территориальный брендинг
.pdf
Cмирнова Е. В.
ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ БРЕНДИНГ ГОСУДАРСТВА
КЕЙС: ЮЖНАЯ АФРИКА
Национальный бренд
Туризм Южной Африки |
Бизнес Южной Африки |
Вина Южной Африки |
Cмирнова Е. В.
ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ БРЕНДИНГ ГОСУДАРСТВА
КЕЙС: ЮЖНАЯ АФРИКА
МЕЖДУНАРОДНЫЕ КОММУНИКАЦИИ |
ВНУТРЕННИЕ |
|
КОММУНИКАЦИИ |
||
|
||
|
|
Нишевая рекламная кампания, ориентированная на группы влияния
Связи с общественностью - вовлечение лидеров-мнений и наиболее авторитетных журналов
Деятельность дипломатических и внешнеторговых миссий
Электронный маркетинг
Рекламные и информационные материалы
Публикация обзоров, исследований и документов
Интернет-портал Южной Африки
Рекламная кампания в массовых СМИ
Связи с общественностью - вовлечение лидеровмнений и лидеров локальных (племенных и пр.) сообществ
Деятельность «послов Бренда» (brand ambassadors)
Cмирнова Е. В.
ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГБРЕНДИНГ РЕГИОНА
СОСТАВЛЯЮЩИЕ БРЕНДА РЕГИОНА:
ЛЮДИ
Обычаи/бытовая культура Образование Навыки/способности Знаменитости
КУЛЬТУРА
История/традиции
Образование
Язык/религия
Искусство
БРЕНД
РЕГИОНА
ЭКОНОМИКА
Отрасли/кластеры
Образование
Ресурсы Природные ресурсы
|
|
|
БРЕНДЫ |
|
ТУРИЗМ |
Традиционные продукты |
|
Природа |
Известные бренды |
|
Экология |
Успехи экспорта |
|
Достопримечательности |
|
|
|
Cмирнова Е. В.
ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГБРЕНДИНГ РЕГИОНА Элементы брендинга:
Наличие яркой ИДЕИ
Наличие узнаваемых СИМВОЛОВ, которые можно сделать иконой бренда (здания, природные достопримечательности и т.д.)
Наличие важных СОБЫТИЙ, которые могли бы стать узловыми в процессе коммуникации с ЦА
(выставки, фестивали, спортивные соревнования, конгрессы и т. д.)
Наличие ЛЮДЕЙ, которые могли бы стать олицетворением региона (писатели, артисты, художники, ученые, спортсмены и т. д.)
Наличие ПРОДУКТОВ, которые уникальны или обладают свойствами, которых нет у аналогичных продуктов из других регионов
Соответствие желаемого имиджа бренда региона собственному САМОСОЗНАНИЮ местного населения
Cмирнова Е. В.
ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГБРЕНДИНГ РЕГИОНА
КЕЙС: ТАСМАНИЯ
Тасмания — единственный крупный остров, входящий в состав Австралии.
Он расположен к 240 км к югу от континента.
Возможно, он является самым экологически чистым местом в мире — все, что пересекает границы этого островного австралийского штата, проходит дополнительный экологический контроль.
Считается, что тасманийцы дышат самым чистым воздухом на Земле и пьют самую чистую воду. В Тасмании сохранился ряд уникальных видов животных, которые живут сегодня только на этом острове. Наиболее известным из них является тасманийский дьявол, ставший настоящим символом этой территории.
Все основные отрасли штата так или иначе эксплуатируют идею экологической чистоты и нетронутости Тасмании — будь то туризм, производство и экспорт овощей, рыбная ловля или деревопереработка.
Cмирнова Е. В.
ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГБРЕНДИНГ РЕГИОНА
КЕЙС: ТАСМАНИЯ
Brand Tasmania —
совместная инициатива Департамента экономического развития, туристического совета Tourism Tasmania и лидеров местного бизнеса, вовлеченного в экспортную деятельность, начатая в 1999 году. Она направлена на ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ Тасмании как места происхождения высококачественных экологически чистых продуктов питания и как уникального направления ЭКОЛОГИЧЕСКОГО ТУРИЗМА.
Cмирнова Е. В.
ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГБРЕНДИНГ РЕГИОНА
КЕЙС: ТАСМАНИЯ
Платформа бренда:
СУЩНОСТЬ БРЕНДА —
Незабываемый природный опыт
ЛИЧНОСТЬ БРЕНДА —
Дружественный, подлинный, свежий, дикий, вдохновляющий, новый
КЛЮЧЕВЫЕ ЦЕННОСТИ —
Теплота, подлинность, оригинальность
ПРЕИМУЩЕСТВА —
Обновляющее путешествие для тела и души
КЛЮЧЕВЫЕ АТРИБУТЫ—
Природа, первозданность, культурное наследие, вино и еда
