- •Маркетинговые исследования рынка и оценка конкурентоспособности товара
- •Введение
- •Основная часть.
- •Описание оао «Adidas Group».
- •2.Ресурсный потенциал компании.
- •2.1.Финансовые ресурсы.
- •2.2.Технические и технологические ресурсы.
- •2.3.Маркетинговые ресурсы.
- •2.4. Организационные ресурсы.
- •2.5.Информационные ресурсы.
- •2.6.Человеческие ресурсы.
- •2.7.Пространственные ресурсы.
- •3.Описание товара и применяемых маркетинговых стимулов.
- •3.1.Основные характеристики товара и маркетинговые стимулы.
- •4.Описание и результаты проведенного маркетингового исследования рынка.
- •4.1.Описание ведущего конкурента.
- •4.2.Сегментирование.
- •5.Оценка уровня конкурентоспособности товара
- •Оценки характеристик товара
- •Система ранжирования степени настоятельности совершенствования свойств горячекатаных рулонов в зависимости от оценок свойств
- •6.Формирование предложений по изменению маркетинговой стратегии исследуемого предприятия.
- •6.1.Разработка товарной политики
- •6.2.Разработка ценовой политики.
- •6.3.Разработка сбытовой политики.
- •6.4.Разработка коммуникационной политики.
Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Санкт-Петербургский государственный
инженерно-экономический университет»
Кафедра маркетинга и управления проектами
Маркетинговые исследования рынка и оценка конкурентоспособности товара
Курсовая работа по дисциплине «МАРКЕТИНГ»
Выполнил студент группы__681__
____Питеров Д.В.________________
(Фамилия И.О.)
Преподаватель: __Тэор Т.Р.__________
(Фамилия И.О.)
Должность: _______доцент______________
уч. степень, уч. звание
Оценка: ________Дата: _________
Санкт-Петербург
2011
Оглавление
Введение 3
Основная часть 5
-
Описание Adidas Group 5
-
Ресурсный потенциал компании 12
-
Финансовые ресурсы 12
-
Технические и технологические ресурсы 14
-
Маркетинговые ресурсы 15
-
Организационные ресурсы 18
-
Информационные ресурсы 20
-
Человеческие ресурсы 21
-
2.7.Пространственные ресурсы………………..…………………………21
-
Описание товара и применяемых маркетинговых стимулов 22
-
Описание и результаты проведенного маркетингового исследования рынка 24
-
Описание ведущего конкурента 28
-
Сегментирование 29
-
-
Оценка уровня конкурентоспособности товара. 31
-
Формирование предложений по изменению маркетинговой стратегии исследуемого предприятия. 36
-
Разработка товарной политики 37
-
Разработка ценовой политики 37
-
Разработка сбытовой политики 38
-
6.4.Разработка коммуникационной политики……..…………………..39
Заключение 40
Список литературы 42
Введение
В качестве исследуемого предприятия я решил выбрать мировую спортивную компанию Adidas Group.
Adidas AG (произносится адида́с, ошибочн. англ. — ади́дас) — германский промышленный концерн, специализирующийся на выпуске спортивной обуви, одежды и инвентаря.
«Adidas Group» – всемирно известный производитель спортивной обуви, одежды, экипировки и аксессуаров. В настоящее время компании принадлежат следующие торговые марки: Adidas, Reebok (бывший конкурент компании, производитель спортивных товаров), Rockport (производитель классической обуви; вошел в компанию одновременно с Reebok), CCM (снаряжение для хоккея) и Taylor Made Golf (снаряжение для гольфа).
Целью выполнения данной курсовой работы является закрепление знаний и формирование навыков практического применения этих знаний при принятии маркетинговых управленческих решений. При написании данной работы мы ставили перед собой следующие задачи:
-
формализовать представление в виде организационной структуры управления и выполняемых структурными подразделениями функций и задач реального предприятия-производителя товара и описать применяемые им маркетинговые инструменты и стимулы;
-
провести частичное маркетинговое исследование рынка товара, производимого на предприятии;
-
провести сбор информации о состоянии рыночной конъюнктуры, маркетинговых стратегиях и тактиках конкурентов;
-
оценить конкурентоспособность товара, производимого рассматриваемым предприятием;
-
разработать практические рекомендации по изменению маркетинговой стратегии рассматриваемого предприятия с целью повышения конкурентоспособности товара.