- •Курсовая работа
- •«Маркетинг продукции торговой марки Quick-Step »
- •Одесса-2010г План
- •Введение
- •Ламинат guick step laguna
- •Раздел I. Анализ маркетинговой среды продукции торговой марки Quick-Step
- •Теоретическая характеристика внутренней и внешней среды
- •Характеристика влияния факторов макросреды на производство товаров торговой марки Quick-Step
- •1.3. Характеристика влияния факторов макросреды на производство товаров компании Unilin Flooring (Бельгия) на Украинском рынке
- •(Step-анализ) макросреды для товаров торговой марки Quick-Step
- •Сводная характеристика (step-анализа) влияния факторов макросреды на производство товаров торговой марки Quick-Step на Украинском рынке
- •1.4 Определение состояния рынка продукции Quick-Step
- •Для определения состояния Украинского рынка продукции Quick-Step необходимо провести исследование путём анкетирования:
- •«Формула для расчета объема выборки бесповторным методом для средней»
- •Опросный лист разработан для Компании Unilin flooring(Бельгия) для проведения маркетинговых полевых исследований
- •13. Привыборе торговой марки Вы :
- •14. Хотели бы Вы попробовать продукцию фирмы Unilin flooring(Бельгия)?
- •Раздел II Анализ маркетинговой товарной политики продукции торговой марки Quick-Step
- •2.1. Характеристика трёх уровней товара.
- •2.2. Ассортиментная политика продукции торговой марки Quick-Step
- •Ассортимент продукции компании Unilin flooring(Бельгия)
- •Анализ ассортимента продукции компании Unilin flooring (Табл №2.2.1) :
- •2.3 Жизненый цикл товара торговой марки Quick Step ламинат «Lagune»
- •2.4. Анализ конкурентных возможностей компании Unilin flooring(Бельгия) и его основного конкурента компании Witex
- •Оценка конкурентоспособности продукции торговой марки Quick-Step и продукции торговой марки Witex на основании метода экспертных оценок
- •Профиль полярности компании Quick-Step и её основного конкурента Witex
- •2.4. Товарный знак и упаковка Quick-Step
- •Раздел III Маркетинговая ценовая политика продукции торговой марки Quick-Step
- •Раздел IV Маркетинговая политика коммуникации продукции торговой марки Quick-Step
- •Раздел V Маркетинговая политика распределения торговой марки Quick-Step
- •Список литературы
Раздел II Анализ маркетинговой товарной политики продукции торговой марки Quick-Step
2.1. Характеристика трёх уровней товара.
Все товары можно представить с позиции трёх уровней:
1-ый уровень – товар по замыслу;
2-ой уровень – товар в реальном исполнении;
3-ий уровень – товар с подкреплением.
Товары торговой марки Quick-Step:
1-ый уровень – уют и комфорт, функциональность;
2-ой уровень – ламинат, линолеум, паркетная доска,
ламинированные плинтуса, аксессуары. Вся продукция обладает
соответственным внешним оформлением, марочным названием и
упаковкой.
3-ий уровень – срок годности (20-25 лет).
2.2. Ассортиментная политика продукции торговой марки Quick-Step
Таблица № 2.2.1
Ассортимент продукции компании Unilin flooring(Бельгия)
№ |
Продукция |
Ассортимент |
Размер доски, толщина, мм |
Кол-во в коробке, шт |
Цена, грн |
1. |
Ламинат |
Loc Floor |
1200х190 |
8 |
200 |
|
|
Go |
1200х190 |
8 |
124 |
Classic 700 |
1200х190 |
8 |
150 |
||
Eligna |
1380х156 |
8 |
185 |
||
Elegance |
588х101,8 780х101,8 1382х101,8 |
4 4 8 |
273 |
||
Majestic |
1380х156 |
7 |
278 |
||
Perspective |
1380х156 |
7 |
278 |
||
Quadra |
394х394 |
10 |
242 |
||
Country |
1380х156 |
7 |
288 |
||
Arte |
624х624 |
4 |
330 |
||
Largo |
2050х205 |
6 |
288 |
||
Lagune |
1380х100 |
12 |
370 |
||
Linesse |
1384х207 |
7 |
273 |
||
2. |
Ламинированные плинтуса |
Плинтус Quick-Step Стандартный |
2400x58x12 |
8 |
32,50 |
Плинтус Quick-Step Высокий |
2400x90x18 |
8 |
49 |
||
3. |
Аксессуары |
Профиль Quick-Step Incizo |
46x11 |
1 |
264 |
|
|
Профиль Quick Step Expansion |
46x11 |
1 |
200 |
Профиль Quick Step End
|
36х14 |
1 |
226 |
||
Профиль Quick Step – Adapter |
55x12 |
1 |
222 |
Анализ ассортимента продукции компании Unilin flooring (Табл №2.2.1) :
-
Ширина – 3
-
Глубина – 13,2,4.
-
Насыщенность – 19
-
Гармоничность (технологические преимущества: прочность соединения Uniclic, уникальная влагостойкость панели из HDF, мгновенная готовность, выполнение работы в любом направлении, надежная технология, пригодность к повторной укладке).