- •2.Метод контент-анализа: понятие контент анализа, технология проведения и цель.
- •10.Основ квалификац требование к специалисту по со
- •34.Роль сми в формировании общественного мнения.
- •37.Сми как ключевая аудитория в работе специалиста по со.
- •43. Со в органах государственной власти субъектов рф.
- •44.Со в органах государственной власти и местного самоуправления.
- •47….Семиотика коммуникации: синтактика, семантика, прагматика
- •48.Формы взаимодействия рекламы и сми.
- •50.Коммун в малой группе: виды, функции, основные подходы к изучению.
- •52.Связи с общественностью в коммерческих структурах
- •65. Устная и письменная коммуникация: сходство и различие, специфика функционирования, основные свойства, виды и функции.
- •66. Компромат: понятие и практика использования.
- •69 Технология проведения маркетингового исследования.
- •70. Со и пропаганда
- •71.Принципы и правила эффективной коммуникации.
- •72.Выставка и ярмарка как pr-мероприятие.
- •73. Законодательные требования к рекламе в Российской Федерации.
- •74.Правила проведения презентации как pr-мероприятия.
- •76.Основные жанры и виды pr-текстов.
- •77.Понятие и классификация общественности.
- •78.Лоббирование как вид pr-деятельности.
- •80.Виды целевых аудиторий.
- •81.Специфика корпоративной газеты как жанра pr-текста и функции корпоративной газеты.
- •83.Понятие, функции и структура имиджа.
- •85.Феномен корпоративного имиджа.
- •86.Технологии создания и реализации кризисных коммуникаций
- •87.Социально-демографические характеристики аудитории смк.
- •88.Фирменный стиль.
- •89.Спонсорство, благотворительность, патронаж: понятие,
- •90.Вербальная коммуникация и ее единицы.
- •91.Пресс-конференция и брифинг.
- •93.День открытых дверей как pr-мероприятие.
- •96.Правила подготовки и проведения официальных приемов как pr-мероприятия.
- •98.Понятие и основные показатели медиапланирования.
- •99.Основные требования к презентационному видеоролику.
88.Фирменный стиль.
В широком смысле – общий корпоративный дух, от цвета и формы визитки и деловых бумаг до интерьера фирмы и фирменной одежды сотрудников.
В узком смысле – набор определенных конечных элементов: визитка, логотип, фирменный бланк, товарный знак.Фирменный стиль – это совокупность постоянных элементов (цветных, графических, словесных, дизайнерских, видео, акустических средств и т. д.), обеспечивающих визуальное и смысловое единство изделий фирмы, рекламных мероприятий, ПР-акций всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления
Преимущества, которые дает Фирменный стиль
Помогает быстро и безошибочно найти тот товар фирмы, который завоевал их предпочтение
Позволяет с наименьшими затратами выводить на рынок свои новые товары
Повышает эффективность рекламы
Снижает расходы на рекламу и другие стимулирующие мероприятия
Способствует повышению имиджа фирмы
Повышает корпоративный дух, объединяет сотрудников
Создает отличие от конкурентов
Элементы фирменного стиля
1.Товарный знак – зарегистрированный в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используется его владельцем для идентификации своих товаров.
Основные типы товарных знаков
словесный (словесная конструкция, т. е. сочетание букв)
изобразительный (оригинальный рисунок, эмблема)
объемный (знак в трехмерном измерении)
звуковой (музыкальная фраза, композиция)
комбинированный (сочетание выше перечисленных)
Логотип – специальная разработка оригинальное начертание полного или сокращенного наименований фирмы или группы товаров, производимой данной фирмой
Фирменный блок – объединенные часто употребляемые элементы фирменного стиля
Фирменный лозунг (слоган) – постоянно используемый фирменный оригинальный девиз
Фирменный цвет – делает элементы фирменного стиля более привлекательными, запоминающимися, позволяющими оказать сильное эмоциональное воздействие
Фирменный комплект шрифтов используется для оформления печатной продукции