Вопрос 64. Цена. Виды цен. Методы определения.

Цена- это сумма денег, взимаемая за определенный продукт.

Выделяют 3-и вида цен:- маркетинг

1.Отпускная цена- затраты на изготовление товара и прибыль производителя.

2. Оптовая цена- это отпускная цена и сбытовая надбавка (скидка), включающая затраты и прибыль оптового торговца.

3. Розничная цена- это оптовая цена и торговая надбавка (скидка), состоящая из затрат и прибыли розничного торговца.

Розничная цена = оптовой, если потребитель приобретает товар у оптового торговца.

Розничная цена = отпускной, если потребитель приобретает товар на прямую у производителя.

ИЛИ (НАДО УТОЧНИТЬ)- экономика предприятий

Виды цен:

1.Закупочные цены, по которым производители закупают сельско-хозяйственную продукцию.

2.Цены на строительную продукцию, включающие: сметную стоимость, среднюю стоимость, договорные цены.

3.Розничные цены, по которым торговые организации реализуют продукцию населению, предприятиям и организациям.

4.Тарифы.

5.Тарифы на платные услуги населения.

6.Свободные цены, которые устанавливаются производителями Т и У на омнове спроса и предложения.

7.Договорно-контрактные цены, которые устанавливаются по соглашению сторон.

8.Цены в условиях частичной или полной монополизации, которая вынуждает стороны принимать какие- либо принудительные условия.

9.Единые или поясные цены. Устанавливаются на следующие виды продукции или услуг:

-газ (кроме реализуемого населению)

-топливо и электроэнергия

-тарифы, которые регулируются федеральной энергокомпанией.

Основные методы установления цен на товары и услуги

Различают затратные и параметрические методы ценообразования.

Затратные методы ценообразования основаны преимущественно на учете затрат на производство и реализацию продукции. К затратным методам ценообразования относятся:

1.Метод полных издержек— это способ формирования цен на основе всех затрат, которые списываются на единицу того или иного изделия и к которым добавляется необходимая фирме прибыль. Метод применяется предприятиями, положение которых близко к монопольному и сбыт продукции которых практически гарантирован.

2.Метод стандартных издержекпозволяет формировать цены на основе расчета затрат по нормам с учетом отклонений фактических затрат от нормативных. Его преимущество состоит в возможности управления затратами по отклонениям от норм, а не по их общей величине. Метод обеспечивает непрерывное сопоставление затрат. Наиболее сложным элементом системы стандартных издержек является определение стандартов затрат.

3.Метод прямых издержек— это способ формирования цен на основе определения прямых затрат исходя из конъюнктуры рынка, ожидаемых цен продажи. Практически все условно-переменные затраты зависят от объема выпускаемой продукции и рассматриваются как прямые. Остальные затраты (косвенные) относятся на финансовые результаты. Поэтому данный метод называют также методом формирования цен по сокращенным затратам.

Разновидностью ценового метода прямых издержек является метод стандартных прямых издержек, совмещающий преимущества методов стандартных и прямых издержек.

Параметрические методы ценообразования основаны на учете технико-экономических параметров товаров. К параметрическим методам ценообразования относятся:

1.Метод удельной ценыоснован на формировании цен по одному из главных параметров качества товара. Удельная цена рассчитывается как частное отделения цены на основной параметр качества товара. Этот метод используется лишь для ориентировочных оценок во избежание грубых ошибок.

2.Метод балловзаключается в использовании экспертных оценок значимости параметров товаров. Практическое использование балльного метода при определении конкретных цен осуществляется по следующему алгоритму: отбор основных параметров; начисление баллов по каждому параметру; суммирование баллов по базовому и искомому товару; расчет цен на товары по соотношению суммарных баллов. Ценовой метод баллов целесообразно применять при формировании цен на те товары, параметры которых разнообразны и не поддаются непосредственному количественному соизмерению (удобство, дизайн, мощность, цвет, запах, вкус и т.д.).

3.Метод регрессиисостоит в определении эмпирических формул (регрессионных уравнений) зависимости цен от величины нескольких основных параметров качества в рамках параметрического ряда товаров. При этом цена выступает как функция от параметров качества товара.

Подход к ценообразованию зависит от этапа жизненного цикла изделия, от типа рынка (рынки чистой конкуренции, монополистической конкуренции, олигополистической конкуренции, чистой монополистической конкуренции), от эластичности спроса по ценам, по доходу.