- •Курсовая работа
- •«Маркетинг продукции торговой марки Quick-Step »
- •Одесса-2010г План
- •Введение
- •Ламинат guick step laguna
- •Раздел I. Анализ маркетинговой среды продукции торговой марки Quick-Step
- •Теоретическая характеристика внутренней и внешней среды
- •Характеристика влияния факторов макросреды на производство товаров торговой марки Quick-Step
- •1.3. Характеристика влияния факторов макросреды на производство товаров компании Unilin Flooring (Бельгия) на Украинском рынке
- •(Step-анализ) макросреды для товаров торговой марки Quick-Step
- •Сводная характеристика (step-анализа) влияния факторов макросреды на производство товаров торговой марки Quick-Step на Украинском рынке
- •1.4 Определение состояния рынка продукции Quick-Step
- •Для определения состояния Украинского рынка продукции Quick-Step необходимо провести исследование путём анкетирования:
- •«Формула для расчета объема выборки бесповторным методом для средней»
- •Опросный лист разработан для Компании Unilin flooring(Бельгия) для проведения маркетинговых полевых исследований
- •13. Привыборе торговой марки Вы :
- •14. Хотели бы Вы попробовать продукцию фирмы Unilin flooring(Бельгия)?
- •Раздел II Анализ маркетинговой товарной политики продукции торговой марки Quick-Step
- •2.1. Характеристика трёх уровней товара.
- •2.2. Ассортиментная политика продукции торговой марки Quick-Step
- •Ассортимент продукции компании Unilin flooring(Бельгия)
- •Анализ ассортимента продукции компании Unilin flooring (Табл №2.2.1) :
- •2.3 Жизненый цикл товара торговой марки Quick Step ламинат «Lagune»
- •2.4. Анализ конкурентных возможностей компании Unilin flooring(Бельгия) и его основного конкурента компании Witex
- •Оценка конкурентоспособности продукции торговой марки Quick-Step и продукции торговой марки Witex на основании метода экспертных оценок
- •Профиль полярности компании Quick-Step и её основного конкурента Witex
- •2.4. Товарный знак и упаковка Quick-Step
- •Раздел III Маркетинговая ценовая политика продукции торговой марки Quick-Step
- •Раздел IV Маркетинговая политика коммуникации продукции торговой марки Quick-Step
- •Раздел V Маркетинговая политика распределения торговой марки Quick-Step
- •Список литературы
1.4 Определение состояния рынка продукции Quick-Step
Производитель Quick-Step бельгийская компания Unilin flooring включена в состав американского концерна Mohawk Industries Inc – общепризнанного мирового лидера в производстве напольных покрытий. На заводах концерна функционирует самая современная единая система контроля за качеством исходного сырья и готовой продукции. Unilin flooring использует для изготовления ламината только HDF-панели собственного производства. В настоящие время компания хочет выйти на Украинский рынок и для этого ей необходимо провести маркетинговое исследования и определить состояние украинского рынка напольных покрытий.
Для определения состояния Украинского рынка продукции Quick-Step необходимо провести исследование путём анкетирования:
Определения цели и задания исследования: Целью исследования является характеристика ситуации, что возникла на ринке ламината в Украине, для принятия обоснованного решения, что касается развития на нем торгового представительства компания Unilin flooring (Бельгия)
Задания данного исследования:
-
определить состояние ринка ламината в Украине
-
уточнить вкусы и предпочтения потребителей ламината в Украине
Объектом исследования являются юридические лица в лице их руководителей(заместителей), а также физических лиц- жителей Украины, возрастом от 20 до 60 лет, мужского пола, с средне месячным доходом от 5000, 0 грн., как фактические потребители ламината, так и потенциальные.
Предметом исследования являться продукти компания Unilin flooring (Бельгия), в частности Ламинат Quick-Step.
Объем структуры выборки: Для расчета объема структуры выборки для для проведения исследования компании Unilin flooring мы используэм формулу для расчета объема выборки бесповторным методом для средней (Формула 1.4.1)
.Формула №1.4.1
«Формула для расчета объема выборки бесповторным методом для средней»
-
N= t2 * s2 * N / N*Δ2+ t2*s2
Где: N- объем выборки; t- нормированное отклонение, Δ-допустимая ошибка; Для маркетинговых исследований чаще всего используют Δ=0,05
Расчет объема выборки для компании Unilin flooring : При значении генеральной совокупности 10000 чел.( лица мужского пола возрастом от 20 до 60 лет с средне месячным доходом от 5000, 0 грн., как фактические потребители ламината, так и потенциальные.); t=2 при р=0,954, Д=0,005, s2=2, имеем:
N= 22 * 2 * 10000 / 10000*0,0052+ 22*2 = 80000/ 8,25≈ 9697
И так, при заданных условиях необходимо опросить 9697 человек
Составления опросного листа:
Опрос проводился с 7 интервьюерами на центральных улицах областных центров Украины , возле строительных магазинов на протяжении 12 дней ( в расчете, что один интервьюер опрашивал приблизительно 30 человек) Интервьюерами могут быть работники отдела маркетинга компании Unilin flooring, которым за разработку анкеты проведения опроса, обработку и анализ информации выплатят премию в размере 500 грн. Затраты на печать опросных листов , в которых интервьюер зразу заносит ответы респондента, отдельно не включаем, по сколько они являются не значительными. Стоимость сувенирного брелка с логотипом торговой марки Quick-Step 2 грн.
И так затраты на опрос составят:
500 * 7 + 2,0 * 9697 = 3500 + 19394 = 22894 грн.
Способ опороса выбранный компанией Unilin flooring – устная форма , что имеет структурный характер (ответа респондента на одни и те же вопросы)