12. Структурные образования в ассортименте товаров.

Группа товаров – совокупность товаров, объединённых по удовлетворению обобщённых видов потребностей.

Подгруппа товаров – совокупность товаров, удовлетворяющих единые с группой потребности и отличающиеся характерными своеобразными признаками.

Вид товара – совокупность товаров, имеющих собственное название, отражающих их внешнюю особенность и внутреннее содержание.

Разновидность – вид товара, отражающий особенности потребительских свойств, назначения, характера использования.

Наименование товара – разновидность товара, имеющая индивидуальные особенности потребительских свойств.

13. Проблемы теории и практики ассортимента товаров

Основные проблемы теории асс-та товаров:

1) Раскрыть теоретич. положения функционирования асс-та

2) Исследовать процессы колич. и кач. изменений в асс-те

3) Выявить завис-сть между асс-том т-ров и уровнем жизни

4) Выявить влияние асс-та товаров на психологию, здоровье, работоспос-сть, развитие чел-ка и эфф-сть его деятельности.

5) Исследовать усл-я и хар-р формирования асс-та товаров.

Проблема практики – проблема подбора конкретн. т-ров, их отдельн. серий, определения соотнош-й между «старыми» и «новыми» т-рами, т-рами единичн. и серийн. пр-ва, «наукоемкими» и «обычными» товарами, овеществленными товарами, лицензиями и «ноу-хау». При форм-ии асс-та возникают проблемы установления ценовой пол-ки, треб-й к кач-ву т-ра, опред-я гарантий и ур-я сервисн. обслуж-я и др.

Проблемы практики:

1. удовлетворение запросов потребителей

2. оптим. исп-е технологич. знаний и опыта предприятия;

3. оптимизация финансовых результатов предприятия

4. завоевание новых покупателей путем расширения сферы применения существующей производственной программы.

5. соблюдение принципа, предполагающ. расшир-е областей пр-ва и услуг предприятия, связанных между собой опред. технологией, единой квалиф-й кадров и др.логич. завис-тью.

14. Объективная обусловленность развития ассортимента товаров

Материально-вещественная структура производимых в обществе предметов потребления постоянно изменяется как по потребительским свойствам отдельных вещей, так и по составу, структуре массы товаров. Потребности, удовлетво¬ряемые в каждый определенный момент, не являются за¬стывшими и неподвижными. Вместе с развитием общества меняются первоочередные запросы и, соответственно, пред¬ставления о потребительных стоимостях, служащих для их удовлетворения. Спектр предметов, на которые направлены потреб¬ности человека, становится все многообразнее.

Предметы, созданные в производстве и используемые в по¬треблении, оказывают решающее влияние на формирование потребностей, а те в свою очередь на содержание требо¬ваний к товарам и их ассортименту. В их основе — стремле¬ние повысить уровень удовлетворения потребностей, добиться более высокой полезности и функциональной эффективнос¬ти от использования конкретных товаров. Так появляются новые виды товаров.

Развитие ассортимента товаров обусловлено необходи¬мостью удовлетворять индивидуализированные, дифферен¬цированные потребности, выражающие своеобразие, непо¬вторимость человека и вместе с тем его гармоничную согла¬сованность с предметным окружением.

В последние годы ассортимент пополняется изделиями, отличающимися повышенной готовностью к потреблению. Производители учитывают вкусы и запросы покупателей при разработке новых видов упаковки и вариантов дозировки.

Принимается во внимание, что многие вещи выполняют социальные функции, подчеркивают индивидуальность, вкус и общественное положение своего владельца.

Новые требования к изделиям дифференцируются по мно¬гим параметрам в зависимости от достигнутого уровня совер¬шенства. Удачное решение, как правило, гарантирует устой¬чивое признание товара на рынке. Недооценка требований к товарам заставляет искать новые решения для развития их ассортимента.

Производство создает предмет потребления и определяет способ его использования в соответствии со своим уровнем развития. Одновременно оценивается степень соответствия изделий имеющимся потребностям и выявляются новые требования к изделиям. Потребление воспроизводит потребность как кон¬кретную, количественно и качественно определенную цель для производства. Обретая новые знания, улучшая достиже¬ния практики производства и повышая свои возможности, человек создает более совершенные товары. Их использова¬ние поднимает производство и потребление на новый уровень. Человек, являясь производителем и потребителем материаль¬ных благ, выступает центральным звеном этого объективно¬го процесса.

Таким образом, в историческом развитии цивилизации стремление к усовершенствованию создаваемых изделий вы¬ступает как объективный, непрерывный и закономерный процесс. Изучение механизма развития ассортимента товаров имеет важное значение в реализации законов развития общества.

Качественные и количественные изменения производства составляют объективное условие преобразования ассортимента товаров. Чем выше темпы развития производства, тем выше должны быть темпы изменения ассортимента товаров.

Современное общество воспринимает жизнь иначе, чем люди в прошлом. Быстрые темпы научно-технического развития ведут к ускоренному внедрению новшеств в предметное окружение.