- •Вопрос 18. Понятие и сущность менеджмента
- •Вопрос № 4.Определение целей
- •Классификация целей
- •Иерархия(дерево) целей
- •Требования к целям
- •Методика упц.
- •Стратегии организации: понятие и типы стратегий. Стратегическое планирование.
- •Основные этапы процесса стратегического управления
- •Типы стратегий
- •Вопрос 21. Основные типы организационных структур, их преимущества и недостатки.
- •Традиционные организационные структуры
- •Дивизиональные организационные структуры
- •Адаптивные организационные структуры
- •Управленческие решения (ур).
- •2.Методы принятия ур на основе математического моделирования
- •Методика приведения индивидуальной разовой экспертной оценки.
- •Математическое моделирование.
- •Способы принятия управленческих решений
- •Вопрос 24. Природа и сущность мотивации. Процесс, содержание и структура мотивации. Теории мотивации
- •3. Концепция потребностей Мак-Клеланда
- •1. «Теория ожиданий» в. Врума
- •2. Теория справедливости Дж. Стейси Адамса
- •3. Комплексная модель л. Портера–э. Лоулера
- •Вопрос 29. Основные концепции маркетинга
- •Вопрос 30.
- •Вопрос 31. Стимулирование спроса и продвижение товаров на рынке.
- •3. Работа с общественностью
- •4. Персональная продажа
- •Вопрос 32. Методы исследования рынка. Привлекательность рынка и конкурентоспособность продукта как основа достижения целей маркетинга
- •Вопрос 28. Товар в маркетинге
3. Концепция потребностей Мак-Клеланда
Широко распространенная концепция потребностей Д. Мак-Клеланда делает акцент на потребностях высшего уровня (по иерархии А.Маслоу). Мак-Клеланд попытался выявить наиболее важные среди «вторичных» потребностей, которые актуализируются при достаточной материальной обеспеченности. Он считает, что любая организация может предоставить своему сотруднику возможности для реализации трех потребностей: во власти, в соучастии и в достижениях.
Потребность в достижениях проявляется в стремлении человека достичь стоящих перед ним целей эффективнее, чем ранее.
Потребность в соучастии проявляется как стремление к дружеским отношениям с окружающими.
Потребность во власти рассматривается как производная от потребности в самовыражении и уважении. Люди с развитой потребностью во власти характеризуются активностью, доминантностью, не боятся конфронтации, отстаивая свои позиции. Потребность во власти имеет две разновидности: власть ради самой возможности командовать и контролировать и власть ради достижения целей организации.Наибольшую пользу для организации могут принести сотрудники с потребностью власти второго типа.
В теории Мак-Клеланда потребности не расположены иерархически и не исключают друг друга. Задача руководителя заключается в обеспечении возможностей для реализации этих потребностей у отдельно взятого сотрудника в рамках достижения целей всей организации.
Процессуальные теории мотивации
1. «Теория ожиданий» в. Врума
Усилия, которые прикладывает сотрудник для выполнения задания, напрямую зависят от его оценки вероятности связи «усилия-вознаграждения»
Речь идет об ожиданиях трех уровней:
З-Р х Р-В х Валентность= Мотивация
З – затраты труда, Р – результаты, Валентность –ценность для работника полученного вознаграждения.
Во-первых, работник должен верить в то, что дополнительные усилия приведут к желаемому трудовому результату. Например, торговый агент может ожидать, что если он дополнительно встретится с 10 потенциальными клиентами за месяц, то объем его продаж вырастет на 15%.
Во-вторых, работник должен верить в то, что улучшенные результаты повлекут за собой желаемое вознаграждение, которое ценно для сотрудника. Торговый агент будет ожидать, что дополнительные 15% продаж повлекут за собой увеличение премии.
В-третьмх, вознаграждение должно быть валентным (ценным) для работника.
Если ожидания на одном из уровней низки, то мотивация будет слабой.
Практические рекомендации менеджерам, вытекающие из «теории ожиданий»:
Менеджер должен установить твердое соотношение между достигнутыми результатами и вознаграждением.
Необходимо сформировать высокий, но реалистичный уровень результатов, ожидаемый от подчиненных, и убедить их, что этот уровень достижим.
Профессиональные знания и умения подчиненных, уровень их полномочий должны быть достаточны для выполнения поставленной задачи.
чтобы укрепить веру сотрудников в наличие связи «усилия –результат», необходимо разумно сочетать стимулирование за конечный результат со стимулированием за качественное исполнение текущей работы.