
Agenda
Презентация AIESEC
(Продаем и передаем сущность организации!!! БЕЗ продаж продукта!!!!)
30% - анализ потребностей
Презентация компании (заставьте его говорить!)
В
20% - демонстрация возможностей решения проблемы
опросы к компании (исходя из исследования и KSP в форме треугольника)
Что мы предлагаем компании.
Вопросы, уточнения, борьба с возражениями
З
10% - подтверждение и заключение договора о продаже
Дальнейшие шаги
Вопрос о контактах
Милое прощание
Завоевание доверия.
Добрый день – пожать лапу
Первые 20-60 секунд после того как клиент вас увидел или услышал, он активно формирует о вас свое первое впечатление. Это происходит автоматически, т.к. срабатывает эволюционный механизм, необходимый для выживания. В этот момент клиент, подобно профессиональному фотографу, создает образ, который затем фиксирует и закрепляет в своем сознании. И это образ, созданный за первые несколько десятков секунд, влияет на принятие большинства важных решений клиента в последующие дни, месяцы, годы.
Как сформировать хорошее первое впечатление.
Первое впечатление о человеке на
38 % Зависит от звучания (тона и тембра) голоса
55 % Зависит от визуальных ощущений (от «языка» жестов)
7 % – от вербального компонента (смысла произносимых слов)
КЛЮЧЕВЫЕ МОМЕНТЫ:
. зрительный контакт,
. рукопожатие,
. приветствие и мотивирующее утверждение,
. обращение по имени и
. обмен визитными карточками.
Ваша встреча начинается с взгляда. Это первая точка взаимодействия. Затем приветствие и рукопожатие. Входите в комнату уверенно, предварительно спросив разрешения и идите прямо к столу клиента.
Ice-breaking
Комплимент
Хорошо: У вас замечательная лестница с красивыми перилами. ( Это отличает клиента от других).
Плохо: У вас очень красивый офис. ( Банально до смерти)
Шутка
Только смешная.
Просто описание ситуации
У вас рыбки в аквариуме такого же цвета, как и основные цвета нашей организации.
Мы добрались достаточно быстро. У вас очень удачное расположение офиса.
Очень важно при ice-breaking вести себя легко и непринуждённо. Как будто вы разговариваете с лучшей подругой, кошкой или папой.
Скажите, сколько у нас есть времени на встречу?
Обычный вопрос – не меняется. Задавайте его свободно и непринуждённо.
Можно сказать так же, что вы будете предельно конструктивны и постараетесь уложиться в указанное время.
Agenda
Следующий пункт, а именно представление структуры собрания должен исходить из количества предоставленного вам времени. Даже если у вас есть 10 минут на встречу, вам необходимо
- построить понимание организации
- изучить потребности клиента
-представить продукт
Это не стоит говорить компании. Кратко вы можете представить им структуру следующим образом.
« В течении встречи я расскажу, чем занимается наша организация, вы немного поделитесь, чем занимаетесь вы и мы попробуем найти возможные точки соприкосновения, которые могут быть интересны и нам, и ВАМ»
Презентация организации
Один из самых сложных этапов. Можно начать со слов –
«Знаете ли вы что-нибудь о нашей организации? Что?»
Не надо:
Говорить долго и много о нашей социальной сущности.
В целом – говорить долго.
Глубоко зарываться в истории
Совсем быстро и жёвано пробегать презентацию.
Надо:
Делать акцент на
Крупнейшая в мире молодёжная организация – более 100 стран
Существуем довольно давно с 1948г, большой опыт
Цель – создаем среду, в которой талантливая молодёжь может развить себя
ACTIVATING LEADERSHIP! В глазах! Мы любим нашу организацию!!!
Нас поддерживают компании, такие как …..
Наши аламни …
Можно просто вкратце рассказать о 3х наших главных видах деятельности:
Лидерские возможности – мы организуем раличные проекты в социальной и экономческой среде, такие как Дни Карьеры, Фестиваль культур.
Международная программа стажировок – в компании Новосибирска приезжают молодые специалисты работать, также студенты Новосибирска едут за границу получать профессиональное развитие.
Глобальная образовательная среда – мы проводим тренинги, конференции, семинары как для членов организации, так и для внешней аудитории.
Ещё раз напоминаю о том, что на данном этапе мы
не делаем презентацию нашего продукта
НЕЗАВМСИМО от того, как СИЛЬНО настаивает генеральный директор. На любые вопросы о молодых специалистах отвечайте – об этом я расскажу вам чуть позже.
Это очень важно. Не узнав потребности организации, вы не сможете качественно продать продукт. А для того, чтобы узнать потребности необходимо, чтобы генеральный директор
Анализ потребностей
Презентация компании
Начать можно со слов:
«Вот это немного о нас, а расскажите о вашей компании».
В целом, данный этап предполагает для Вас наличие навыка в задавании вопросов.
Зачем задавать вопросы?
Чтобы клиент почувствовал свою значимость
Чтобы контролировать процесс прохождения по этапам
Чтобы понять потребности и желания клиента
Чтобы вовлечь клиента в разговор
Чтобы узнать возможные возражения
Учитесь задавать вопросы и строить пирамиды, переходя от общих вопросов к тому, чтобы клиент словесно сформулировал именно ту потребность, которую AIESEC может удовлетворить.
Как научиться задавать вопросы?
Всё до банальности просто.
Во-первых, чем больше вы задаёте вопросов, тем лучше у вас получается. Для этого необходимо ходить на встречи. И просто общаться с людьми, не рассказывая о себе, а пытаясь узнать больше о человеке, с которым вы разговариваете. Кто он? Чем он живет? Что он любит. Практикуйтесь.
Во-вторых, готовьтесь к встрече, заранее продумывая наибольшее количество вопросов, исходя из информации, полученной о компании.
Вопросы к компании
Посмотрим, какие существуют методы задавания вопросов и в каком порядке.
ВОПРОС О ФАКТАХ
Валентин Сергеевич, а над чем сейчас в основном работает ваша компания?
Какие основные направления её развития?
Вопросы о компании — сильное оружие в руках человека, который умеет им
пользоваться. А вы можете задавать такие вопросы с пользой для себя.
Концентрируясь на тех или иных фактах и упуская из виду другие, можно
достаточно долго вести клиента к той мысли, которую вам хочется сказать в
самый первый момент:
«То, что предлагает наша компания — действительно необходимо вам и стоит того, что стоит».
Начинайте с общих вопросов и постепенно углубляйтесь в те направления развития, области, отделы, детали, где может понадобиться наш продукт.
Общее правило продаж можно сформулировать следующим образом:
заставьте клиента самого подойти к мысли о необходимости сотрудничества с вами.
Не доказывайте ему нечего, пусть он сам докажет себе это.
Получается весьма эффективно и эффектно, когда следующим вы задаете
наводящий вопрос.
НАВОДЯЩИЙ ВОПРОС
Наводящий вопрос — это вопрос, нацеленный на стимулирование
мыслительной деятельности клиента в направлении, нужном вам.
«Если я правильно понимаю, вы планируете
- выход на новые рынки в другие страны
- у вас скоро начнется период с большим количеством проектов
- вы запускаете новый товар»
Найдите ту точку, где понадобится наш товар и покажите её клиенту.
- Наверное, вам необходимо получать наибольшее количество информации о той стране, куда вы хотите интегрироваться?
- Наверное, вам необходимо большое количество креативных и талантливых людей для работы над этими проектами?
- Наверное, вам нужны новые идеи для продвижения товара на рынок? Какими методами вы пользуетесь?
Наводящим вопросом мы подталкиваем клиента к раздумьям в определенном
направлении. Этот вопрос должен навести клиента на мысль, которая является центральной в вашей будущей презентации.
Еще раз.
Наводящий вопрос должен навести клиента на мысль, которая является центральной в вашей будущей презентации.
Вы узнали все необходимое у клиента, предоставили ему возможность
выразить свое мнение, определили направление рассмотрения обсуждаемой
задачи. Что дальше?
Пора вам рассказать о том, что у вас
припасено исключительно для клиента, исходя из тех фактов и информации, которую вы обсуждали только что.
Но как более правильно начать рассказывать, презентовать? Важная фаза, упускаемая довольно часто многими продавцами, — получение согласия клиента на рассказ, презентацию.
Почему это так важно?
Когда мы спрашиваем у клиента, согласен ли он на презентацию или рассказ,
и получаем положительный ответ, мы больше вовлекаем его в процесс
восприятия. Ведь клиент дал согласие не только и не столько вам, сколько себе, и теперь ему просто необходимо выполнять возложенное на себя обязательство.
Что мы предлагаем компании
ВОПРОС О ПРЕЗЕНТАЦИИ
[ВОПРОС О СОГЛАСИИ СЛУШАТЬ]
Если ваш собеседник дает согласие на то, чтобы вы ему что-то рассказали, он
будет слушать в два раза внимательнее.
И: Скажите, вам было бы интересно узнать, что мы можем предложить вам исходя из того, что мы только что обсудили?
В.: Ну давайте...
Самое время показать себя как гения презентации, но об этом позже.
Когда вы рассказали достаточно для того, чтобы клиент мог принять
определенное решение, наступает время задавать вопрос о том, что думает клиент о вашей презентации.
Демонстрация возможностей решения проблемы
КАК ПРОВЕСТИ ЭФФЕКТИВНУЮ ПРЕЗЕНТАЦИЮ
Техника «СВ»
Техника «СВ» – это перевод Свойств товара в Выгоду от его использования.
Техника «СВ» основана на презентации как свойств товара, так и связанных с
ними выгод.
В убеждающем высказывании имеются пять элементов:
. Свойство, присущее вашему предложению.
. Связующая фраза типа: «Это Вам позволит …»
. Потребительская выгода, вытекающая из свойства.
. Вопрос промежуточного закрытия продажи типа: «Это Вас
интересно?»
. Пауза как возможность для клиента что-то сказать.
Соединение свойств товара с выгодами вашего коммерческого предложения
осуществляется при помощи связующих фраз, выступающих в роли
универсального переводчика с языка свойств предложения на язык выгоды
клиента. Вот некоторые удачные варианты таких фраз:
. Для Вас это означает …
. Это Вам позволит …
. И тогда Вы сможете …
Также во время проведения встречи у руководителя могут возникнуть возражения.
Техники и способы их преодоления здесь. И здесь.
Всё прочитали, как встречу вести?
А теперь забудьте! =) Потому что самое главное при ведении встречи – это импровизация! А импровизация – это грамотное использование опыта и знаний, которые уже накопились.
Поэтому очень важно знать продукты, которые есть в AIESEC НГТУ и в твоем проекте.