- •Курсовая работа
- •«Маркетинг продукции торговой марки Quick-Step »
- •Одесса-2010г План
- •Введение
- •Ламинат guick step laguna
- •Раздел I. Анализ маркетинговой среды продукции торговой марки Quick-Step
- •Теоретическая характеристика внутренней и внешней среды
- •Характеристика влияния факторов макросреды на производство товаров торговой марки Quick-Step
- •1.3. Характеристика влияния факторов макросреды на производство товаров компании Unilin Flooring (Бельгия) на Украинском рынке
- •(Step-анализ) макросреды для товаров торговой марки Quick-Step
- •Сводная характеристика (step-анализа) влияния факторов макросреды на производство товаров торговой марки Quick-Step на Украинском рынке
- •1.4 Определение состояния рынка продукции Quick-Step
- •Для определения состояния Украинского рынка продукции Quick-Step необходимо провести исследование путём анкетирования:
- •«Формула для расчета объема выборки бесповторным методом для средней»
- •Опросный лист разработан для Компании Unilin flooring(Бельгия) для проведения маркетинговых полевых исследований
- •13. Привыборе торговой марки Вы :
- •14. Хотели бы Вы попробовать продукцию фирмы Unilin flooring(Бельгия)?
- •Раздел II Анализ маркетинговой товарной политики продукции торговой марки Quick-Step
- •2.1. Характеристика трёх уровней товара.
- •2.2. Ассортиментная политика продукции торговой марки Quick-Step
- •Ассортимент продукции компании Unilin flooring(Бельгия)
- •Анализ ассортимента продукции компании Unilin flooring (Табл №2.2.1) :
- •2.3 Жизненый цикл товара торговой марки Quick Step ламинат «Lagune»
- •2.4. Анализ конкурентных возможностей компании Unilin flooring(Бельгия) и его основного конкурента компании Witex
- •Оценка конкурентоспособности продукции торговой марки Quick-Step и продукции торговой марки Witex на основании метода экспертных оценок
- •Профиль полярности компании Quick-Step и её основного конкурента Witex
- •2.4. Товарный знак и упаковка Quick-Step
- •Раздел III Маркетинговая ценовая политика продукции торговой марки Quick-Step
- •Раздел IV Маркетинговая политика коммуникации продукции торговой марки Quick-Step
- •Раздел V Маркетинговая политика распределения торговой марки Quick-Step
- •Список литературы
-
Характеристика влияния факторов макросреды на производство товаров торговой марки Quick-Step
Покупатели. Чаще всего оптовыми покупателями являются организации, предприятия, а розничными – частные лица.
Посредники:
-Ламинат Quick-step, Бельгия. Ламинат Quick-step, Бельгия австрийской компанией Swarovski и является официальным дистрибьютором в Украине. -Компания “Мастер-Строй” официальный дистрибьютор торговой марки Quick-step. Бельгия. Самый широкий ассортимент напольного покрытия Quick-step.
-Ламинат: Quick-Step (Бельгия) 6 видов, 50 декоров; Kronopol (Польша). Официальный представитель и эксклюзивный дистрибьютор АО Zalakeramia.
Поставщики:
-
Деревообрабатывающие заводы;
-
Заводы производящие декоративную бумагу и бумагу Kraft
Конкуренты:
-
Ламинат Tarkett – это современные напольные покрытия для помещений всех типов с огромной гаммой декоров и типов покрытия. Благодаря самым современным технологиям ламинат Tarkett обладает четкой древесной структурой и естественным природным видом. В коллекциях ламината Tarkett представлены декоры , как известных нам так и экзотических пород деревьев: редких и исчезающих.
-
Alloc (Ламинат Аллок) – отличается уникальным дизайном и исключительными техническими свойствами - особой прочностью замковых соединений и поверхностей. Отличительной особенностью является уникальная, не имеющая аналогов в мире, запатентованная система алюминиевых замков «Aluminium Locking».
-
Ламинат Classen – сочетает в себе неповторимую функциональность, красоту и стиль, отличается экологической чистотой, эстетичностью, прочностью и легкостью в уходе
-
Ламинат Witex – технология бесклеевой сборки. Традиция производства ламината Witex заключается в строжайшем соблюдении стандартов и норм, а также в использовании новейших технических разработок.
Контактные аудитории:
-
финансовые структуры, которые влияют на способность предприятия обеспечить себя капиталом;
-
средства массовой информации (создание общественного мнения о продукте с помощью репортажей, независимых журналистов и т.д);
-
государственные учреждения (выдача лицензий, взымание налогов);
-
общественные организации (для оценки деятельности предприятия);
-
само предприятие (коммуникация внутри предприятия, система мотивации работника).
1.3. Характеристика влияния факторов макросреды на производство товаров компании Unilin Flooring (Бельгия) на Украинском рынке
Таблица №1.3.1
(Step-анализ) макросреды для товаров торговой марки Quick-Step
Факторы |
Ранг важности |
Оценка (от 1 до5) |
сумма |
Демографический |
3 |
|
|
1.Сокращение населения |
|
- 2 |
- 6 |
3.Увеличение количества браков |
|
+ 3 |
+ 9 |
4.Выезд людей за границу на работу |
|
- 2 |
- 6 |
Экономический |
4 |
|
|
1.Увеличение реальной з/п |
|
+ 2 |
+ 8 |
2.Уменьшения уровня занятости населения |
|
- 1 |
- 4 |
3.Инфляция |
|
- 3 |
- 12 |
4.Предоставление кредитов под большие проценты |
|
- 2 |
- 8 |
Научно-технический |
5 |
|
|
1.Разработка новых технологий |
|
+ 4 |
+20 |
2.Появление более усовершенствованного оборудования |
|
+ 2 |
+ 10 |
Политико-правовой |
2 |
|
|
1.Внешнеэкономическая деятельность страны |
|
+ 1 |
+2 |
2.Увеличение НДС |
|
- 2 |
-4 |
3. Сложность налоговой системы |
|
- 3 |
- 6 |
4.Увеличение коррупции |
|
- 1 |
- 2 |
Социально-культурный |
2 |
|
|
1. Пропаганда потребления в строительстве, экологически чистых строительных материалов |
|
-1 |
- 2 |
2.Традиции в приобретении товара отечественного производителя |
|
- 1 |
- 2 |
Продолжение Табл.№1.3.1 |
|||
3. Прочность и долговечность в потреблении |
|
+2 |
+4 |
Природно-климатический |
4 |
|
|
1.Рост загрязнения окружающей среды |
|
- 4 |
-16 |
2.Увеличение добычи полезных ископаемых |
|
- 3 |
-12 |
*Максимальний ранг важности-5, минимальный-1
Таблица № 1.3.2