Козлов Книга
.pdf2.3.3. Международное право
Международное право определяется совокупностью единых норм права, регулирующих внешнеэкономиче скую деятельность физических и юридических лиц, а так же отдельных государств на мировых рынках.
Выработкой и унификацией норм международного права занимаются многие международные организации.
Ктаким организациям относятся:
•Комиссия ООН по праву международной торговли (ЮНСИТРАЛ);
•Всемирная торговая организация (ВТО);
•Международный институт по унификации частного права в Риме (УНИДРУА);
•Международная торговая палата (МТП);
•Гаагская конференция по международному частному праву;
•Конференция ООН по торговле и развитию (ЮНКТАД) и др.
Создание и использование единых норм международ ного права позволяет единообразно осуществлять право применительную практику во внешнеэкономической дея тельности и устранять существующие различия в ее пра вовом регулировании. Среди таких норм обычно выделя ют нормы, определяющие:
•торговое право;
•хозяйственное право;
•трудовое право;
•налоговое законодательство;
•право интеллектуальной собственности;
•право международной маркетинговой деятельности.
2.3.3.1. Торговое право
К торговому праву относятся правовые нормы, регули рующие заключение договоров купли-продажи товаров и услуг, а также определяющие права и обязанности про давца и покупателя в процессе выполнения таких догово ров. Основными документами, на основе которых реализу ется международное торговое право, является принятая в 1980 г. Конвенция ООН о договорах купли-продажи и при нятая в 1974 г. на международной конференции в Нью-
42
Порке Конвенция об исковой давности. В соответствии с последней конвенцией срок исковой давности составляет четыре года со дня возникновения права на данный иск.
Что касается торговли услугами на внешних рынках, основными правовыми нормами, используемыми в миро вой практике продажи услуг, являются правовые нормы, принятые в рамках ГАТТ.
Правовыми нормами торгового права регулируются также отношения, возникающие в процессе страхования товаров и их хранения, а также регламентируются фран шизные, лизинговые и другие соглашения.
2.3.3.2.Хозяйственное право
Регулирование хозяйственной деятельности обеспечинастся благодаря наличию правовых норм, определяющих механизм деятельности отдельных предпринимательских структур. Такие правовые нормы регламентируют:
•организационные формы фирм;
•имущественные отношения (вещное право);
•арендные отношения;
•инвестиционную деятельность.
Что касается регламентации организационных форм фирм, то она предполагает определение сущности основ ных предпринимательских структур (консорциумы, ак ционерные общества, общества с ограниченной ответ ственностью и др.), осуществляющих предприниматель скую деятельность на зарубежных рынках, и установле ние механизма их функционирования. Наличие таких структур требует определения имущественных отноше ний, регламентируемых вещным правом.
Вещное право устанавливает правовые нормы отношений между субъектом и объектом права. В соответствии с уровнем таких отношений субъект может иметь либо пра- IIO владения, либо право пользования, либо право распоря жения собственностью.
Наряду с установлением имущественных отношений правовыми нормами обеспечивается также защита права собственности. Последнее относится ко всем формам хо лл йствования на внешних рынках, включая, в частности, лизинг, арендные отношения, инвестиционную деятель ность.
43
2.3.3.3. Налоговое |
законодательство |
В мировой практике внешнеэкономической деятель ности налоговое регулирование обеспечивается благодаря наличию правовых норм, определяющих виды налогов, механизм их принятия, существующие льготы по налого обложению. При этом, чтобы избежать двойного налого обложения, отдельными государствами заключаются со ответствующие соглашения, в основу которых положен либо принцип резидентства, либо принцип территори альности. При первом подходе налоги уплачиваются по месту жительства или регистрации фирмы, а при вто ром - налоги платятся в той стране, где фирма осущест вляет предпринимательскую деятельность. В обоих слу чаях между странами, заключившими соглашение об исключении двойного налогообложения, существует обмен информацией о нарушении налогового законода тельства.
2.3.3.4. Трудовое |
право |
Трудовое право призвано регулировать трудовые отно шения, складывающиеся в фирме при работе в ней ино странных граждан, и отношения, имеющие место при ра боте национальных кадров за рубежом. Многие из таких отношений регламентируются рекомендациями и конвен циями Международной организации труда (МОТ). Такие рекомендации и конвенции подлежат ратификации во всех странах - членах МОТ. После ратификации они ста новятся обязательными для исполнения.
2.3.3.5. Право |
интеллектуальной |
собственности |
Регулирование интеллектуальной деятельности пред полагает установление правовых норм, определяющих права интеллектуальной собственности. Интеллектуаль ная собственность подразделяется на:
•промышленную собственность;
•авторские права;
•смежные права.
44
Объектами промышленной собственности являются различные изобретения, товарные знаки (торговые Мар ии), ипаки обслуживания. Основным документом, подтвер ждающим исключительные права промышленной гоОстненности ее владельцу, является патент. Послед ний выдается патентной службой соответствующего госу дарства. При этом существуют четыре различных подхода к деятельности таких служб, что предопределяет четыре «иди патентных систем: Германскую (Россия, Беларусь),
•шландскую, Британскую и Американскую.
Литературные и художественные произведения, науч- i.io труды и произведения искусства, а также програм мен: обеспечение и базы данных являются объектами ав- •рского права.
К объектам смежного права относятся различные зву- п- и видеозаписи, а также результаты другой испол нительской деятельности представителей различных |. миров.
В целях защиты интеллектуальной собственности на международном уровне принято и успешно реализуется •начительное число различных договоров и конвенций.
Для охраны промышленной собственности наибольшее •иачение имеют: принятая в 1883 г. и в дальнейшем неод нократно дополненная Парижская конвенция по охране промышленной собственности, Мадридская конвенция о 1еждународной регистрации фабричных и товарных зна- ••iiii 1891 г. и Вашингтонский договор о патентной регист рации (РСТ) 1970г.
Охрана авторского права на международном уровне •оеепечивается благодаря наличию Бернской конвенции •<") охране литературных и художественных произведений i принятой в 1886 г. и в последующем неоднократно дополнчпюй), Всемирной (Женевской) конвенции об авторском праве 1952 г. (дополненной в Париже в 1971 г.), Межаме риканской конвенции об авторском праве на литератур ные, научные и художественные произведения (Вашинг тон, 1946 г.).
Для охраны смежного права на международном уровне наиболее значимыми являются:
•Международная (Римская) конвенция об охране интерегов артистов-исполнителей, производителей фонограмм и ве щательных организаций (1961 г.);
•Стокгольмская конвенция (1967 г.);
45
•Женевская конвенция об охране интересов произво дителей фонограмм (1971 г.);
•Брюссельская конвенция о рассмотрении несущих программы сигналов, передаваемых через спутники (1974 г.).
2.3.3.6. Право международной маркетинговой деятельности
Регулирование международной маркетинговой дея тельности обеспечивается благодаря наличию правовых норм, регламентирующих прежде всего реализацию на внешних рынках комплекса маркетинга. Как уже подчер кивалось, такой комплекс образуют:
•товар;
•цена;
•распределение;
•продвижение.
Рассмотрению комплекса международного маркетин га, а также правовому обеспечению его реализации посвя щены гл. 6-9.
2.4. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
Для того чтобы более точно охарактеризовать экономи ческую среду международного маркетинга, обычно выде ляют четыре группы факторов (показателей), ее определя ющих (рис. 2.4). Каждая из групп показателей соответ ственно характеризует:
•уровень экономического развития;
•состояние экономики;
•состояние рынка;
•развитие региональной экономической интеграции. ^ Указанное выделение групп факторов является в опре
деленной мере условным. Тем не менее оно позволяет бо лее обоснованно исследовать экономическую среду меж дународного маркетинга.
Первая группа факторов включает основные обобщаю щие показатели, отражающие достигнутый уровень эко номического развития отдельных интересующих фирму стран.
46
|
Уровень |
|
|
Состояние |
|
|
|
экономического |
|
|
|
||
|
|
|
экономики |
|
||
|
развития |
|
|
|
|
|
|
Промышленно |
|
|
Темпы измене |
|
|
|
|
|
ния ВНП |
|
||
|
развитые страны |
|
|
|
||
|
|
|
Уровень жизни |
|
||
|
Новые промышлен |
|
|
|
||
|
|
|
населения |
/ |
||
|
ные страны |
|
|
|||
|
ЭКОНОМИЧЕСКАЯ |
Наличие |
|
|||
|
Развивающиеся |
|
||||
|
|
СРЕДА |
безработицы |
|
||
>, |
страны и страны СНГ |
vМЕЖДУНАРОДНОГО |
|
|||
Уровень инфляции j |
||||||
|
Слаборазвитые |
|
МАРКЕТИНГА |
|||
|
|
|
Состояние |
|
||
|
страны |
|
|
|
||
|
|
|
|
валютной системыу |
||
|
|
|
|
Сальдо платежного |
|
|
|
|
|
|
баланса |
I |
|
|
Экономическая |
|
Способы и формы выхода^ |
|||
|
интеграция |
|
||||
|
|
|
на внешний рынок |
|
||
у |
Зоны свободной торговли |
Емкость рынка |
|
|||
|
|
|
|
|||
к |
Таможенные союзы |
|
Потенциал рынка |
|
||
|
|
|
|
|||
i |
Страны общего рынка |
|
Соотношение спроса |
|
Экономические союзы |
и предложения |
|
|
|
Доступность рынка |
|
Возможности реализации |
|
международного маркетинга |
|
Внедрение стандартов |
Рис. 2.4. Экономическая среда международного маркетинга |
Фактическое состояние экономики исследуемых стран н отдельных ее областях характеризуется факторами вто рой группы.
Третья группа факторов обусловливает состояние рын ки отдельных стран и возможные тенденции его развития и будущем.
Состояние и уровень развития экономической интегра ции отдельных интересующих фирму стран характеризу ются содержанием четвертой группы факторов.
47
2.4.1. Уровень экономического развития
Основными обобщающими показателями развития от дельной страны являются валовой национальный продукт (ВНП) и валовой внутренний продукт (ВВП). ВВП опреде ляется как стоимость всех товаров и услуг, произведен ных в данной стране за год. Если к данному показателю добавить доход, обусловленный экспортом и импортом то варов предприятиями страны, а также полученный в про цессе осуществления ими других международных опера ций, то полученная величина определяет валовой нацио нальный продукт.
Наряду с ВВП и ВНП обычно рассматривают значения данных показателей, приходящиеся на душу населения конкретной страны. Последние параметры характеризу ют доход на душу населения данного государства.
В зависимости от уровня доходов населения выделяют четыре типа государств:
•Промышленно развитые страны. Такие страны ха рактеризуются высоким уровнем доходов, их предприя тия осуществляют разнообразную производственную дея тельность. Они имеют развитую сферу услуг, для них ха рактерно привлечение значительных иностранных инвес тиций в экономику страны. К таким странам относятся: Италия, Канада, ФРГ, США, Франция, Великобритания, Япония.
•Новые промышленные страны. Это страны, в кото рых значительное развитие получило промышленное про изводство, а уровень доходов населения приближается к его средней величине. К таким странам, например, отно сятся: Бразилия, Мексика, Сян-Ган, Сингапур, Тайвань, Южная Корея.
• Развивающиеся страны и отдельные страны СНГ.
Для таких стран величина дохода населения ниже средне го его значения. Характерной особенностью многих из та ких стран является поставка на внешние рынки сырья и энергоносителей. Примерами таких стран являются: Рос сия, Беларусь, Литва, Латвия, Ирак, Египет.
• Слаборазвитые страны. Такие страны имеют низкий уровень развития промышленного производства и самый низкий уровень дохода на душу населения. В качестве та ких стран можно назвать Афганистан, Албанию, Вьетнам, Замбию, Чад.
48
В принципе, указанная классификация стран является не совсем удачной. Она не позволяет однозначно опреде лить нужды и потребности потребителей отдельных стран, сделать выводы о качестве жизни, возможных за просах и потребностях. Вместе с тем она дает представле ние об общем развитии отдельных стран, о возможных ха рактерных потребностях в отдельных видах товаров и ус луг. Это является базой для того, чтобы выдвинуть отдель ные гипотезы, подтверждение которых требует дальней ших маркетинговых исследований.
2.4.2. Состояние экономики
Состояние экономики отдельной страны характеризу ют результаты ее текущей деятельности. Такие результа ты могут быть проанализированы, если исследовать дина мику и текущие данные об уровне основных макроэконо мических показателей. К таким показателям, в частнос ти, относятся:
•темпы изменения ВНП;
•уровень жизни населения;
•наличие безработицы;
•наличие и уровень инфляции;
•состояние валютной системы;
•сальдо платежного баланса.
Темпы изменения ВНП показывают, на какой стадии цикла развития находится экономика данной страны. Этот фактор позволяет определить возможность и целесо образность проникновения или дальнейшего присутствия на рынке рассматриваемого государства.
Другим важным фактором, характеризующим состоя ние экономики, является уровень жизни населения. Этот показатель учитывает как уровень производительности груда, его материальное и моральное стимулирование, возможности интеллектуального развития, так и создание соответствующих условий для культурного и физического развития и т.п. Чем выше уровень жизни населения, тем более привлекательным может быть рынок товаров и ус луг для фирмы. Однако в этом случае будут более высокие расходы фирмы, если она примет решение открыть в дан ной стране собственное производство товаров.
Для фирмы, выходящей на внешний рынок, важно знать уровень минимальной заработной платы и сущест-
49
вующие ставки для различных категорий работников в интересующих отраслях. Следует также выявить формы и системы оплаты труда, среднюю величину зарплаты по от расли. Необходимо установить наличие безработицы, ее структуру и уровень. При наличии безработных целесооб разно установить их квалификационную характеристику, выявив возможности их использования фирмой в ее предпринимательской деятельности. Все сказанное необ ходимо для установления возможных издержек, обуслов ленных набором требуемого персонала, его предваритель ной подготовкой к исполнению своих профессиональных обязанностей.
Следующим важным фактором, характеризующим состояние экономики, является наличие инфляции, ее ха рактер, уровень и темпы. При этом важно знать отноше ние правительства к инфляционным процессам, его воз действие на эти процессы и принимаемые антиинфляци онные меры.
Наличие инфляции является одним из факторов неста бильности национальной экономики. Она обесценивает вложенный в стране иностранный капитал и приводит к значительным потерям возможной прибыли.
Инфляция тесным образом связана с валютным кур сом. Ее значительный уровень ослабляет курс валют и де стабилизирует политическую обстановку в стране. Поэто му очень важно учитывать состояние валютной системы в стране присутствия фирмы. При этом особое внимание следует уделять анализу обменного или валютного курса и конвертируемости валюты, что может быть одной из ос новных проблем осуществления фирмой предпринима тельской деятельности на соответствующем зарубежном рынке.
Негативное влияние на деятельность фирмы на внеш них рынках оказывает и нестабильность валютного курса. Его значительные колебания приводят к появлению ва лютных рисков. В результате могут быть обесценены иностранные инвестиции, и фирма будет нести значитель ные потери, что способно поставить под сомнение целесо образность осуществления предпринимательской дея тельности в данной стране.
Наряду с состоянием валютной системы определенное влияние на привлекательность страны оказывает состоя ние платежного баланса. Страны, имеющие активное
50
сальдо такого баланса, т.е. превышение экспорта над им портом, обычно считают себя вполне благополучными.
Рассматривая отдельные факторы, определяющие сос тояние экономики данной страны, следует особое внима ние уделить анализу бизнеса в интересующей фирму сфе ре. Целесообразно выявить наличие ресурсов в соответ ствующей области, уровень развития инфраструктуры, возможности использования различных консалтинговых, маркетинговых и других структур. Следует также проана лизировать региональную экономическую интеграцию страны, участие в ней отдельных предприятий интересую щей фирму отрасли.
2.4.3. Региональная экономическая интеграция
Региональная экономическая интеграция предполага ет сотрудничество отдельных стран в целях более эффек тивного использования их ресурсов благодаря созданию благоприятных условий для осуществления эффективной предпринимательской деятельности одновременно на рынках нескольких стран (региональных рынках). Такое сотрудничество нескольких государств приводит к созда нию отдельных блоков. Например, созданы Евро союз (ЕС), Ассоциация государств Юго-Восточной Азии (АСЕАН), Содружество Независимых Государств (СНГ), Североамериканское соглашение о свободной торговле (НАФТА).
Каждый из созданных блоков имеет свой уровень эко номической интеграции. При этом в зависимости от тако го уровня обычно выделяют:
•зоны свободной торговли;
•таможенные союзы;
•страны общего рынка;
•экономические союзы.
Наиболее высокий уровень экономической интеграции на региональных рынках присущ экономическим союзам и самый низкий уровень такой интеграции имеют зоны свободной торговли (рис. 2.5). Для зон свободной торговли характерна свобода осуществления торговых операций между субъектами хозяйствования отдельных стран дан ного объединения.
Страны, входящие в таможенный союз, имеют общую политику осуществления внешнеэкономической деятель-
51