1.7 Создание корпоративного имиджа

Понятие имиджа. Разновидности имиджа. Функции имиджа. Характеристики, обеспечивающие эффективность имиджу.

Этапы формирования имиджа. Исследовательский этап и выработка концепции имиджа. Целенаправленная информационная работа, ориентированная на целевые группы общественности (распространение имиджформирующей информации).

Структура корпоративного имиджа. Развитая корпоративная культура как условие позитивного имиджа компании. Корпоративные кодексы, символы, ритуалы.

Фирменный стиль как основа идентификации компании. Разработка элементов фирменного стиля (формальных идентификационных признаков): слоган, логотип, товарный знак. Мифодизайн компании. История-легенда корпорации. Роль социальной деятельности и имиджевых акций. Образ руководителя в формировании имиджа компании.

1.8 Имидж в политике

Специфика политического имиджа. Функции имиджа в политике. Характеристики эффективного политического имиджа. Идеальный и реальный имидж. Факторы, обеспечивающие переход в число известных. Индивидуализация политического имиджа.

Этапы создания и продвижения политического имиджа. Определение сегментов аудитории; выявление ее требований; определение идеального объекта этого типа и характеристик реального объекта. Выражение имиджа. Создание разветвленной системы коммуникаций. Постоянное, ритмичное порождение информации.

Роль имиджмейкера в разработке имиджа политика. Основные аспекты имиджа российского политика. Стратегии имиджа.

Дополнительные имиджформирующие характеристики. Роль эмоциональной информации. Имиджевый контекст: прошлое, семья, спорт, домашние животные, хобби, религиозные предпочтения, жена лидера и т.д.

Трудности создания и продвижения имиджа женщины-политика.

Имидж политической организации. «Очеловечивание организации». Современные тенденции в области политического имиджа. Персонификация имиджа организации: преимущества и недостатки.

2 Тематический план лекций

и семинарских занятий по курсу

«Введение в профессиональную деятельность»

Наименование темы	Лекции	Практические (семинарские) занятия
1 PRкак коммуникативная система	2	2
2 Сферы PR-деятельности	2	2
3 Реклама как область знаний и сфера деятельности	2	2
4 Основные способы организации деятельности в области PRи рекламы	2	2
5 Общественность в сфере рекламы и PR	2	2
6 Общественное мнение в профессиональной практике	2	2
7 Создание корпоративного имиджа	4	4
8 Имидж в политике	2	2
Всего часов	18	18

3 Планы семинарских занятий

Тема 1. Pr как коммуникативная система План

1. Понятие и функции Publiс Relations.

2. Возникновение и этапы развития связей с общественностью.

3. Этапы и направления деятельности в области связей с общественностью.

Основные понятия: кризисные PR, лоббирование, маркетинг, паблисити, политический маркетинг, пропаганда, реклама, связи с общественностью (PublicRelations).

Контрольные вопросы

1. Приведите примеры использования PR как средства воздействия на общественное мнение в древнем мире и средних веках.

2. Кому принадлежит авторство термина «PublicRelations»?

3. Какие изменения в политической и социально-экономической жизни общества дали наиболее сильные импульсы развитию связей с общественностью?

4. Когда происходит формирование PRкак специализированной профессиональной области деятельности? Обоснуйте свой ответ.

5. Почему в середине 50-х гг. происходит процесс консолидации PR-сообщества?

6. Назовите и охарактеризуйте исторические модели существования PR.

7. Какие причины обусловили развитие связей с общественностью в России?

8. В чем состоит специфика развития связей с общественностью в России?

9. Чем обусловлены особенности развития PR в России?

10. Каковы сущностные характеристики PR как профессиональной области деятельности?

11. Назовите наиболее распространенные направления PR-деятель-ности.

12. Какова роль связей с общественностью в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций?

13. В чем отличие PR от пропаганды?

Темы рефератов, докладов, сообщений

1. История появления и исторические формы проявления PR.

2. Современные тенденции развития связей с общественностью.

3. Исторические модели PR.

4. PRв системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.

5. Поле деятельности и востребованность специалистов в области связей с общественностью.

Литература

1. Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов. – М., 1997.

2. Буари Ф.А. Паблик рилейшнз или стратегия доверия. – М., 2001.

3. Корпухин О.И. Формирование масс: природа общественных связей и технологий «Паблик рилейшнз». – Калининград, 2001.

4. Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз от бизнеса до политики. – М., 2000.

5. Федотова А. Обзор труда в сфере PublicRelations// Сообщение. – 2001. – № 1.

6. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. – СПб., 1999.