- •Реферат
- •Содержание
- •Введение
- •1 Теоретические аспекты изучения рекламы парфюмерии в журналах
- •1.1 Особенности рекламы в прессе
- •1.2 Особенности рекламирования парфюмерных товаров
- •1.3 Методы исследования журнальной рекламы
- •2 Исследование рекламы парфюмерных товаров в глянцевых журналах
- •2.1 Общий анализ рекламных сообщений, представленных в современных российских журналах
- •2.2 Исследование рекламы парфюмерии методом анкетирования
- •Анкета для тестирования рекламного замысла печатными сообщениями
- •Результаты исследования
- •2.3 Тестирование рекламных обращений и метод фокус-групп
- •3 Разработка рекомендаций по созданию наиболее эффективного рекламного обращения
- •3.1 Общие рекомендации
- •3.2 Совершенствование рекламных сообщений для женщин
- •Заключение
- •Список использованных источников
Заключение
В процессе написания курсовой работы были решены следующие задачи:
- аналитический обзор литературы и статей по выбранной теме;
- анализ рекламы в журналах;
- проведение исследований предпочтений потребителей в рекламе;
- разработка рекомендаций по созданию более эффективной рекламы.
В первой части рассмотрены теоретические аспекты рекламы парфюмерии в глянцевых журналах. Сделаны выводы, что этот рынок динамично развивается, но необходимо добавлять больше креатива в создании рекламного продукта.
Реклама парфюмерии относится к имажитивной рекламе. Главным побуждающим моментом является секс, а значит, в рекламе женских ароматов часто используется образ откровенно сексуальной девушки, а в рекламе мужских – образ мужчины, покоряющего женщину.
Рекламодатели не жалеют денег на создание рекламы парфюмов, поэтому их реклама в журналах, как и на телевидении, создаётся лучшими фотографами, стилистами и моделями.
Во второй части проведены исследования потребителей методами анкетирования и фокус-групп. Подтверждена гипотеза о том, что потребителям не хватает креатива и ярких слоганов в рекламе. Им не нравится участие звёзд в рекламных компаниях. Потребителей раздражает излишняя сексуальность и откровенность в рекламе.
Выявлены различия в цветовых предпочтениях у разных возрастных групп.
В третьей части разработаны рекомендации по совершенствованию рекламных сообщений, в том числе по цвету, слогану, структуре всего сообщения.
Список использованных источников
Шенерт В. Грядущая реклама. – М.: Интерэксперт, 2001. – 302 с.
Владимирская А., Владимирский П. Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых – М.: Феникс, 2004 г. – 320 с.
Ткаченко Н. В., Ткаченко О. Н. Креативная реклама – М.: Юнити-Дана, 2009 г. – 336 с.
Ньюман М. Креативный прыжок. 10 уроков эффективной рекламы, на которые вдохновило агентство SAATCHI & SAATCHI – М.: Евро, 2007 г. – 400 с.
Хопкинс К. Реклама. Научный подход – М.: Альфа-Пресс, 2000 г. – 96 с.
Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности: учеб. пособие для вузов /Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 414 с.
Гермогенова Л.Ю, Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М.: РусПартнер Лтд, 1004. – 252 с.
Головлева Е.Л. Основы рекламы: учеб пособие. – М.: ЗАО «издательский Дом «главбух», 2003. – 272 с.
Джером Джулер, Бонни Л. Дрюниани. Креативная стратегия в рекламе / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2002. – 384 с.
Джефкинс Ф. Реклама: учеб. пособие для вузов: пер с англ. под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНТИ-ДАНА, 2002. – 543 с.
Кутлалиев А. Попов А. Эффективность рекламы. - М.: Изд-во Эксмо, 2005. - 416 с.
Ромат Е. Реклама. 6-е изд. – СПб.: Питер, 2003. – 560 с.
Росситер Дж. Р. Реклама и продвижение товаров /Дж. Р. Росситер, Л. Перси: пер. с англ /Под ред. Л.А. Волковой. – СПб.: Питер, 2001. – 656 с.
Щепилова Г.Г. Введение в рекламоведение: учебник / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов, В.М. Краснюк. – М.: Элит 2000, 2002. – 304 с.
Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Гелла - Принт, 2004.