2 Исследование рекламы парфюмерных товаров в глянцевых журналах

Параметры

Женская парфюмерия

Мужская парфюмерия

Для Него и для Нее

Тип рекламы

Рекламное сообщение (в 90%), реже – «совет журнала» по выбору парфюмерии на предстоящий сезон

Рекламное сообщение (в 90%), реже – «совет журнала» по выбору парфюмерии на предстоящий сезон

Рекламное сообщение (в 90%), реже – «совет журнала» по выбору парфюмерии на предстоящий сезон

Структура рекламного сообщения

Название производителя, название продукта, крупная иллюстрация, реквизиты (чаще всего сайт производителя или торговая сеть, где продукт продается)

Название производителя, название продукта, крупная иллюстрация, реквизиты (чаще всего сайт производителя)

Название производителя, название продукта, крупная иллюстрация, реквизиты (чаще всего сайт производителя)

Рекламный образ

Сексуальная, привлекательная девушка (женщина) – 90%

Сюжет – 4%

Только сам продукт – 1%

«Брутальный самец» - 52%

«Метросексуал» - 24%

Только сам продукт – 19%

Сюжет – 5%

Мужчина и женщина – 90%

Парные предметы (яхты, цветы и т.д.) – 10%

Основные цвета

Золотистый, кофейный, песочный – 20%

Белый, розовый – 7%

Черно-белая гамма с различными вкраплениями – 35%

Голубой, синий, зеленый – 7%

Темно-синий с бордовым – 9%

Черный с золотом – 20%

Активный красный – 2%

Черный, темно-серый (с градацией до черного) с вкраплениями золотого, темно-синего и красного – 71%

Голубой, зеленый, синий – 14%

Светлые тона – 15%

Золотисто-красные, темно-кофейные – 43%

Синий, голубой – 29%

Светлые, белые – 28%

Критерии привлекательности

Секс – 85%

Статусность, престиж – 5%

Физические удовольствия – 10%

Секс – 33%

Статусность, престиж – 48%

Физические удовольствия – 19%

Секс – 95%

Престиж, статусность – 5%

Окончание таблицы 2.1

Апелляция

К эмоциям – 100%

К эмоциям – 100%

К эмоциям – 100%

Заголовки

Отсутствует – 33%

Утверждение – 59%

Интрига – 4%

Восклицание – 4%

Заголовки не отличаются разнообразием: в 95% случаев это «новый аромат для женщин»

Отсутствует – 14%

Утверждения – 81%

Интрига – 2%

Восклицание – 3%

Заголовки не отличаются разнообразием: в 90% случаев это «новый аромат для мужчин»

Отсутствует – 29%

Утверждение – 49%

Отрицание – 22%

Общая характеристика

Реклама однотипна: главное действующее лицо – женщина, чаще всего она смотрит со страницы или стоит в сексуальной позе, иногда рядом изображается мужчина, очарованный ее привлекательностью. Довольно часто используется тестемониум (для рекламы привлекаются известные личности): Ума Турман, Шарлиз Терон, Лив Тайлер, Ева Мендес, Наоми Уоттс, Кристина Агилера и т.д. Часто используется ароматизированная вставка.

Реклама в основном бессюжетна, рассчитана на потребителя от 18 до 35 лет, изредка встречаются сообщения для более взрослых, состоявшихся потребителей. Ориентация на статусность или привлечение внимания противоположного пола. Наибольший креатив - размещение «пахучей» полоски-вставки, чтобы можно было понюхать аромат прямо в журнале (но очень редко)

В основном – изображение пары – мужчины и женщины в различных ситуациях, чаще – с сексуальным подтекстом (объятия, лицом к лицу, поцелуй и т.д.). Оригинальные методы привлечения внимания отсутствуют.