Глава 1. Теоретические вопросы технологии Digital Signage

1.1. Понятие «Digital Signage»

Одно из самых перспективных и быстро растущих направлений в мире аудиовизуальных систем – Digital Signage. Телевидение, Интернет, мобильная и наружная реклама – все это объединяет в себе уникальная система Digital Signage [19].

Digital Signage – это сеть мониторов, на которых демонстрируются сообщения различного содержания: текст, изображения, анимация, видео, аудио и интерактивный контент. Главная задача использования такого вида рекламы – привлечение внимания покупателей в нужном месте и в нужное время [15].

Термином Digital Signage обычно обозначают системы и технологии, обеспечивающие направленную трансляцию динамически обновляемого медиаконтента (в том числе изображений, видео и звука) посредством электронных средств отображения (дисплейных панелей, проекторов и т.п.), установленных в общественных местах. При этом существует как минимум два принципиальных отличия Digital Signage от родственных решений. Во-первых, это возможность оперировать одновременно несколькими потоками медиаданных, направляя каждый из них на определенные устройства (или группы устройств) воспроизведения. Это является принципиальным отличием Digital Signage от местного вещания (Indoor TV), предусматривающего воспроизведение одного потока медиаданных через все подключенные устройства. Во-вторых, это централизация управления транслируемыми потоками медиаданных, позволяющая оперативно менять информацию, выводимую на каждом из устройств отображения [19].

Digital Signage – это одна из форм доставки и взаимодействия медиа информации с аудиторией.

В её основе лежит технология отображения информации с электронных цифровых носителей в территориально распределенной системе дисплеев, устанавливаемых в общественных местах (крупных офисах, учебных заведениях, торговых центрах, на стадионах и т. д.). Управление дисплеями и вывод информации осуществляется из единого центра, реализующего принцип «любой источник – в любом месте – в нужное время – на любом экране» [14].

На Западе в рамках рекламной индустрии принята следующая схема. Реклама out-of-home (или outdoor – наружная реклама) включает в себя более сотни различных форматов. К этому типу относится любая реклама, которую потребитель может воспринимать вне дома.

Таким образом, появляется и вполне обыденное словосочетание Digital out-of-home (DOOH). Представители Digital Signage Association определяют его следующим образом: «Digital Signage – это использование электронных дисплеев и экранов (таких как LCD, LED, плазменных или проекционных) для передачи развлекательного, информационного и/или рекламного содержания в общественных или частных местах, вне дома». DOOH также включает в себя отдельно стоящие автономные экраны, киоски, а также интерактивные массмедиа, располагающиеся в общественных местах [25].

Таким образом, реклама, распространяемая посредством Digital Signage, является одной из форм рекламы out-of-home, которая характеризуется тем, что сообщения демонстрируются через цифровые устройства [16].