47….Семиотика коммуникации: синтактика, семантика, прагматика

Для методики исследования МК существен явл изуч принципов соци­олингвистич измерений вариативности языка. Особый интерес представл изу­чен роли устных каналов передачи информ в формиро­в речевых норм. Прагматика, как характ черта МК проявл себя в том,  что именно в коммун актуализир две ее базовые функц — взаимод и воздейст. Прагматика - «раздел семиотики, посвящ изучен отношен знаков и знаков систем и употребл их индивидов; теория употребл языка; совокупн факторов, определ использ языка его носителями». Термин «прагматика» ввел в научный оборот Ч. Морис. Прагмат св-ва и отнош существ для адекватного воспр и поним текстов обычно не выразимы средств рассматрив знаковой системы. Построен стройной теории поним языка вызывает необход определ соотнош прагмат и семант. Семантика, являясь разделом семиотики (также и логики), заним анализом компл связан между собой понят. Семантика изучает значен ед языка (слов, сочет слов). Др раздел семиотики - синтактика рассматр чисто структур св-ва знаков систем с точки зрен их синтакс (безотносит к их значен и функц знаков систем. Формиров упомян смысла знаковой конструк осуществл с помощью алфавита (совокупность букв, знаков), правил образов и преобраз.Упомян три уровня исслед знаков систем (прагматика, семантика, синтактика) составл комплекс научных теорий, исследующ св-ва знаковых систем, или систем знаков, каждому из которых определ образом придается некотор знач. В качестве  примеров знаков систем можно привести естеств (разговорные) языки, искусств языки, языки-посредн (язык Морзе, другие языки кодов). В качестве нестрогих знаков систем можно представ языки изобразит искусств, театра, кино, музыки. Различ знаковые системы могут быть рассмотр как модели определ фрагмен внешнего мира, строящиеся в ходе познавател и практич деятельн людей.

48.Формы взаимодействия рекламы и сми.

Появл рекламы связано с изобретен книгопечат, и первыми ее плодами воспользов типографы для пропаганды собствен изданий в15 в.Объявл как наиболее распростр средство появил в газетах. В начале это было реклама своей продук. Затем появил бюллетени объявл, начало котор положил в Париже Теофраст Рендо, основавш адресное бюро. Оно стало центром, где каждый за определ сумму мог помест свои объявл в специальн бюллет.Первое газетное объявл появил в Англии в 1649 г. и стоило 5 шиллингов. В 1655 г. в мартовс номере лондонс газеты сообщал о кораблях с товаром, прибыв в порт. Первое коммерч объявл (реклама) было опубликов 30 сентября 1658 г., рекламиров китайский чай.В 1667 году на страницах лондонск «City and Country Mercury» можно была встрет биржев скидки. В 1673 г. в Гамбурге выходила газета, состояв почти из одних объявлений.

1.ГазетыПреимущ: оперативн информ, широкое распростран, аудитор, доступн цена, высокая степень достоверн, сохран инф, дешевле рекламы на ТВ.Недоста: кратковрем существов, низкое кач-во воспроизв инф., ограничен, столкнов с др. модулями, ограничен визуал канала. 2. ЖурналыПреим: длител состояние, сочет разных факторов воспр, имидж. Недостатки: длител перерыв между выпуск, проблема соседства рекламы, авторит, проблема нивелировки, цена.3. ТВ Преим: широта охвата аудит, возможн избират действ на опред аудит, аудиовизуал, качество передачи рекламн сообщ, сочет звука и движ, наличие пространст, имидж фактор, персониф.Недоста: высокая цена, проблема «мимолетности», имидж. 4. РадиоПреим: 24-часовое вещан на многие регионы и разнообр программ, оперативн, невысокая стоимость, массовая аудит, радиоаудит обычно несколько моложе, чем типичн читатели газет, и поэтому более охотно покупает новые товары и услуги. Недост: нет изобразител ряда, мимолетн восприят, перегружен радиоэфира, необходим большого числа повторен рекламного ролика или сообщ для достиж целей завоеван потребит. 5. Наружная реклама Недостат: кратк, не может полностью информир о фирме, либо товаре, недостат эффект.6. Реклама на транспорте Преимущ: визуал, реклама на транспорт узлах, многочислен аудитор, контактов, психологич факторы за: длительн, возможн удержив внимание, гибкость, расширение географии.Недостатки: краткосрочн контактов, проблемы специф аудитор, психологич фактор – негативное отнош.6. Direct mail, прямая почтов рассылкаДанный вид рекламы предполаг посылку потенциал клиентам по почте рекламн листовок, проспектов и др реклам информ. Он имеет элементы печатной рекламы, но при этом явл вполне обособл видом.Преима: избират аудит, гибкость, личност характер.Недостатки: небольшой охват аудитории.

49. Инструменты ПР-кампаний «Среди главн инструмен СО следует выделить распростран благоприят новостей об организац и продукт ее деятельн, в устных выступлен и речах, через печатные, аудио- и видеоматер, провед спонсорс и благотворит деятельн. Для восприя внешнего имиджа организ важна её гражданс позиция в решении соц, обществ-полит и эконом проблем. Эту позицию необход освещать в СМИ».. Так, М.А. Шишкина средств СО назыв совокупн социал технол (практик), составл содерж PR-деятельн. Всю совокупн социал практик, составл ПР, автор делит на две большие взаимосвяз группы: 1) «устроит, неинформац PR» – это практики, целью котор явл орган и провед спец меропр. 2) «информац PR» - это практики, ориентиров на работу со сми, назыв также термином «медиарил» или «прессрил».С.М. Емельянов, классифиц ср-ва PR по направлен информ, выдел две группы средств: 1) ср-ва исследов обществ мнения, предназнач для получ информ об объекте PR;2) средства воздейств на обществен, предназнач для создания оптимальн коммуник среды базисн субъекта PR. Разгранич ср-ва PR по хар-ру источника информ и способу взаимод субъекта и объекта, указан автор выд: 1) СМИ, 2) речев коммун (устные выступл, переговоры, тексты);3) Интернет; 4)специал события (пресс-конфер, брифинги, презент)можно выдел две основн группы инструм СО: 1) Ср-ва прямого PR-воздейс. Это, например, специал события или определ формы деловой коммун, скажем, совещан, собрания). Их специф в том, что они оказывают непосредств информ-психол возд на общ мнен целев аудит и явл контролир ср-ми. Данная группа составл «событийный PR» (у других авторов - «устроительный PR»). 2) Ср-ва косвен PR-воздейств. Чаще всего это материалы, публик и демонстр СМИ, различ PR-тексты и т.п., а также формы и методы работы со СМИ, составл практику медиарил. Воздейст субъекта PR на его объект в этом случае опосред кем-то или чем-то другим и слабо контролир этим субъектом. Что касается ср-тв (методов) исслед обществ мнен, относ некотор авторами к ср-ам PR, то в лучшем случае их можно назвать обеспечив, вспомогат инструмен, а не собственно ср-ми PR. Ведь исследоват-аналит инструм имеет целью не формир обществ мнен, а его изучение, опис и прогнозир. Поскольку медиарил играет особую роль среди ср-тв PR-деятельн и в то же время составл самостоят, нередко главенств направл СО в организ. Медиар – это профессион и регулярное взаимод субъек PR с различн СМИ (медиа), точнее – с журнал-ми, редактор, руководит и владельц СМИ, которые составл важнейш сегмент социал среды базисного субъекта PR.. Задачи медиар состоят в налажив и оптимиз взаимод субъекта PR со СМИ, в обеспеч эффектив и регулярн паблис. Целев же результатом явл положит имидж субъекта PR и прирост его паблицит капитала. Сущ немало разнообраз ср-тв и форм медиар, среди кот, как традиц и даже обязат, специал выдел: • информ СМИ о субъекте PR;• меропр для журнал;• монитор СМИ;• подготов выступл представ субъекта PR;• подготов и выпуск корпорат СМИ;организ и поддерж корпоратив сайта.