Классификация целей

1). По времени достижения:

• долгосрочные (3-5 лет)

• среднесрочные (1-3 года)

• краткосрочные цели (до года)

Разделение целей на краткосрочные и долгосрочные имеет принципиальное значение, так как эти цели существенно различаются по содержанию. Для краткосрочных целей характерна большая конкретизация и детализация, чем для долгосрочных. Иногда между долгосрочными и краткосрочными целями устанавливаются промежуточные цели, их называют среднесрочными.

2). По функциональным областям:

Рыночные цели (или внешние программные цели): в области маркетинга и Public Relations, например:

• Объем продаж в натуральном и в стоимостном выражении.

• Число клиентов.

• Доля рынка.

Производственные цели (внутренние программные цели) являются следствием рыночных. Включают в себя всё, что необходимо для достижения рыночных целей (за исключением организационных ресурсов):

• Обеспечить определенный объем производства (объем производства = объем продаж - существующие запасы + планируемые запасы);

• Построить цех (объем капитального строительства);

• Разработать новую технологию (проведение НИР и ОКР);

Организационные цели - всё, что касается управления, структуры и персонала организации:

• Принять на работу трех маркетологов;

• Довести средний уровень зарплаты сотрудников до уровня зарплаты у лидера на рынке;

• Внедрить систему управления проектами.

Финансовые цели - увязывают между собой все цели в стоимостном выражении:

• Чистый объем продаж (из “рыночных целей”);

• Величина издержек (из “производственных” и “организационных” целей);

• Валовая и чистая прибыль;

• Рентабельность продаж и т.п.

Иерархия(дерево) целей

В любой крупной организации, имеющей несколько различных структурных подразделений и несколько уровней управления, складывается иерархия целей, представляющая собой декомпозицию целей более высокого уровня в цели более низкого уровня.

Цели более высокого уровня всегда носят более широкий характер и имеют более долгосрочный интервал достижения. Цели более низкого уровня выступают своего рода средствами для достижения целей более высокого уровня.

Например, краткосрочные цели выводятся из долгосрочных, являются их конкретизацией и детализацией, подчинены им. Краткосрочные цели как бы устанавливают вехи на пути достижения долгосрочных целей.

Иерархия целей играет очень важную роль, так как она устанавливает “связность” организации и обеспечивает ориентацию деятельности всех подразделений на достижение целей верхнего уровня.

Требования к целям

Для определения того, правильно ли сформулированы стратегические цели, можно использовать простое правило - SMART-принцип. Согласно ему цели должны быть:

• Конкретными (Specific);

• Измеримыми (Measurable);

• Согласованными* (Agreeable, Accordant);

• Достижимыми (Realistic);

• Определенными во времени (Timebounded);

*) Цели должны быть согласованными:

а) с миссией компании;

б) между собой;

в) с теми, кому предстоит их выполнять.

Управление по целям (УПЦ)

УПЦ – это метод управления организацией, который помогает реализовать стратегию путем совместной постановки целей для выполнения работы менеджерами и их подчиненными, а также их совместной оценки результатов достижения этих целей (обычно в годичном цикле).

Для менеджеров УПЦ – это инструмент для повышения участия подчиненных в постановке целей и принятии решений.

Для подчиненных УПЦ – это программа для создания лучшей связи между организационными и индивидуальными целями и для лучшего понимания подчиненными того, чего от них ожидают.