- •Федеральное агентство по образованию
- •2. Взаимосвязь дисциплины с другими дисциплинами учебного плана специальности:
- •3. Перечень элементов учебно-методического комплекса:
- •5. Нормативные документы, требования которых учитывались при разработке умк:
- •1. Цели и задачи дисциплины:
- •2. Требования к уровню освоения содержания дисциплины:
- •3. Объем дисциплины и виды учебной работы
- •4. Содержание дисциплины
- •Тема 1. Предмет и сущность рекламы. Связь рекламы со смежными понятиями.
- •Тема 2. Виды рекламы продукции и средств распространения рекламы в скс и т
- •Тема 3. Традиции и современное состояние рекламной деятельности
- •Тема 4. Фирменный стиль и его составные элементы.
- •Тема 5. Туристические выставки и ярмарки в рекламной деятельности
- •Тема 6. Разработка рекламной кампании. Оценка её эффективности
- •Тема 7. Технология создания рекламных обращений
- •Тема 8. Реклама и вопросы этики, юридической ответственности. Авторское право на рекламные произведения
- •5. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •6. Материально-техническое обеспечение дисциплины
- •7. Содержание текущего и промежуточного контроля
- •Федеральное агентство по образованию
- •Тема: Виды рекламной продукции и средства распространения рекламы в скс и т
- •Лекция 3 Тема: Традиции и современное состояние рекламной деятельности
- •Лекция 4 Тема: Фирменный стиль и его составные элементы
- •Тема: Туристические выставки и ярмарки в рекламной деятельности
- •Лекция № 6 Тема: Разработка рекламной кампании. Оценка её эффективности
- •Тема: Технология создания рекламных обращений
- •Лекция № 8 Тема: Реклама и вопросы этики, юридической ответственности. Авторское право на рекламные произведения.
- •Федеральное агентство по образованию
- •Федеральное агентство по образованию
- •Федеральное агентство по образованию
- •Федеральное агентство по образованию
- •Федеральное агентство по образованию
- •Федеральное агентство по образованию
- •Федеральное агентство по образованию
- •Федеральное агентство по образованию
- •Государственное образовательное учреждение
3. Объем дисциплины и виды учебной работы
-
Виды учебной работы
Объем дисциплины в часах
Семестры
Общая трудоемкость
180
8
Аудиторные занятия
24
8
Лекции
20
8
Практические занятия (семинары)
4
8
Лабораторные работы
-
Самостоятельная работа
156
8
Курсовые работы/рефераты
-
Вид итогового контроля
экзамен
8
4. Содержание дисциплины
4.1. РАЗДЕЛЫ ДИСЦИПЛИНЫ И ВИДЫ ЗАНЯТИЙ
№ п/п |
Тематический план |
Лекции (в час) |
Практические занятия, Семинары (в час) |
Лабораторные работы (в час) |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
1 |
Предмет и сущность рекламы. Связь рекламы со смежными понятиями. |
2 |
|
|
2 |
Виды рекламы продукции и средств распространения рекламы в СКС и Т |
4 |
|
|
3 |
Традиции и современное состояние рекламной деятельности |
2 |
|
|
4 |
Фирменный стиль и его составные элементы |
2 |
|
|
5 |
Туристические выставки и ярмарки в рекламной деятельности. |
2 |
|
|
6 |
Разработка рекламной кампании. Оценка её эффективности. |
4 |
|
|
7 |
Технология создания рекламных обращений |
2 |
4 |
|
8 |
Реклама и вопросы этики, юридической ответственности. Авторское право на рекламные произведения. |
2 |
|
|
4.2. СОДЕРЖАНИЕ РАЗДЕЛОВ ДИСЦИПЛИНЫ
Тема 1. Предмет и сущность рекламы. Связь рекламы со смежными понятиями.
Разные подходы в понимании рекламы.
Федеральный закон «О рекламе». Законодательные требования к рекламе. Права и обязанности рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей.
Реклама как средство маркетинговых коммуникаций. Характеристика системы маркетинговых коммуникаций и её цели. Понятие целевой аудитории. Схема процесса коммуникации. Сравнительная характеристика личных продаж, стимулирования сбыта, пропаганды, рекламы их достоинства и недостатки, особенности применения в сфере СКСиТ..
Задачи, функции и специфика рекламы в СКС и Т.
Связь рекламы со смежными понятиями: агитация, популяризация, воспитание, привитие хорошего вкуса и т.д.
Тема 2. Виды рекламы продукции и средств распространения рекламы в скс и т
Классификация видов рекламы в СКСиТ: по объекту рекламирования, направленности рекламы, характеру рекламного обращения, способу воздействия на целевую аудиторию, охватываемому сегменту рынка, источнику финансирования и т.д. Особенность услуги как товара и ее отражение в рекламе.
Рекламные средства: реклама в прессе, печатная реклама, аудиовизуальная реклама, радио- и телереклама, рекламные сувениры, прямая почтовая рассылка, наружная реклама, реклама в Интернете. Выбор средств распространения рекламы и их эффективность. Современные тенденции развития рекламных носителей.