- •3. Методы стимулирования сбыта
- •4.Наружная реклама. Преимущества и недостатки.
- •5. Транспортная реклама.
- •6. Интернет реклама.Преимущества и недостатки:
- •8. Роль Федерального закона «о рекламе» в организации и управлении рекламной деятельностью.
- •9.Основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке товаров и услуг:
- •10. Реклама в прессе.Преимущества и недостатки:
- •11. Радиореклама. Преимущества и недостатки.
- •12. Телереклама. Преимущества и недостатки.
- •14.Реклама как элемент основных средств маркетинговых коммуникаций
- •1. Каждое рекламное объявление должно содержать конкретное предложение для потребителя: купи именно этот товар и получи именно эту специфическую выгоду.
- •3. Предложение должно быть настолько сильным, чтобы оно могло привлечь к потреблению новых потребителей.
- •25. Архетипы и стереотипы в рекламной деятельности.
- •29 Стимулирование сбыта: понятие, цели.
- •32. Маркетинговая среда предприятия и особенности её влияния на рекламную деятельность.
- •44.Содержание договора между рекламодателем и рекламным агентством.
- •50. Источники вторичной маркетинговой информации.
4.Наружная реклама. Преимущества и недостатки.
Когда люди думают о наружной рекламе, в их сознании всплывают картинки с красочными билбордами на улицах и вдоль дорог. Включены в «наружную» постеры, транспортная реклама (реклама на автобусах, трамваях, в метро, на такси) и многое другое. Они все подчиняются определенным рекламным правилам.
Наружная реклама воздействует на людей без их собственного желания. В отличие от рекламы в печатных изданиях, на радио и телевидении, никто целенаправленно не покупает ее, не включает радио и телевизор. Она не сопровождает развлекательные программы для привлечения аудитории. Ее размещают чаще всего в тех местах, где поток людей достаточно высок, ведь чем больше людей увидит рекламу, тем выше будет эффективность рекламы.
Преимущества наружной рекламы
1. Так как наружная реклама располагается повсеместно и благодаря своему широкому распространению достигает свою аудиторию. Люди не могут «выключить» или «выбросить» ее. Люди поставлены перед фактом, нравится им это или нет. В этом смысле, она действительно «привлекает внимание аудитории».
2. Ее сообщения работают на рекламном принципе «частоты». Так как большинство сообщений остается на одном и том же месте в течении месяца или больше, люди, проходящие и проезжающие мимо нее, видят одно и то же сообщение неоднократно.
3. Необходимо заранее определиться с целями, которые должны быть достигнуты при помощи билборда. Если нужно привлечь посетителей в магазин или офис, целесообразно расположить его на самом здании магазина или офиса. Если же нужно привлечь потребителей не в конкретное место, а подтолкнуть их к приобретению какого-либо товара или услуги, то лучше расположить рекламный щит на дороге с плотным потоком.
4. Наружная реклама - превосходное дополнение к другим типам рекламы бизнеса. Фактически, самый эффективный способ – совмещение различных видов рекламы.
Недостатки наружной рекламы
1. Наружная реклама имеет мимолетный характер. В лучшем случае человек просматривает ее в течении всего 2-3 секунд (по некоторым данным до 7 секунд). Поэтому для того чтобы заинтересовать человека в рекламируемом товаре или услуге, и заставить его дочитать весь текст нужно в очень короткий промежуток времени.
2. Рекламные сообщения должны быть краткими, чтобы человек мог прочитать ее за 2-3 секунды. Девяносто пять процентов времени, или сообщение или аудитория находятся в движении.
3. Этот вид рекламы оказывается слишком дорогостоящим для проведения краткосрочной рекламной кампании. Создание билбордов достаточно дорогостоящее мероприятие, к тому же, места на рекламных щитах продаются на длительный срок (начиная от месяца, но чаще от трех месяцев).
4. При покупке наружной рекламы нельзя забывать о важности ее местонахождения. Для этих целей идеально подходят дороги с высоким потоком автомобилей. Билборды, расположенные в зоне плохой видимости не принесут ожидаемого результата
5. Транспортная реклама.
В качестве массового средства воздействия на людей, пользующихся различными видами транспорта, реклама на транспорте незаменима. Ежедневно услугами метро, автобусов, троллейбусов, трамваев, пригородными электричками пользуются миллионы людей.
Реклама на транспорте классифицируется на три вида:
-
Внутрисалонные рекламные планшеты в общественном транспорте;
-
Наружные рекламные плакаты, размещенные на наружных сторонах транспортных средств;
-
Станционные плакаты, размещаемые на железнодорожных вокзалах и в аэрофлотах, на автобусных станциях, на остановках трамваев и троллейбусов, на автозаправочных станциях.
Средняя продолжительность проезда в общественном транспорте составляет 30 минут. Число читателей внутрисалонных планшетов превышает число читателей газет. Круг читателей внутрисалонных планшетов составляет примерно 25% от взрослого населения. Реклама на транспорте может быть ограничена рамками одного города, но может включить в себя набор регионов. Реклама на транспорте позволяет варьировать размещение и формы и размеры объявлений. Транспортная реклама рассчитана на специфические аудитории - рабочих - мужчин и женщин, переезжающих из дома на работу и обратно, домашних хозяек, отправляющихся днем за покупками,
школьников и студентов.
Существуют пять наиболее важных правил рекламы на транспорте.
-
Часто попадаться на глаза.
-
Привлекать к себе внимание.
-
Быть краткой.
-
Быть без труда читаемой на ходу.
-
Быть понятной.
Реклама на средствах транспорта включает в себя три вида:
внутренние рекламные наклейки, внешние плакаты на бортах транспорта и щиты на остановках и платформах. Внутренние рекламные наклейки и объявления вывешиваются в поездах, автобусах, троллейбусах, трамваях, метро, такси. Реклама на бортах бывает как навесной, так и рисованной.
Транспортная реклама подходит для магазинов и фирм, предлагающих различные услуги населению, а также для организаторов массовых мероприятий, целевой рынок которых сосредоточен в данном населенном пункте. Реклама, размещенная снаружи транспортных средств, обращена к иной группе населения, чем реклама внутри их.
Достоинства рекламы на средствах транспорта
-
Хорошо заметна и, следовательно, эффективна.
-
Доступна потребителям в течение 16 или 18 часов в сутки.
-
Ее можно использовать, чтобы донести рекламу до богатых людей, пользующихся машинами.
-
Постоянно перемещается по городу; ваше объявление увидят различные группы потребителей.
-
Воздействует на людей, пребывающих в замкнутом пространстве ( только реклама внутри салонов).
Недостатки рекламы на средствах транспорта
-
Постоянное движении, у людей всего несколько секунд, чтобы усвоить информацию (касается только рекламы на бортах).
-
Подвержена воздействию атмосферных факторов и актов вандализма.
-
Не всегда уместна и не всегда доступна.
#2
-
-
Реклама, которая размещается на автомобилях, автобусах, трамваях и других транспортных средствах, а также внутри салонов транспорта. Транспортная реклама считается довольно эффективной, так как позволяет затронуть достаточно большую аудиторию. Помогает напомнить потребителю о товаре или услугах.
-
Плюсами транспортной рекламы можно назвать ее доступность, широкий охват потенциальных покупателей, высокую частотность и т.д. Кроме того, она отличается тем, что выгодно выделяется на фоне остальной рекламы и является подвижной.