Заключение

Маркетинговая стратегия является фундаментом маркетинговой деятельности компании. Разработка маркетинговой стратегии необходима для обеспечения эффективности проводимых маркетинговых мероприятий. Благодаря ей компания может осуществлять влияние на спрос товара на рынке, что является основной целью.

В ходе данной курсовой работы были выполнены все поставленные задачи.

Было проведено маркетинговое исследование, в ходе которого выявлены конкуренты компании Blend-a-med. Это зубные пасты Colgate (ТМ «Colgate-Palmolive»), «Glister» (ТМ «Amway»), Асепта («Асепта»).

Была проведена оценка интенсивности конкуренции. Активность конкурентной среды предприятия на рынке зубных паст средняя.

Рыночная доля конкурентов составляет для товара:

Blend-a-med: 38%, Colgate:30%, Glister:17%, Асепта: 15%.

Определены географические границы реализации товара, благодаря которым можно выделить сегмент наиболее, где будет наиболее высокий уровень сбыта продукцию и определение влияние внешних факторов на реализацию продукции.

Была разработана коммуникационная и товарная политики компании, в ходе которой были предложены рекомендации по совершенствованию собственной коммуникационной и товарной политики компании, ее рекламной деятельности. В коммуникационной политике был выбран ТВ-ролик, а в товарной политике предложены программы и акции для повышения продаж и увеличения рынка сбыта продукции.

Был проведен SWOT-анализ в ходе которого определена стратегия продвижения зубных паст нового вида.

Необходимо откладывать в сознании потребителя, что именно наш товар нужен для удовлетворения их потребностей, используя для этого основные преимущества торговой марки: известность бренда и масштабность деятельности компании.

Список литературы

1. А. Ф. Барышев. Маркетинг. Издательство: Академия. ISBN 978-5-7695-8353-7; 2011 г.

2. Методическое указание по дисциплине «Маркетинг» /уфимск.гос.авиац.техн.ун-т; Сост.: М. А. Бронников, У. Г. Зиннуров, Е. В. Кузнецова. – Уфа, 2010.=103с.

3. Интернет – ресурсы.

55