1.2 Сферы pr-деятельности

Сущность политических PR. Факторы, обуславливающие развитие связей с общественностью в политической сфере. Основные направления деятельности политконсультантов. Становление политических PR в России.

Развитие рыночной экономики как фактор становления связей с общественностью в сфере бизнеса. Сущность PRдля бизнеса. Приоритетные направленияPR-деятельности в коммерческой сфере.

Сущность финансовых PR. Факторы, способствующие росту спроса на связи с общественностью в сфере финансов. Направления деятельности финансовых PR.

Содержание и роль лоббирования. Ключевые виды деятельности агенств по общественным делам. Способы осуществления лоббирования. Методы незаконного характера.

1.3 Реклама как область знаний и сфера деятельности

Понятие и сущность рекламы. Факторы, обуславливающие развитие рекламы. Возможные цели деятельности в области рекламы. Основные функции и принципы рекламы.

Классификация видов рекламы. Товарная и престижная реклама. Коммерческая и социальная реклама. Средства распространения рекламы.

Ранняя история рекламы. Становление рекламы как специализированной деятельности. Современные особенности развития рекламы. Становление рынка рекламы в постсоветской России. Специфика рекламной деятельности в России.

Реклама и PR: общее и особенное. Определение места рекламы иPRв системе интегрированных коммуникаций. Понятие интегрированных коммуникаций.

1.4 Основные способы организации деятельности

в области PR и рекламы

PR-подразделение в государственных структурах: организационная структура и функции. Основные направления деятельности, реализуемые государственной PR-службой. PR-подразделение в федеральных и региональных органах управления.

Отделы рекламы и PRв коммерческих структурах.PR-подразделние в структуре организации. Отличие целей и содержания деятельности PR-подразделения в государственных структурах и PR-подразделения в коммерческих структурах.

Сфера деятельности менеджеров по рекламе и связям с общественностью. Статус служб рекламы и PR. Основные направления PR и рекламной активности в коммерческой организации.

Специализированная фирма: организационная структура. Основания для обращения в специализированную фирму. Отношения клиент – фирма. Сравнительный анализ преимуществ и недостатков фирмы и подразделения в структуре организации.

Виды и структура специализированных фирм. Специализированный отдел и фирма: преимущества и недостатки. Требования к специалистам в области рекламы и связей с общественностью.

1.5 Общественность в сфере рекламы и pr

Определение понятия общественность. Актуальность определения групп общественности для целенаправленного воздействия. Подходы к типологизации общественности в практике рекламы и PR.

Понятие целевых групп общественности. Определение целевых групп общественности как важнейшей части планирования PRи рекламной компании.

Приоритетные группы общественности. Определение приоритетности групп общественности для организации.

1.6 Общественное мнение в профессиональной практике

Суть общественного мнения. Характеристики общественного мнения. Направленность, стабильность, информационная насыщенность общественного мнения. Роль установок. Изучение общественного мнения: типы исследований.

Психологические основы управления общественным мнением. Психологические мишени, реализующие процесс управления общественным мнением. Психологические автоматизмы. Внимание и память. Влияние эмоциональных элементов сообщения на его запоминаемость. Приемы управления общественным мнением: перестановка информационных акцентов, привлечение авторитетного посредника, подгонка опросов и рейтингов, эмоциональные якоря, упрощение (стериотипизация) и т.д. Возможности нейро-лингвистического программирования.

Управление общественным мнением и манипуляция: подходы и оценки. Этические аспекты управления общественным мнением.