- •1.Сущ. М-га, его з-чи и пр-пы. Осн. Этапы становл. И разв. М-га. Предпосылки и необх. Условия примен. М-га в с-ме пк.
- •13.Фирмен. Стиль.Сущ., знач. Для д-ти орг-и. Хар-ка осн. Эл-в фирм, стиля.
- •3.Марк-я среда. Хар-ка ф-р макро- и микро ср. И их влияние на рез-ты д-ти орг-и на рынке.
- •6.Swot – анализ как основа разработки стратегич. Планов и планов маркетинга
- •5.Разработка цп орг-и отделом м-га. Ф-ры оказ-щие вл. На цп. Виды стратегий рын-го ценооб-я.
- •7. Кп в м-ге, ее роль, знач. И сущ. Хар-ка осн. Составл.: рекл., формнр-е общ-го мнения, стимул- сбыта, прямой м-г.
- •21. Роль услуг в современной эк-ке.
- •8. Роль рекл. В с-ме м-га. Пл. Рекл. Д-ти отд. М-га орг-и. Правовое регул-е рекл. Д-ти в рб.
- •10.Ярмарки и выставки как инструмент м-га.Осн, этапы подгот. И участия орг-и в работе я. И в. Ярморочная и высавочная д-ть в рб
- •9. Тов. Знак как осн. Эл-т фирмен. Стиля. Треб. К тов. Знаку. Разр-ка, регистр., и защита тов. Знаков в рб.
- •14. Особ м-га туристич. У. Знач., классиф. Турист. У.Напр-ния марк. Д-ти туристич. Орг-и.
- •11. Цели, задачи и методы изучения поведения потребителей. Модели покупательского поведения.
- •12.Сегментирование рынка,значение, сущность. Критерии и признаки сегментации. Целевой сегмент пк.
- •17. Осн-е м-ды, исп-мые при проведении макр-х иссл-ий, их сущ., классиф-я, достоинства и недостатки
- •24. Стратегии роста, исп-е в д-ти орг-и, их сущ., хар-ка.
- •18.Соврем. Подходы к орг-и сбыта прод. Произ-го п. Исп-е м-га в сбыт. Д-ти
- •15. Брэндинг и его место в марк.Д-ти орг-нии.
- •2. Сущность и содержание информационного обеспечения маркетинга. Система информационного обеспечения в рб.
- •16. Потребительская лояльность – необх. Услов. Успеш. Функц-я торг. Орг. На рынке.
- •23. Товарная политика организации и её основные элементы. Формирование производственной программы организации.
- •19. Осн. Напр-я марк-го иссл-я, их хар-ка. Процедура иссл-я, осн. Этапы. Актуал провед ми в сист пк
- •4. Комплекс Марк., его влияние на результаты деятельности организации. Характеристика составных элементов.
- •20. Сущ. И спец-ка междю м-га: цели,задачи,функц. Межд м-га. Новые приоритеты межд м-га. Особ. И спец-ка межд. М-га.
- •25. Мерчандайзинг в сист-ме упр-я продажами.
20. Сущ. И спец-ка междю м-га: цели,задачи,функц. Межд м-га. Новые приоритеты межд м-га. Особ. И спец-ка межд. М-га.
Многими специалистами международный маркетинг рассматривается как механизм правления бизнесом на мировом рынке.
Международный маркетинг предполагает систематическую, планомерно, и активную обработку международных рынков на различных ступенях продвижения товаров к покупателю. Международный маркетинг следует рассматривать как управленческую деятельность на мировом рынке, призванную обеспечить более полное по сравнению с конкурентами удовлетворение конкретных нужд и потребностей потребителей в необходимых товарах.
Международный маркетинг включает в себя анализ, планирование, реализацию и контроль мероприятий по воздействию предприятия на международную рыночную среду, будучи тесно взаимосвязан с внутренним, национальным маркетингом, международный маркетинг представляет его особую и высшую ступень развития. Характер международного маркетинга обусловлен следующими основными процессами: 1 .Интернационализацией и глобализацией производства и капитала. 2.Возникновением единого рыночного пространства в мировом хозяйстве. 3.Развитием международного разделения труда.
Специфика использования международного маркетинга предполагает знание следующих факторов
Политико-экономический аспект - знание и использование политики собственного правительства по отношению к фирмам, выходящим на внешний рынок.
Учет политико-экономического режима, устанавливаемого для иностранных предпринимателей той страны, в которой предприятие предполагает осуществлять свою деятельность.
Во внимание принимается весь комплекс таможенно-тарифных и нетарифных ограничений импорта, а также факторов, входящих в структуру инвестиционного климата и соответственно вся совокупность системного (странового) риска на избранном рынке.
торгово-экономических условий развитых торговых блоков. Условия рынка для одного и того же товара в разных странах и даже в разных частях одной и той же страны могут значительно различаться.Экономические, социальные и культурные особенности разных стран диктуют необходимость постоянно приспосабливать средства маркетинга к специфике того или иного рынка (возможно прямо противоположного привычному внутреннему рынку) Дисконтные прогаммы; - розыгрыши призов среди покупателей; - накопительны дисконтные прогаммы; - бонусные программы и
Речь в ряде случаев может идти о специальной модели маркетинга для конкретного внешнего рынка. Надо иметь ввиду, что отдельные элементы маркетинговой деятельности могут быть по разному эффективны в разных странах.
Цели и задачи международного маркетинга
В международном маркетинге в качестве целей могут быть сформулированы следующие: - увеличение объемов продаж; - обеспечение более благоприятных условий для производственной и коммерческой деятельности; - выход на новые рынки; - уменьшение затрат на производство единицы товара; - завоевание более высоких позиций на целевых рынках, - обеспечение конкурентного превосходства; - формирование у потребителей положительного имиджа и приверженности к товарам и услугам предприятия и др.
Для достижения поставленных целей в международном маркетинге могут быть формулированы следующие задачи или решения:1. о целесообразности выхода на внешний рынок. Определение целей международного маркетинга на основе общих целей предприятия. 2. на какие рынки выйти (исследование зарубежных рынков). 3.0 методах и формах выхода на международный рынок. 4.об адаптации или стандартизации комплекса международного маркетинга (товарная, логистическая, ценовая, коммуникативная политика). 5. о создании службы международного маркетинга на предприятии и осуществлении контроля за достижением целей международного маркетинга.
Функции международного маркетинга
Изучение Рынка Анализ ситуации, емкости, динамики, структуры, конкурентов; оценка собственного положения на рынке и т.д. Прогноз Рынка Определение кратко- и долгосрочных тенденций развития, поведения основных элементов рынка, оценка факторов воздействия на него Оценка собственных экспортных возможностей Научно-технических, производственных, сбытовых и т.д. Формулирование целей международного маркетинга на близ-кую и далекую перспективу Разработка стратегии международного маркетинга определение методов достижения поставленных целей, выработка товарной, научно-технической, ценовой, сбытовой, рекламной и иных стратегий, их взаимоувязка. Разработка тактики Выбор средств для достижения поставленных целей на отдельных тапах и направлениях международной деятельности ФОССТИС (формирование спроса и стимулирования сбыта) Определение стратегии, тактики, методов, средств и т.д. Анализ и контроль Оценка получаемых результатов, определение эффективности экспортной работы, оценка приближения к поставленным целям, выработка предложений по коррективам международной деятельности во всех аспектах, а также структуры предприятия.