территориальный брендинг

ОСНОВНОЙ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИЕЙ являются ТУРИСТЫ, посещающие место и постоянно проживающие в других странах или городах. Для них бренд формирует ожидание уникального опыта от поездки, насыщенных впечатлений и удовлетворения определенных потребностей и мотиваций. БРЕНД НОСИТ ЯРКИЙ ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ХАРАКТЕР, определенный особенностями территории как туристического направления. Однако его воздействие не ограничивается только группой туристов. ИНВЕСТОРЫ могут увидеть здесь потенциал для приложения своих финансовых ресурсов — привлеченные обещанием опыта туристы сформируют денежные потоки, которые должны будут осваиваться различными предприятиями, которые будут на начальной стадии испытывать потребность в финансирований. Таким образом, эмоциональный посыл, адресованныйпутешественникам, найдет отклик и в уютных конфе- ренц-залах рациональных и прагматичных компаний

Туристы привозят с собой деньги, инвесторы создают предприятия, помогающие посетителям территорий эти деньги с удовольствием потратить, а МЕСТНОЕ НАСЕЛЕНИЕ меняет свое отношение к своей Родине. ВО-ПЕРВЫХ, они начинают видеть в ней потенциал для себя и своей семьи. ВО-ВТОРЫХ, они получают доступ к новым рабочим местам, которые создаются для обслуживания прибывающих туристов и для обеспечения жизнедеятельности обслуживающих предприятий. В-ТРЕТЬИХ, в их стране (регионе, городе) меняется темп жизни, начинает происходить более интенсивный культурный обмен, оборот денежных средств, расширяются возможности для карьерного роста, соответственно, изменяется к лучшему качество жизни

Наконец, МЕСТНЫЕ ТОВАРОПРОИЗВОДИТЕЛИ получают доступ к новым рынкам. Туристы увозят с собой не только воспоминания и мелкие ненужные сувениры, но и две-три покупки — украинскую горилку, вологодское кружево, шотландский кашемировый свитер или итальянскую кожаную сумку. Это не просто сувенир, это маркетинговый гонец, который призван показать соотечественникам (землякам) туриста качество и достоинства подобных товаров, производимых в месте, откуда тот только что вернулся. Товаропроизводители получают доступ к новым рынкам через туристов, которые становятся первыми маркетинговыми агентами, несущими информацию о месте происхождения, как об особенности и конкурентном преимуществе данного товара

Согласно этой матрице, каждая комбинация имеет свой тип фундамента для позиционирования

1. КРУПНЫЕ СТРАНЫ — «макро»-идеи (США — защитники свободы, Великобритания — интеллектуальное лидерство)

2. КРУПНЫЕ РЕГИОНЫ — уникальность, основанная на комплексе факторов (Сибирь — сочетание уникальных климатических условий, особенного типа поведенческой модели населения, богатство природными ресурсами, историческая позиция как региона для сильных духом и предприимчивых граждан)

3. КРУПНЫЙ ГОРОД — «узел» определенного назначения (Париж — культурный центр Западной Европы, Гонконг — финансовый центр)

4. ЮГО-ВОСТОЧНАЯ АЗИЯ, ДЕТРОЙТ — центр автомобильной промышленности)

5. СРЕДНИЕ СТРАНЫ — лидерство в крупных нишах (например, Италия — аграрный лидер, Япония — лидер высоких технологий, Новая Зеландия — лидер в экологии)

6. СРЕДНИЙ РЕГИОН — уникальность, основанная на ограниченном наборе факторов (Шотландия — традиционные производства, особенная архаичная культура, экология)

7. СРЕДНИЙ ГОРОД — фокус на уникальных отличиях в отдельных областях (Новосибирск — академическая столица России)

8. МАЛАЯ СТРАНА — различные проявления самобытности (Хорватия — первозданная Адриатика, Уганда — дом для горилл)

9. МАЛЫЙ РЕГИОН — уникальность, основанная на одном или двух факторах (Айдахо — аграрный штат с лучшим картофелем)

10. МАЛЫЙ ГОРОД — фокус на единственной уникальности (Юрмала — место проведения музыкальных фестивалей, Вологда — родина лучших молочных продуктов, Сплит — город Дворца императора Диоклетиана)

ЭЛЕМЕНТЫ

1. История государства, геополитическая роль в регионе

4. Ключевые отраслевые компетенции

7. Лица страны

Этикет. Вежливые и дружелюбные граждане – лучшие «послы» бренда страны. Они могут быть серьезными, как немцы, или же внимательными , как японцы, но как хозяева или туристы они представляют свою страну. Местные жители в своей стране или туристы за рубежом - по ним иностранцы пытаются определить, какова страна в целом, сформировать ее образ

Архитектура. Объединенные

Арабские Эмираты, в особенности Дубаи и Абу Даби усвоили этот урок и используют архитектуру и строительство, повышая свой имидж. Привлекающющие взгляд архитектурные строения являются этакими тяжеловесными посланиями миру, которые мало кто может проигнорировать