- •1. Теоретические аспекты маркетингового исследования факторов среды организации.
- •1.1 Сущность и понятия макросреды предприятия
- •Преимущества:
- •Недостатки:
- •Преимущества количественного метода:
- •Недостатки количественного метода:
- •Преимущества качественного метода:
- •Недостатки качественных методов:
- •2. Характеристика турфирмы «София», его маркетинговой и экономической деятельности, разработка программы маркетингового исследования.
- •2.1 Характеристика туристического агентства София» и его экономических показателей.
- •2.2 Анализ тенденций развития туристической отрасли рф и краснодарского края
- •2.4 Анализ макро и микросреды турфирмы «София»
- •2.5 Swot-aнaлиз туристической фирмы «София».
- •3.2. Разработка предложений по совершенствованию деятельности туристической фирмы.
Преимущества количественного метода:
· Точно и детальное формулирование научной проблемы
· Точное и четкое определение независимых и зависимых переменных в процессе исследования;
· Четкое следование поставленной цели и задачам исследования, возможность получения более объективных результатов, проверка точности гипотезы, установление причинно-следственных связей;
· Высокий уровень надежности и точности полученных данных в результате проведения социологических обследований, лабораторных экспериментов, структурированных интервью и др.
· Устранение и минимизация субъективности выводов
· Возможность проведения продолжительных, повторяющихся замеров.
Недостатки количественного метода:
· отсутствие возможности получения информации о ситуативном контексте исследуемого явления;
· невозможность контролировать все те обстоятельства и контекст, которые не влияют на качество ответов респондентов;
· ограниченность выводов, которая обусловлена форматом исследования: четкость формулирования вопросов, строгое следование поставленным целям и задачам;
· отсутствие возможности проводить исследование эволюционирующих процессов, явлений в динамике.
Количественный метод исследования - исследования нацелены на получение цифровой информации о большом числе объектов исследования: покупателей, потребителей, предприятий.
Преимущества качественного метода:
· Получение наиболее реалистичной картины явления, которая не может быть получена с помощью статистического анализа и цифровых индексов;
· Гибкие способы сбора данных, их последующего анализа и интерпретации;
· Использование целостного подхода к исследуемому явлению
· Возможность взаимодействия с участниками исследования на их родном языке и в условиях их среды
· Использование описаний, базирующихся на первичных и неструктурированных данных;
Недостатки качественных методов:
· Смещение изначальных задач исследования в результате меняющейся природы контекста
· Формулирование выводов, которые несут в себе личностную окраску исследователя;
· Невозможность исследования причинно-следственной связи между изучаемыми явлениями;
· Проблематичность объяснения различий между качеством и количеством информации, полученной от различных респондентов и формулирование на основании данной информации разнящихся, несостоятельных выводов;
· Высокий уровень профессионализма исследователя как необходимое условие для получения объективной и необходимой информации;
· Отсутствие полной объективности и надежности выводов, т. к. респондент может сам выбирать, что ему говорить.
2. Характеристика турфирмы «София», его маркетинговой и экономической деятельности, разработка программы маркетингового исследования.
2.1 Характеристика туристического агентства София» и его экономических показателей.
Туристическая фирма "София" создана в 2002 году. Турфирма создана специально для того, чтобы превратить Ваш отпуск в более интересный, яркий и незабываемый период Вашей жизни. Мы сотрудничаем только с надежными и проверенными временем партнерами, и с удовольствием поможем туристам выбрать, организовать и распланировать долгожданный отпуск. Организация занимается продажей собственных туров и экскурсий по Краснодарскому краю, Абхазии, Карачаево-Черкессии. А как тур-агент организация продаёт туры в такие страны как: Италия, Тунис, Турция, Испания, Чехия, ОАЭ, Египет, Греция, Кипр, а так же занимается оформлением виз и помощью в подготовке документов для выезда за границу. Также турфирма занимается профессиональным повышением квалификации своих экскурсоводов. На Новороссийском и Геленджикском рынках, "София" имеет репутацию надежной фирмы. Турфирмаявляется членом некоммерческого партнерства «Курорт-Геленджик», а также награждена многочисленными наградами и грамотами от разных экскурсионных объектов и администрации г. Новороссийска и г. Геленджика за плодотворное сотрудничество и качество предоставляемых услуг. У турфирмы имеется свой парк автобусов.
Почему покупать путевки удобно и выгодно у «Софии»:
1.Отлично знаем свою работу.
2. С менеджерами приятно и легко общаться.
3. Работа только с надежными партнерами.
4. Высокая скорость обработки заявок.
5. Менеджеры всегда помогут сделать правильный выбор тура.
6. В фирме исключительно низкий уровень претензий.
7. Предлагаем бонусную программу при покупке туров.
8. Ценим и любим наших клиентов.
9. Турфирма "София" предлагает оптимальное соотношение "цена-качество".
10. В офисе вы можете приобрести не просто "путевку", но и туристическую сим-карту, страховой полис, авиа- и ж/д билет.
Рады каждому клиенту, а индивидуальный подход приятно порадует. Тур агентство заботится о том, что бы клиенты увидите весь мир, с максимальным комфортом. К важнейшим характеристикам услуги, удовлетворяющим определенные потребности относятся:
предупредительность;
надежность;
доступность;
внимательность;
качество услуг;
доверительность;
достоверность информации.
Фирма предлагает туры только проверенных туроператоров, являющихся старыми и надежными партнерами фирмы: «TEZ TOUR», «Pegas Touristik», «Coral Travel», «Anex», «Веди Тур», «Brisko». Также турфирма специализируется на продаже собственных автобусных туров в Краснодарский край, республику Адыгея и Карачаево-Черкессию, а также в Абхазию.
Цели и миссии тур агентства «София»:
Миссия: удовлетворение потребностей клиента в области туристических услуг.
Цели фирмы: получение прибыли, достижение долгосрочного сотрудничества с любым клиентом, обратившимся в фирму.
Приоритеты:
широкий спектр предоставляемых туров и услуг;
высокий профессионализм сотрудников;
гибкая ценовая политика;
качественное обслуживание.
Главные задачи туристической фирмы "София":
-занятие определенной ниши на рынке выездного туризма;
-разработка индивидуального подхода к каждому клиенту;
-совершенствование информационной и материальной базы фирмы;
-повышение квалификации персонала.
Экономические показатели за 2013 год.
Показатели |
Ед. изм. |
2011 |
2013 |
Объем реализации услуг |
Тыс. руб. |
141840,7 |
15 2400,6 |
Среднегодовая заработная плата 1 работника |
Тыс. руб. |
90 |
90 |
Себестоимость услуг |
Тыс. руб. |
107450,6 |
124590,93 |
Прибыль от реализации |
Тыс. руб. |
34390,1 |
27800,7 |
Рентабельность деятельности |
% |
32,0 |
28,2 |
Рентабельность продаж |
% |
24,2 |
18,3 |