территориальный брендинг

Фора. (предоставление более благоприятных условий одной стороне) Совершенно естественно, что люди чувствуют большую симпатию к тем странам, которые показывают ответственный подход в международных отношениях. Если вы хотите признания, то вы должны проявить благородство в таких вопросах как климатические изменения, бедность или экологические источники энергии

Кухня. (еда, экологически чистые продукты, деревенская простая еда, деревенский туризм)

Эта идея сработала для таких гигантов, как Япония и Италия, но также и для более скромных стран, таких как Тайланд и Мексика, или наиболее свежий пример Тайваня. Помните: путь через желудок – самый быстрый

Спорт.(спортивный туризм)

Проведение на своей территории спортивных мероприятий мирового уровня для некоторых стран может оказаться экономически невыгодным, но вложения в спортсменов всегда оправданы. Только подумайте о пользе, которую принесли и продолжают приносить своим странам гимнастка Надя Команечи (Румыния), футболист Криштиано Рональдо (Португалия), бегуны на длинные дистанции из Кении

Напитки. Подумайте о том, что дало шотландское виски Шотландии, французское шампанское Франции или сангрия Испании

Экспорт. Выясните, какое отечественное производство сможет занять лидирующие позиции на мировом рынке. Аргентина известна своей мясной продукцией, Япония - электроникой, Франция - парфюмерией

Визуальные

составляющие.

Для того чтобы помочь выстроить имидж, стране нужны четкие и гармоничные визуальные составляющие: от государственного флага до цветов спортивных команд, от почтовых марок до банкнот, от паспортов до дорожных знаков. Необходимо определить и сохранять единый подход в формах, цветовых гаммах и печатных материалах. Определите ваши национальные визуальные составляющие и цветовую палитру, и «наряжайте» вашу страну

Наука. Для продвижения национального брендинга пребывание на передовой научного развития человечества не только почетно, но и выгодно. Страну начинают уважать, когда она делает свой вклад в человечество научными или технологическими открытиями. Изобретения ученых вашей страны повышают ее имидж

Знаменитости. Всем стра-

нам, желающим добиться хоть какой-нибудь известности, нужно иметь в запасе по крайней мере двух-трех общепризнанных знаменитостей. Они могут быть актерами, как Пенелопа Круз, художниками, как Фрида Калло, или рок-группой, как «Scorpions». знаменитости работают на имидж страны

КЕЙС: ЮЖНАЯ АФРИКА. НЕГАТИВНЫЕ СТЕРЕОТИПЫ

Правительство неэффективно

ЮАРвскоре последует в экономическую пропасть

Ранд-самая слабая валюта в мире, она никогда не укрепиться

Рынок капитала почти отсутствует

Фондовый рынок –один из самых дешевых

Экономика не растет

Трудовые ресурсы дороги, компании не конкурентоспособны

Всему миру дела нет до какой-то Южной Африки

КЕЙС: ЮЖНАЯ АФРИКА ПЛАТФОРМА БРЕНДА

1. Конкурентная позиция

Уверенно бросать вызов всем крупнейшим государствам в борьбе за достойную долю в международной торговле, туризме и инвестициях

5. Ценности и личность бренда.

Энергичные, честные, молодые, открытые всему миру, свободные, ответственные

2. Целевая аудитория

Все в ЮАР и во всем мире, кто может оказать положительное влияние на качество жизни южноафриканцев

3. Убеждение

Повсеместно растет уверенность в том, что доминирующие мировые державы не могут обеспечить решение всех потребностей человечества. В мире, котрый борется за лучшее будущее, все зависит от способности находить креативные решения, которые позволяют сделать счастливым каждого человека

4. Преимущества

6. Основание для доверия

Кто мы? Что мы делаем? Как мы это делаем?

7. Отличие

Южная Африка , страна на южной оконечности африканского континента, вдохновляет мир на новый подход к жизни тем, что наша уникальность создает обновленные возможности

8. Сущность бренда