3.3. Основные характеристики карьерного движения выпускников УлГу

Проведенные глубинные интервью позволяют лучше понять особенности карьерного движения выпускников УлГУ. Рассмотрим несколько характерных случаев. К примеру, одна из интервьюированных, работающая в данный момент в сфере рекламы, а именно PR-менеджером в фитнес-клубе, находит, что устроиться по данному направлению в настоящее время не так уж сложно. «Реклама нужна везде»,- считает респондентка. Свою должность она получила, направив резюме на одном из сайтов для соискателей и работодателей в Интернете. Пригласили на собеседование и по итогам тут же предложили работу. «На цвет диплома даже не посмотрели. Главное, что высшее образование по рекламному направлению», - заметила информантка. Так же отмечает, что очень важно показать работодателю свою заинтересованность в работе и умение говорить.

Выбор эта участница исследования объясняет тем, что сфера рекламы ей всегда была интересна. «Это же сплошное творчество! Столько всего можно придумать! Есть, где развернуться» - говорит она. Так же отмечает, что именно спорт и фитнес сейчас становится все популярнее и популярнее, конкуренция растет, поэтому роль PR-менеджера становится иногда определяющей. Она работает чуть меньше года, но многие ожидания ее уже начинают оправдываться. К примеру, она считает, что ее работа еще интереснее, чем она раньше представляла. Конечно, и нагрузка большая, но «оно того стоит», считает респондентка. Но вот ожидание по поводу заработанной платы оправдалось не совсем: «Всё-таки я думала, что рекламщики и пиарщики получают большие гонорары. Но надо же с чего-то начинать». В целом, данная работа ее удовлетворяет, но она уверена, что нужно двигаться и не исключает возможности смены места работы, но не специальности.

По поводу сравнения работы в сфере рекламы в Москве и Ульяновске, участница затруднилась дать однозначный ответ. Она считает, что всё зависти от профессиональных способностей и личностных качеств человека. «Везде можно хорошо устроиться, было бы желание». Сама она редко участвует в профессиональных конкурсах, но уверена, что это необходимо для развития деловых качеств.

Несколько иное мнение высказал второй респондент, тоже работающий по специальности, но уже начальником отдела рекламы в ОГАУК Ульяновская областная филармония. Данное место работы она получила не сразу. Сначала проработала в частной фирме, в PR-отделе, однако специфика работы не совсем совпадала с ее ожиданиями, поэтому она решила продолжить поиски. В других фирмах и организациях часто требовался достаточно большой опыт работы. «А где же взять опыт выпускникам? Это одна из главных проблем на современном рынке труда», - замечает респондентка.

На действующее место работы ее взяли по итогам собеседования. Были учтены ее профессиональные качества и наличие красного диплома.

Около полугода она проработала в качестве менеджера по рекламе, а потом успешно прошла конкурс и стала замещать уже начальствующую должность. «Для продвижения по карьерной лестнице, нужен не только хорошо подвешенный язык, но и организаторские способности», - отмечает информантка.

При выборе профессии она ориентировалась в основном на современные тенденции на рынке труда. Считает сферу рекламы динамично развивающейся отраслью. Однако данная участница считает, что пока в Ульяновске это не так развито, как в крупных городах, например, в Москве: «Конечно, в Москве легче устроиться и платят там больше в разы… думаю, там просто очень много фирм и различных организаций, есть из чего выбрать на рынке труда».

Свои ожидания по поводу работы она, в целом, считает оправдавшимися: достаточно быстрый карьерный рост, много интересной работы, стабильная зарплата.

В отличие от предыдущей респондентки, она достаточно часто участвует в конкурсах и мероприятиях на тему рекламы. Старается узнавать о них заранее и подает заявку. Считает неотъемлемой частью работы «любого уважающего себя специалиста по рекламе».

Эти две выпускницы поставили перед собой одинаковую цель – профессиональное развитие в сфере рекламы, достижение должности директора по своему направлению. Но на пути к поставленной цели имеются определенные препятствия. Так, например, к числу таких препятствий, можно отнести отсутствие практического опыта в рекламной деятельности. Так как должность директора является достаточно высокой, то к знаниям, навыкам и практическому опыту кандидатов на данную должность предъявляются высокие требования.

Среди выпускников есть и такие, основными профессиональными планами которых является опыт работы в рекламной сфере и работа маркетолога. Многие из выпускников также мечтают открыть свое дело, в том числе и те, кто пока себя не смог реализовать в этом направлении. В частности, один из выпускников работает сейчас старшим менеджером по технологическому менеджменту. Он планирует в будущем открыть собственное дело в области маркетинговых исследований. При этом без определенного опыта невозможно достичь больших успехов, поэтому он решил для начала набрать соответствующий опыт, а далее реализовать свои профессиональные планы.

Другая выпускница, работающая в «Агенстве праздников» г. Ульяновска координатором мероприятия, мечтает об открытии собственного рекламного агентства. На пути реализации этого плана стоит много препятствий. К таковым относится и отсутствие опыты ведения рекламной деятельности, сложности, связанные с открытием юридического лица и другие.

Также есть и выпускники, карьера которых в рекламной деятельности складывается не наилучшим образом, у которых не получается проявить себя в данной области. Такие выпускники стремятся покинуть настоящее место работы и найти более высокооплачиваемое, что является весьма затруднительным. Некоторые стремятся покинуть не только наш город, но и нашу страну.

Таким образом, среди выпускников, связавших свою деятельность с рекламой, большинство планирует продвинуться по карьерной лестнице, занять наиболее высокооплачиваемые должности, развивать и реализовывать свои знания, навыки, умения, приобретенные как в процессе обучения в университете, так и при работе на более низкооплачиваемых должностях рекламной деятельности.

Не менее интересны истории тех, кто совсем отказался от рекламной стези. Один из наших респондентов, работающий в Москве исполнительный директором в инвестиционном фонде. Его зарплата составляет 130 тыс. рублей, что является очень хорошим показателем для Москвы. Он закончил УлГУ, факультет трансферных специальностей 4 года назад, тогда как его трудовой стаж составляет 6 лет. Таким образом, выпускник работал еще будучи студентом, начиная с третьей курса университета. По словам самого участника исследования, его совершенно устраивает занимаемая должность, тогда как ранее он занимал пост генерального директора рекламного агентства, но по прошествии некоторого времени он понял, что это не его сфера деятельности: «Когда я был студентом, я был уверен, что ничего интереснее рекламы быть не может…но с возрастом интересы меняются. Я не могу сказать, что мне совсем не нравилась прежняя должность… да, это интересно и прибыльно. Но сейчас я себя чувствую комфортней зарабатываю больше».

Этот респондент уверен, что в Москве шансов найти хорошую должность значительно больше, чем в Ульяновске. Это касается и сферы рекламы: «Да сейчас всем нужны хорошие специалисты, чтобы пиарили и приносили прибыль. Достаточно большая текучка кадров. Даже, когда был директором рекламного агентства, это наблюдал. Непрофессионалы долго здесь не задерживаются…». В целом, он считает, что образование рекламиста очень помогло ему в быстром карьерном росте: «Научился пробиваться по жизни…думаю, это еще в студенческие годы было заложено вместе с азами рекламного дела».

Еще одним выпускником, выбравшим другую сферу деятельность, стал специалист по взысканию, работающий в одном из банков. Закончил ФКИ в 2009 году. Не сразу попал на эту должность, а только в 2011 году. До этого работал в салонах сотовой связи, в магазине бытовой техники. Пробовал устроиться на должность, связанную с рекламой, но безуспешно: «В приличных организациях, где зарплата больше прожиточного минимума, требовали опыт работы в рекламной сфере не менее 1года. А вот где мне его было брать? Поэтому решил пробовать себя в других сферах».

Но и настоящее место работы не отвечает ожиданиям этого выпускника, но по крайней мере обеспечивает финансовую стабильность: «Конечно, это далеко не то, о чем я мечтал…но хотя бы платят нормально, премию могу хорошую заработать». Он считает, что надежды, связанные с образованием у него не оправдались: «Считалось, что рекламист – профессия будущего, и что везде и всем они нужны… а сейчас я считаю, что моего образования недостаточно, чтобы получить престижную должность». В будущем респондент планирует получить второе высшее образование и попробовать себя в сфере финансов и бухгалтерского учета. «Хотя, может быть, это просто не моё… и дело не в самой профессии. Люди же устраиваются неплохо» - отмечает респондент. То есть здесь складывается двоякое мнение у респондента: с одной стороны, он сомневается в нужности данной специальности, а с другой, - в своих профессиональных качествах, как рекламиста.

Итак, приходится констатировать, что за отказом от рекламной карьеры лежит профессиональное разочарование. Слишком уж высокие стартовые амбиции этих двух выпускников не совпали с действительным условием рынка рекламы.

Заключение

Таким образом, мы изучили понятие трудового поведения и его основные виды. Классификации видов трудового поведения многообразны. Профессиональная карьера является частью трудового поведения, поэтому мы особенно подробно рассмотрели ее характеристику, а также проанализировали структуру карьеры и ее типологию. Все авторы, занимающиеся изучением профессиональной карьеры, утверждают, что она представляет собой сложный для анализа предмет. Профессиональная карьера находится в области исследования целого ряда дисциплин, в первую очередь, психологии, экономики, социологии. В современной литературе представлен множество трактовок понятия «профессиональной карьеры», каждая из которых отражает его определенную сторону. Мы показали, что карьера - это активное продвижение человека в освоении и совершенствовании способа жизнедеятельности, обеспечивающего его устойчивость в потоке социальной жизни. Ее трактуют как переход работника от одной организационной позиции к другой и последовательную смену трудовых функций вместе с социально-экономическим положением.

Карьера еще определяется процесс движения по пути овладения некими ценностями, благами, признанными в обществе или организации. Многоаспектность карьеры выражается в ее наполненности различными составляющими. Карьера комбинирует в себе такие направления деятельности как совершенствование уровня профессионального, личностного, общего культурного развития, мероприятия по самопрезентации, саморекламе, формированию, укреплению и поддержанию необходимых связей, способствующих тому, чтобы реальный внутренний рост был замечен, по праву оценен в среде служащего, и отражен в форме внешнего роста (повышения по службе, оплаты труда). Полноценное развитие карьеры невозможно без содействия карьерной среды, направленных на обеспечение необходимых условий для роста и реализации растущего потенциала личности.

Во второй главе дан подробный обзор рекламных специальностей. Мы показали, что спрос на специалистов в области рекламы стабилен, а в некоторых областях и прирастает, например, отмечаются высокие темпы приема на работе event-менеджеров. Постоянством отличается спрос на аккаунт-менеджеров, а вот в области такой специализации как медиапланирование – грозит спад. Также мы рассмотрели специфику работы в сфере рекламы в коммерческой компании и в рекламном агентстве, так как перед специалистами здесь стоят разные задачи. Было показано, что, к сожалению, такой специализации, как реклама, в полностью сложившемся виде пока не существует. Поэтому очень часто в России под менеджером по рекламе понимают работника, который занимается активными продажами. Несмотря на то, что такие позиции также именуются «менеджер по рекламе» и их количество на сайтах трудоустройств превышает все другие запросы, все же в данном случае название «менеджер по рекламе» не совсем грамотно используется. Это характерно и для ульяновского рынка труда.

Далее во второй главе были выделены основные функциональные обязанности и требования к различным специалистам, работающим в сфере рекламы. Их разнообразие можно разделить на следующие группы: специалисты по дизайну и верстке, специалисты производственного отдела, отдел по взаимодействию со СМИ, специалисты отдела продвижения и специалисты отдела по работе с клиентами. У всех у них разные задачи и разные требования, который рынок предъявляет к их навыками, знаниям и компетенциям.

Поэтому во второй главе мы также рассмотрели критерии и требования отбора специалистов на рекламном рынке. Это касается и образования, и перечня профессиональных требований, а также дополнительных, специальных навыков и умений, встречающихся практически в каждой рекламной специализации. Все требования современного рынка труда к специалистам по рекламе мы систематизировали и раскрыли во второй главе выпускной квалификационной работы.

Третья глава дипломной работы – практическое исследование особенностей трудоустройства рекламистов на примере выпускников Ульяновского Государственного Университета. На основе результатов анкетирования был проведен анализ динамики трудовой занятости выпускников УлГУ . Согласно ему, из 46 опрошенных свою жизнь с рекламой в настоящее время связали лишь 16 человек, что составляет 36% от общего числа респондентов. Среди оставшихся 25 человек заняты иной, чем реклама деятельностью, еще четверо выпускников в настоящее время не работают. Наибольшая часть выпускников, связавших свою жизнь с рекламой, осталась в Ульяновске. В тоже время есть и выпускники, которые устроились на должности, связанные с рекламой, в других городах России, таких как Москва, Санкт-Петербург, Саратов, Нижний Новгород. Средняя заработная плата выпускников, занятых рекламной деятельностью в Ульяновске, составляет примерно 15 тыс. руб., хотя в отдельных организациях оклад менеджера по рекламе и маркетингу достигает и 40 тыс. руб. В тоже время типичная заработная плата выпускников, связавших свою жизнь с рекламной деятельностью в Санкт-Петербурге и в Москве, составляет 40-45 тыс. руб.

Среди должностей встречаются самые различные, такие как руководитель отдела маркетинга и рекламы, координатор мероприятия, технический специалист, PR-менеджер, маркетолог-аналитик, менеджер по рекламе, ведущий менеджер по маркетингу и рекламе, маркетолог. Среди «рекламщиков» нашлось всего двое выпускников, занимающие на данный момент какую- либо руководящую должность, что означает, что ульяновская сфера не является перспективным пространством для развития стремительных по своей динамике карьер. Большинство выпускников УлГУ уже сменило по 1-2 места работы. При этом большинство не испытывало трудностей с нахождение первого места работы. Только треть из тех, кто целенаправленно искал работу по специальности, смогли это сделать только спустя какое-то время. Быстрому трудоустройству способствует, прежде всего, опыт работы по специальности в студенческие годы.

За отказом от рекламной карьеры лежит, прежде всего, понимание в ошибочности сделанного после школы профессионального выбора. Не малую роль играет и несоответствие высоких амбиций тем предложения, которые работодатели готовы сделать молодым специалистам, не имеющим соответствующего опыта работы. К тому же многим приходиться сталкиваться с тем, что повседневная работа рекламщика не настолько креативна, как им казалась. Выпускников заставляют начинать свою карьеру с функциональных обязанностей помощников, в не главных создателей рекламных кампаний. Большинство из тех, кто не стал работать по специальности, надеялись на скоростной тип карьеры. Однако, даже в агентствах Москвы и Санкт-Петербурга достичь её очень сложно.

Список литературы

1. Агиев А.Г. Управление деловой карьерой. – М.: ЦДО, 2007. – 124 с.

2. Адамчук В.В., Ромашов О.В., Сорокина М.Е. Экономика и социология труда: Учебник для вузов. — М.: ЮНИТИ, 1999. – 407 с.

3. Аширов Д.А., Егоров А.С. Управление карьерой в организации. – М.: Инфра-М, 2003. – 163 с.

4. Башмарин И.В. Современные требования к использованию трудовых ресурсов.// Кадры. - 2011. - №1. – С. 15-18.

5. Белозерова С.М. Социальная политика в сфере труда. - М.: МГУ, 2005. – 208 с.

6. Виханский О. С., Наумов А. И. Менеджмент: человек, стратегия, организация, процесс: Учебник. - М.: Изд-во МГУ, 2005. – 670 с.

7. Дикарева А.А., Мирская М.И. Социология труда. М.: Высшая школа, 2004. – 254 с.

8. Естафьев В. Хороший рекламист - образованный рекламист // Лаборатория рекламы. – 2011. - №2. – С. 23-25.

9. Иванова Н.А. Экономика и социология труда. Ответы на вопросы. – М. : Экзамен, 2009. – 49 с.

10. Идеальные рекламные кадры. // Кадровая служба и управление персоналом предприятия. – 2011. – С. 27-29.

11. Карьерная статистика: hh.индекс [Электронный ресурс] // Онлайн ресурс Headhunter. – Режим доступа: http://barnaul.hh.ru/career-stats/index, свободный, (2013, 9 мая).

12. Кибанов А.Я., Дуркова И.Б. Управление персоналом организации. Стратегия, маркетинг, интернационализация. – М.: Инфра-М. 2011. – 301 с.

13. Кошарова Г. Почем "двигатель торговли" // Российская газета. – 2011. - № 14. – С. 18.

14. Лукашевич Н.П. Социология труда. – К.: МАУП, 2001. – 320 с.

15. Львова Ю.А. Обзор рынка труда специалистов по маркетингу, рекламе и PR. // Кадровик. - 2011. - №4. - С.17-18.

16. Маркович Д. Социология труда. - М.: Изд-во РУДН, 2007. – 113 с.

17. Менеджер по рекламе. Обзоры зарплат [Электронный ресурс] // Исследовательский центр портала Superjob.ru. – Режим доступа: http://www.superjob.ru/research/articles/111009/menedzher-po-reklame/, свободный, (2013, 11 мая).

18. Молодые специалисты на рынке труда [Электронный ресурс] // Планета HR. – Режим доступа: http://planetahr.ru/publication/3186, свободный, (2013, 11 мая).

19. Обзор рынка труда специалистов в области рекламы и PR [Электронный ресурс] // Онлайн ресурс HeadHunter. - Режим доступа: http://hh.ru/file/827033.pdf, свободный, (2013, 17 апреля).

20. Оганесьян В. Профессия креатор [Электронный ресурс] // Маркетинговые новости. - Режим доступа: http://infocom.uz/2008/11/29/fm-persona-venera-oganesyan-professiya-kreator/, свободный , (2013, 26 апреля).

21. Орлов А. Карьера в рекламе: есть ли особенность? // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2012. - № 3(51). - С. 68–77.

22. После сезона отпусков вновь выросло количество соискателей [Электронный ресурс] // Планета HR. – Режим доступа: http://planetahr.ru/publication/5292, свободный, (2013, 5 мая)

23. Радаев В.В. Экономическая социология. Курс лекций: Учеб. пособие. — М.: Аспект Пресс, 1998. — 368 c.

24. Рекламная Книга Перерождений [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://tkavt.ru/index.php/stati/44-2009-10-13-07-34-35/2808-2010-12-06-16-22-20, свободный, (2013, 24 апреля).

25. Рынок труда: будет ли отпуск?: отчет о состоянии рынка труда по Западной Сибири за период январь – июнь 2011 г. [Электронный ресурс] // Онлайн ресурс Headhunter. – Режим доступа: http://novosibirsk.hh.ru/file/ 7983757.pdf/ Рынок_труда12, свободный, (2013, 5 мая).

26. Рынок труда: мониторинг, динамика, индексы [Электронный ресурс] // Superjob.ru. – Режим доступа: http://www.superjob.ru/research/news/110993/, свободный, (2013, 5 мая).

27. Сайт Международного Института Рекламы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.iia.ru/career/, свободный, (2013, 12 мая).

28. Самыгин С.А., Столяренко Л.Д. Менеджмент персонала. - Ростов на Дону: Феникс, 2007. – 480 с.

29. Соискатели готовы к переменам [Электронный ресурс] // Онлайн ресурс Headhunter.ru. – Режим доступа: http://novosibirsk.hh.ru/file/7934938.pdf/, свободный, (2013, 30 апреля).

30. Специальность "Реклама" // Куда пойти учиться. – 2012. - №2. – С. 9-10.

31. Социология труда: Учебник / Под ред. Н. И. Дряхлова, А. И. Кравченко, В. В. Щербины. — М.: Изд-во МГУ, 2003. – 508 с.

32. Травин В. В., Дятлов В. А. Кадровый резерв и оценка результативности труда управленческих кадров. - М.: Дело, 2009. – 268 с.

33. Ульяновский государственный университет [Электронный ресурс] // Официальный сайт. – Режим доступа: http://www.ulsu.ru, свободный, (2013, 19-23 апреля).

34. Ульяновский государственный технический университет [Электронный ресурс] // Официальный сайт. – Режим доступа: www.ulstu, свободный, (2013, 19-23 апреля).

35. Управление персоналом организации. Учебник. / Под ред. А.Я. Кибанова. - М. ИНФРА-М, 2007. – 636 с.

36. Управление персоналом: Учебник для вузов. / Под ред. Т.Ю. Базарова, Б.Л. Еремина. — 4-е изд., перераб. и доп. — М: ЮНИТИ, 2008. —560 с.

37. Федорова А. Диплом не гарантирует успеха. // Журнал Сообщение. - 2010. - №8. - С. 16-19.

38. Хапова С. Междисциплинарные подходы к современным исследованиям карьеры. // Сборник «humanrelations». - 2011. - № 64. – С. 3-17.

39. Холл Д.Т. Карьера: вход и выход из организации. – М.: Проспект, 2010. – 116 с.

40. Чернышев В. Кадры в рекламном мире. // Управление персоналом. – 2012. - №7. – С. 25-27.

41. Шевченко И.К. Организация предпринимательской деятельности Учебное пособие. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2004. – 92 с.

42. Шевченко Д.А. О профессии (или кто такой креатор) // Рекламный сайт «PR» - Режим доступа: http://www.marketologi.ru/publikatsii/stati/o-professii-ili-kto-takojj-kreator/, свободный, (2013, 2 мая).

43. Штомпка П. Социология социальных изменений / Пер. с англ.; под ред. В. А. Ядова. — М.: Наука, 2008. — 416 с.

44. Экономика труда (социально-трудовые отношения). / Под ред. Н.А. Волгина, Ю.Г. Одегова – М: Издательство «Экзамен», 2009. – 736 с.

45. Экономика трудовых ресурсов: Учеб.пособие. / Под ред. П.Э. Шлендера. – М.: Вузовский учебник, 2008. – 302 с.

Приложение 1