Козлов Книга
.pdf10.2.1. Формирование стратегических бизнес-единиц |
482 |
10.2.2. Целесообразность формирования СБЕ |
483 |
10.2.3. Основные задачи управления СБЕ |
483 |
10.3. Планирование маркетинга |
484 |
10.3.1. Стратегическое планирование международного марке |
|
тинга |
484 |
10.3.1.1. Процесс стратегического планирования между |
|
народного маркетинга |
485 |
10.3.1.2. Миссия фирмы |
486 |
10.3.1.3. Цели фирмы |
487 |
10.3.1.4. Развитие хозяйственного портфеля фирмы |
488 |
10.3.1.5. Возможности использования портфельных моделей 498 |
|
10.3.1.6. Возможности развития фирмы |
498 |
10.4. План маркетинга |
502 |
10.4.1. Ситуационный анализ |
503 |
10.4.2. Маркетинговые возможности |
504 |
10.4.3. Формулирование целей |
505 |
10.4.4. Выбор целевого рынка |
505 |
10.4.5. Позиционирование товара |
505 |
10.4.6. Разработка комплекса маркетинга |
506 |
10.4.7. Определение бюджета |
506 |
10.4.8. Установление порядка контроля |
507 |
10.5. Организация международного маркетинга |
507 |
10.5.1. Сущность организации международного маркетинга |
507 |
10.5.2. Структура управления международным маркетингом |
. . . .508 |
10.5.2.1. Функциональная структура управления междуна |
|
родным маркетингом |
509 |
10.5.2.2. Товарная структура управления международным |
|
маркетингом |
510 |
10.5.2.3. Региональная структура управления междуна |
|
родным маркетингом |
512 |
10.5.2.4. Матричная структура управления международным |
|
маркетингом |
514 |
10.5.2.5. Комбинированные структуры управления между |
|
народным маркетингом |
515 |
10.5.3. Выбранная структура управления - основа организации |
|
международного маркетинга |
516 |
10.6. Маркетинговый контроль |
516 |
10.6.1. Сущность маркетингового контроля |
516 |
10.6.2. Процесс маркетингового контроля |
517 |
10.6.3. Стратегический маркетинговый контроль |
518 |
10.6.4. Оперативный контроль |
520 |
10.6.4.1. Ежегодный плановый контроль |
.520 |
10.6.4.2. Контроль прибыли |
522 |
Задания для самостоятельной работы |
522 |
Контрольные вопросы |
522 |
Тесты |
524 |
Ситуация |
526 |
Литература |
531 |