Интервальная шкала.
Шкальные значения можно складывать. К интервальным шкалам относят :
Семантическая дифференциальная шкала (шкала Осгуда, шкала Стэпила, профильный анализ)
Шкала ассоциаций
Модифицированная шкала Лайкерта.
Шкала для изучения жизненного стиля
Семантическая дифференциальная шкала - содержит серию двуполярных определений, используется для определения имиджа. Например: сравнение двух ресторанов.
Шкала Осгуда была разработана для изучения эмоционального отношения людей к различным понятиям.
|
-3 |
-2 |
-1 |
0 |
1 |
2 |
3 |
Большой маленький |
|
|
|
|
|
|
|
Простой сложный |
|
|
|
|
|
|
|
Медленный быстрый |
|
|
|
|
|
|
|
Активный пассивный |
|
|
|
|
|
|
|
Профильный анализ :
Крепкое |
|
Легкое |
Низкая цена |
|
Высокое цена |
Качество постоянное |
|
Качество не постоянное |
Резкий вкус |
|
Ровный вкус |
Вкусовые качества |
|
Хорошие вкусовые качества |
Горькое |
1 2 3 4 5 |
Не горькое |
Шкала ассоциаций :
В каком магазине |
Перекресток |
7 континент |
Карусель |
Магнолия |
Азбука вкуса |
Другие |
Нет ответа |
Более одного ответа |
Более низкие цены в каком ? |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
0 |
В |
Х |
Наиболее высокие цены ? |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
0 |
В |
Х |
Проще добраться от вашего дома? |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
0 |
В |
Х |
Более качественная продукция? |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
0 |
В |
Х |
Имеется наилучшая реклама? |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
0 |
В |
Х |
Наиболее полный ассортимент? |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
0 |
В |
Х |
Наиболее качественное обслуживание? |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
0 |
В |
Х |
Модифицированная шкала Лайкерта- применяется для изучения степени согласия респондента с определенными высказываниями:
Заявление |
Полностью согласен |
В некоторой мере согласен |
Не уверен |
В некоторой мере не согласен |
Полностью не согласен |
Упаковка шоколада вдохновение красочная |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Шкала жизненного цикла:
Заявление |
Совершенно согласен |
В какой то мере согласен |
Отношусь нейтрально |
В какой то мере не согласен |
Совершенно не согласен
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|