Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Алтайская государственная педагогическая академия»

Кафедра истории и музеологии

Учебно-методический комплекс дисциплины

Реклама в социально-культурном сервисе и туризме

ПЕРЕЧЕНЬ ВОПРОСОВ К ЭКЗАМЕНУ

Специальность

100103.65 Социально-культурный сервис и туризм

код наименование

Барнаул

2009

Примерный перечень вопросов к экзамену

1. ФЗ «О рекламе»: понятие и требования, предъявляемые к рекламе.

2. Права и обязанности субъектов рекламной деятельности: рекламодателей, рекламопроизводителей, рекламораспространителей.

3. Реклама в комплексе маркетинга

4. Специфика и особенности рекламы в СКС и Т

5. Виды рекламы

6. Классификация и характеристика рекламных средств

7. Печатная реклама в СКС и Т.

8. Реклама СКС и Т в прессе.

9. Радиореклама в СКС и Т

10. Телереклама в СКС и Т

11. Стационарная наружная реклама в СКС и Т.

12. Временная наружная реклама в СКС и Т.

13. Компьютерная реклама в СКС и Т.

14. direct-mail в СКС и Т.

15. Реклама турпродукта на выставках

16. Компьютерная реклама

17. Товарные знаки: понятие, элементы, правовое регулирование.

18. Возникновение и развитие рекламы

19. Основные цели рекламной кампании для предприятий СКС и Т.

20. Этапы планирования рекламной кампании.

21. Разработка рекламного бюджета.

22. Медиапланирование.

23. Оценка эффективности рекламной деятельности в СКС и Т.

24. Принципы составления рекламных текстов.

25. Художественное оформление рекламы.

26. Рекламные технологии творчества.

27. Авторское право на рекламные произведения.

28. Этика и юридическая ответственность в рекламной деятельности.

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Алтайская государственная педагогическая академия»

Кафедра истории и музеологии

Учебно-методический комплекс дисциплины

Реклама в социально-культурном сервисе и туризме

ПРИМЕРЫ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАНИЙ К ЭКЗАМЕНУ

Специальность

100103.65 Социально-культурный сервис и туризм

код наименование

Барнаул

2009

Примеры практических заданий к экзамену

1. Гостиничное предприятие размещает рекламное объявление, в котором позиционирует себя как 4* отель, однако в реальных условиях предприятие не имеет парковки для автотранспорта и бассейна. Определите, какие нарушения рекламного законодательства имеют место.

2. В газете размещено рекламное объявление: Приглашаем школьников для отдыха на каникулах, на базе отдыха. Вам будут предоставлены услуги: 5* отеля, пивного бара, бассейна, дискотеки, спортивного зала. Определите нарушения рекламного законодательства.

3. К какому виду рекламы можно отнести следующее объявление: «Покупая товары нашей фирмы, Вы решаете все свои проблемы».

4. Директор пивного завода в телеинтервью, транслировавшемся на правах рекламы, заявил, что мужчины, не пьющие пива, которое выпускается этим заводом, не могут считаться настоящими мужиками и, что пиво других производителей не идет ни в какое сравнение с рекламируемым. Определите нарушения рекламного законодательства.

5. Выделите основные мотивационные аспекты в рекламном объявлении: «Приглашаем посетить гостиничное предприятие, где Вы сможете комфортно отдохнуть, получить услуги питания, спортивно-оздоровительные и другие услуги».

6. Определить какое рекламное объявление будет более эффективно:

– выполненное черным шрифтом на желтом фоне;

– выполненное красным шрифтом на белом фоне;

– выполненное синим шрифтом на зеленом фоне.

7. Во Владивостоке открылась гостиница «Ритц» с использованием товарного знака, логотипа и фирменного стиля гостиничной цепи «Ритц», но не входящая в данную цепь. Какие законодательные документы нарушены в этом случае? Какие меры могут быть применены к владельцу гостиницы?

8. Разработайте договор франчайзинга для передачи прав известной сети «фаст-фуд» новому предприятию. Какие пункты договора необходимо предусмотреть в обязательном порядке