- •Курсовая работа
- •«Маркетинг продукции торговой марки Quick-Step »
- •Одесса-2010г План
- •Введение
- •Ламинат guick step laguna
- •Раздел I. Анализ маркетинговой среды продукции торговой марки Quick-Step
- •Теоретическая характеристика внутренней и внешней среды
- •Характеристика влияния факторов макросреды на производство товаров торговой марки Quick-Step
- •1.3. Характеристика влияния факторов макросреды на производство товаров компании Unilin Flooring (Бельгия) на Украинском рынке
- •(Step-анализ) макросреды для товаров торговой марки Quick-Step
- •Сводная характеристика (step-анализа) влияния факторов макросреды на производство товаров торговой марки Quick-Step на Украинском рынке
- •1.4 Определение состояния рынка продукции Quick-Step
- •Для определения состояния Украинского рынка продукции Quick-Step необходимо провести исследование путём анкетирования:
- •«Формула для расчета объема выборки бесповторным методом для средней»
- •Опросный лист разработан для Компании Unilin flooring(Бельгия) для проведения маркетинговых полевых исследований
- •13. Привыборе торговой марки Вы :
- •14. Хотели бы Вы попробовать продукцию фирмы Unilin flooring(Бельгия)?
- •Раздел II Анализ маркетинговой товарной политики продукции торговой марки Quick-Step
- •2.1. Характеристика трёх уровней товара.
- •2.2. Ассортиментная политика продукции торговой марки Quick-Step
- •Ассортимент продукции компании Unilin flooring(Бельгия)
- •Анализ ассортимента продукции компании Unilin flooring (Табл №2.2.1) :
- •2.3 Жизненый цикл товара торговой марки Quick Step ламинат «Lagune»
- •2.4. Анализ конкурентных возможностей компании Unilin flooring(Бельгия) и его основного конкурента компании Witex
- •Оценка конкурентоспособности продукции торговой марки Quick-Step и продукции торговой марки Witex на основании метода экспертных оценок
- •Профиль полярности компании Quick-Step и её основного конкурента Witex
- •2.4. Товарный знак и упаковка Quick-Step
- •Раздел III Маркетинговая ценовая политика продукции торговой марки Quick-Step
- •Раздел IV Маркетинговая политика коммуникации продукции торговой марки Quick-Step
- •Раздел V Маркетинговая политика распределения торговой марки Quick-Step
- •Список литературы
Сводная характеристика (step-анализа) влияния факторов макросреды на производство товаров торговой марки Quick-Step на Украинском рынке
Факторы |
Возможности |
Угрозы |
Демографический |
+9 |
-12 |
Экономический |
+8 |
-24 |
Научно-технический |
+30 |
0 |
Политико-правовой |
+2 |
-12 |
Социально-культурный |
+4 |
-4 |
Природно-климатический |
0 |
-28 |
После проведения STEP- анализа макросреды для продукции фирмы Unilin Flooring (Бельгия), можно сделать следующее заключение , что на Украинском рынке наибольшую возможность для фирмы представляет научно-технический фактор (+30), это связано с тем, что фирма обладает более современными низко затратными технологиями при производстве своей продукции, в отличии от украинских фирм. Поэтому ассортимент фирмы много образен и может быть рассчитан на любого потребителя, такой технологичный низко затратный подход положительным образом отразился на цене продукта, и она может варьироваться в зависимости от качества, дизайна и потребительских способностей самого покупателя. Хуже обстоит ситуация со всеми остальными факторами макросреды такими как демографический (-12), экономический (-24), политика – правовой (-12), социально –культурный (-2), природно – климатический(-28). Что касаться демографического фактора, то снижение естественного пророста населения в стране и увеличения показателей смертности, негативно сказались на демографии страны, в последние годы наблюдается эмиграция трудового населения за рубеж, а также снижения уровня жизни населения, что негативно сказывается на их платежеспособности.
Не менее важным является для деятельности иностранных предприятий на украинском рынке политика –правовой фактор, что несет в себе не совершенство нормативно – правовой базы страны, сложности в налоговой системе затрудняющие функционирования иностранных предприятий на украинском рынке. Однако наряду с угрозами которые возникают перед иностранными компаниями в частности перед компанией Unilin Flooring (Бельгия), есть и ряд возможностей , что мы можем видеть из Таблицы 1.3.2. и возможности эти возникли с вступлением нашей страны в международные организации такие к примеру, как ВТО- всемирная организация торговли (Низкий уровень применения современных технологий при производстве продукции украинских производителей, делает их менее конкурентоспособными, что значительно облегчает жизнь иностранным компаниям).
Социально – культурный фактор имеет одинаковое число угроз и возможностей (-4,+4), здесь играет роль , как традиции в потреблении продукции отечественного производителя (Потребитель считает, что продукт отечественного производителя более экологически чистый по сравнению с бытующим мнением о токсичности и не экологичности производства иностранного продукта), так и положительных сторонах долговечности, стойкости и дизайнерских решениях иностранных компаний, что не меньше влияют на потребителя, при отдачи, предпочтений той или иной торговой марке.
Природно –климатически факторы составляют довольно серьезные угрозы в наше таблицы они равны (-28) , это связано с ростом загрязнений окружающей среды, уменьшению природных ресурсов. В нашем случаи, несанкционированной вырубки деревьев, что уменьшает количество сырья необходимого для производства продукции.