15. Спонсорство, патронаж и благотворительность: отличия и место в корпоративной социальной ответственности.

Благотворительность – финансовая или иная поддержка общественных объединений, культурных и спортивных организаций и их программ, осуществляемая коммерческими структурами на безвозмездной основе, благотворительность отличается от спонсорства тем, что не предполагает даже неформальных обязательств со стороны получивших поддержку.

Патронаж – долгосрочное финансовое и организационное покровительство, оказываемое коммерческой структурой общественному объединению, организации социальной или культурной сферы. Патронаж предполагает неформальные, личностные обязательства представителей патронируемой организации (объявлять название фирмы-патрона на своих мероприятиях, сообщать о патронажной деятельности фирмы при общении с СМК, представителями власти или других общественных объединений).

Спонсорство – вклад, в основном, финансовый (или – другими ресурсами – техникой и тому подобное) со стороны коммерческой фирмы в тот или иной социальный или культурный проект, в котором фирма непосредственно не участвует. Спонсорская поддержка допускает договор между спонсором и спонсируемым общественным объединением (спонсорский договор) об обязательстве последнего создавать паблисити для спонсора.

16. Проблемы развития спонсорства, патронажа и благотворительности в современной России.

Причиной невысокой спонсорской и благотворительной активности у нас в стране является отсутствие устойчивых традиций спонсорства и благотворительности. За последние 15 лет Россия прошла длинный путь в направлении рыночной экономики и добилась немалых успехов в освоении новых областей коммерческой деятельности. Однако этого времени оказалось недостаточно для развития спонсорства и благотворительности.

Стоит упомянуть и такой фактор, как невысокая деловая культура и этика бизнеса и организаций культуры. До сих пор имеют место злоупотребления на уровне менеджмента среднего и высшего звена. Политику «отката» никак нельзя назвать профессиональным спонсорством. Она неблагоприятно сказывается на взаимоотношениях организаций и вредит их репутации. Препятствует развитию благотворительности и существующее в среде предпринимателей и, особенно банкиров,мнение, что, например, пожертвование на культуру и искусство отрицательно сказывается на репутации: «в ситуации, когда все борются за выживание, эти с жиру бесятся».

Одной из основных причин является общая нестабильная экономическая ситуация. Не будучи приоритетными направлениями деятельности коммерческих компаний, спонсорство и благотворительность в первую очередь страдают от экономических кризисов. В неблагоприятных экономических условиях фирмы склонны сворачивать именно эту деятельность. Кроме того, в условиях нестабильной экономики трудно говорить о долгосрочных проектах сотрудничества бизнеса и культуры.

17. Роль некоммерческих организаций в развитии благотворительности и корпоративной социальной ответственности.

Значительную роль в развитии благотворительности в России играют некоммерческие организации и их деятельность по привлечению частных пожертвований. Собирают деньги и материальные средства на разные цели: на операции детям с врожденным пороком сердца, помощь детским домам, оборудование для хосписов и т.д. Приведем лишь несколько примеров. Благотворительный фонд «Детские сердца» (г.Москва), собирающий средства на операции детям по жизненным показаниям за 4 года своей работы собрал более чем 4,5 миллиона долларов США, которые позволили прооперировать 430 детей. Ставропольское отделение Российского детского фонда в 2006 году во время благотворительного марафона привлекло 26 млн. рублей частных пожертвований, собранных на реализацию программ и проектов Российского детского фонда, а также на помощь нуждающимся детям. В марафоне приняло участие 1580 человек, среди которых были и представители организаций и граждане.

Справедливо будет отметить, что сбором частных пожертвований преимущественно занимаются некоммерческие организации в крупных городах, таких как Москва, Санкт - Петербург, Краснодар, Нижний Новгород, Ставрополь; а также в тех небольших городах, где успешно работают фонды местных сообществ, например в Тольятти или Рубцовске Алтайского края. Некоммерческими организациями были также разработаны методы привлечения частных пожертвований граждан, которые варьируются от самых незамысловатых, таких как установка ящиков-копилок для сбора средств, до применения высокотехнологичных способов коммуникации, таких как Интернет (онлайн пожертвования). Поскольку массовая благотворительность является новым общественным явлением, дадим краткую характеристику методов сбора частных пожертвований прежде, чем рассмотрим роль государственных, региональных и муниципальных структур власти в этой сфере.