- •Содержание
- •Глава 1. Общие положения 55
- •Глава 2. Особенности отдельных способов 60
- •Глава 3. Особенности рекламы отдельных видов товаров 69
- •Глава 4. Саморегулирование в сфере рекламы 77
- •Глава 5. Государственный контроль в сфере рекламы 78
- •Глава 6. Заключительные положения 81
- •Образовательный государственный стандарт высшего профессионального образования
- •Программа разработана в соответствии с требованиями госТа и на основании программы курса ргтэу. Данная программа учитывает требования к подготовке специалиста, который должен уметь:
- •1. Цель курса
- •2. Программа курса
- •Раздел 1. Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •Раздел 2. Рынок рекламы России
- •Раздел 3. Планирование рекламной кампании
- •Раздел 4. Носители рекламной информации
- •Раздел 5. Имидж; и фирменный стиль в рекламе
- •Раздел 6. Организация рекламной деятельности
- •Раздел 7. Разработка рекламного обращения
- •Раздел 8. Особенности организации и применения рекламы в некоторых областях деятельности
- •Раздел 9. Эффективность рекламной деятельности
- •3. Объем дисциплины для специальности 080502
- •3.2. Объем дисциплины и виды учебной работы
- •3.2. Распределение часов по разделам и видам учебной работы для очной формы обучения
- •Для заочной формы обучения (полной)
- •Для заочной формы обучения (сокращенной)
- •4. План семинарских и практических занятий
- •Требования, которые необходимо учесть при составлении рекламного обращения
- •5. Темы для самостоятельного изучения
- •6. Варианты контрольных работ и методические указания по их выполнению
- •7. Перечень вопросов для самостоятельной работы
- •8. Задания для самостоятельной работы студентов
- •Как решать проблемы презентации
- •Опасности и ошибки презентации
- •9. Перечень вопросов к зачету (переаттестации)
- •10. Учебно-методическое обеспечение курса
- •10.1 Рекомендуемая литература
- •10.2 Перечень обучающих, контролирующих компьютерных программ, диафильмов, кино- и телефильмов, мультимедиа и т.П.
- •10.3 Инновационные технологии по курсу
- •Тест (текущий контроль) Вариант 1
- •Вариант 2
- •Вариант 3
- •Тест (итоговый контроль)
- •Глоссарий
- •Приложение 1
- •Раздел I. Товарный знак и знак обслуживания
- •Глава 1. Товарный знак и знак обслуживания,
- •Глава 2. Регистрация товарного знака
- •Глава 2.1. Общеизвестный товарный знак, его правовая охрана
- •Глава 3. Коллективный знак
- •Глава 4. Использование товарного знака
- •Глава 5. Распоряжение исключительным правом на товарный знак
- •Глава 6. Прекращение правовой охраны товарного знака
- •Раздел II. Наименование места происхождения товара
- •Глава 7. Наименование места происхождения товара и его правовая охрана
- •Глава 8. Регистрация и предоставление права пользования наименованием места происхождения товара
- •Глава 9. Использование наименования места происхождения товара
- •Глава 10. Прекращение правовой охраны наименования места происхождения товара
- •Раздел III. Заключительные положения
- •Приложение 2 новый закон о рекламе
- •Глава 1. Общие положения
- •Глава 2. Особенности отдельных способов
- •Глава 3. Особенности рекламы отдельных видов товаров
- •Глава 4. Саморегулирование в сфере рекламы
- •Глава 5. Государственный контроль в сфере рекламы
- •Глава 6. Заключительные положения
5. Темы для самостоятельного изучения
1. Протореклама
Форма демонстративного поведения;
Демонстративная символика сообществ;
Знаки авторства как вариант проторекламы;
2. Правовое регулирование рекламы
Международный кодекс рекламной практики;
Ответственность участников рекламного процесса за ненадлежащую рекламу.
3. Рекламная деятельность производственных предприятий - Подход к выбору средств и носителей рекламы.
4. Методы определения затрат на рекламу
Российская практика
Международная практика
5. Внутрифирменная реклама предприятий регионального рынка («Уралсвязинформ», «Семья», «Виват», др.).
6. Варианты контрольных работ и методические указания по их выполнению
В соответствии с учебным планом каждый студент, изучающий дисциплину "Рекламная деятельность", должен выполнить контрольную работу по одному из предложенных вариантов.
Контрольная работа выполняется с целью закрепления теоретических знаний, полученных студентами на лекциях и в процессе самостоятельного изучения специальной литературы и практических материалов.
Контрольная работа состоит из наиболее важных для усвоения данной дисциплины вопросов.
Контрольная работа включает два теоретических вопроса и одно практическое задание.
При написании работы необходимо показать значимость раскрываемых вопросов на примере практических материалов, связанных с местом работы студента.
Не может быть зачтена контрольная работа, в которой содержание вопроса дословно переписано из прослушанных студентом лекций, учебника или монографии. При выполнении контрольной работы следует творчески подходить к имеющейся информации, глубоко исследовав проблему обобщить теоретический материал и практические данные, сформулировать свое мнение по исследуемому вопросу.
Контрольная работа должна быть аккуратно оформлена, иметь нумерацию страниц и список использованных литературных источников.
В списке литературы указываются все использованные студентом источники, расположенные в алфавитном порядке и пронумерованные.
Необходимо оставить поля для замечаний рецензента. Объем работы - 20-25 страниц рукописного текста или 15-20 страниц печатного, через два печатных интервала. Ф.А-4.
Если содержание контрольной работы отвечает предъявляемым требованиям, то она зачитывается, в противном случае работа возвращается автору, для последующей доработки.
По первому теоретическому вопросу студент готовит презентацию (программа Pover Point) из 15 слайдов, включающих иллюстративный и статистический материал по существу вопроса.
По второму теоретическому вопросу студент составляет тест из 10 вопросов, охватывающих весь изложенный материал вопроса.
Презентация и тест на электронном носителе (диск) прилагается к работе и сдаются в деканат в сроки, утвержденные учебным планом.
Выбор вариантов контрольных работ осуществляется по порядковому номеру в списке журнала группы.
По желанию студента и при согласовании с преподавателем возможны различные варианты индивидуального подхода к выбору формы самостоятельной работы (сбор, обработка и анализ информации по региональному рекламному рынку, тестирование рекламных текстов, написание рефератов и т.д.).
Вариант № 1.
Сущность, предмет, цели и задачи рекламы.
Психологическая эффективность рекламных мероприятий.
Разработать рекламный текст для внедрения товара (по вашему выбору) на рынок.
Вариант № 2.
Рынок рекламы в России: состояние, перспективы развития.
Экономическая эффективность рекламных мероприятий.
Разработать план рекламной кампании для товара на фазе спада (сезонного товара).
Вариант № 3.
План рекламной кампании как элемент маркетинга. Характеристика этапов..
Наружная реклама и ее особенности.
Составить текст рекламного объявления для товара на этапе роста ЖЦТ.
Вариант № 4.
Интегрированные маркетинговые коммуникации – сущность, значение.
Расчет емкости рекламного рынка.
Провести анализ использования рекламных средств на предприятии, отметить их положительные и отрицательные черты.
Вариант № 5.
Рекламные агентства, типы , функции. Критерии выбора агентства.
Товарный знак, его роль в продвижении товара.
Психологическая эффективность рекламы.
Вариант № 6.
Управление маркетингом как основа для эффективной рекламы.
Имиджевая реклама на российском рынке.
Дать характеристику и определить результативность использования печатной рекламы.
Вариант № 7.
Особенности потребительского поведения как инструмент построения рекламных моделей.
Содержание рекламного процесса.
Структура рекламного обращения, смысловая нагрузка структурных элементов.
Вариант № 8.
СМИ в рекламе.. Критерии их выбора и особенности применения.
Рекламное агентство, организация и принципы управления.
Модель AiDA в рекламной практике.
Вариант № 9.
Носители рекламной информации. Критерии их выбора и особенности применения.
Роль рекламы в процессе принятия решения о покупке.
Дать характеристику рекламных средств, используемых фирмой, показать их преимущества и недостатки, а также роль в деятельности фирмы.
Вариант № 10.
Закон "О рекламе" (от 01072006г), его роль в организации и управлении рекламной деятельности.
Выставки, ярмарки, их специфика.
Провести анализ психологического воздействия рекламы Вашего предприятия на потребителя.
Вариант № 11.
Фирменный стиль предприятия, его значение в хозяйственной деятельности.
Модель DAQMAR ,использование в рекламной деятельности .
Провести анализ используемых фирмой средств рекламы с позиции требований закона "О рекламе".
Вариант № 12.
Стимулирование сбыта как форма маркетинговых коммуникаций.
Виды рекламы в местах продажи. POS материалы.
Ответственность рекламодателей за недобросовестную рекламу (Закон РФ «О рекламе» в ред. 2006г..
Вариант № 13.
Методы повышения эффективности рекламной кампанию.
Объемы затрат на рекламу.
Брендинг, понятие, сущность, роль в бизнесе.
Вариант № 14.
1. Основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке товаров, работ и услуг.
Классификация рекламных средств.
Составьте рекламное сообщение в соответствии с требованиями по структуре и содержанию, для размещения в прессе
Вариант № 15.
Персональные продажи в системе коммуникации.
Субъекты рекламной деятельности, организация взаимоотношений участников рекламного процесса.
3. Развитие рекламного бизнеса в России.
Вариант № 16.
Маркетинговый анализ как основа успешной рекламной кампании.
Ответственность участников рекламного процесса за ненадлежащую рекламу.
На примере составленной Вами рекламы покажите, какие требования должны быть учтены в рекламе алкогольных напитков и табачных изделий.
Вариант № 17.
Международный кодекс рекламной практики. Его сходства и отличия в сравнении с законом РФ "О рекламе".
2. Принципы классификации рекламных кампаний.
Приведите примеры социальной рекламы, какие общие требования предъявляются к ней.
Вариант № 18.
1. Брендинг как технология создания долговременного предпочтения к фирме и ее продукции.
Медиапланирование, сущность, принципы, основные аналитические показатели.
Сформулировать перечень продающих моментов на. Основе технических характеристик товара.
Вариант № 19.
Методы управления рекламными кампаниями.
Личная продажа как форма маркетинговых коммуникаций.
Особенности подхода к рекламе в разных странах.
Вариант № 20.
Организация и проведение маркетинговых исследований для рекламных целей.
Типы рекламы, их характеристика
Приведите примеры тизерной рекламы по Пермскому региональному рынку.
Вариант № 21.
Товарно-знаковая символика и ее роль в продвижении товара (марка, брэнд ).
Методы повышения эффективности рекламной кампании, факторы, влияющие на эффективность рекламы.
3. Проанализировать 2 и 2 рекламных радио и теле- сообщений; охарактеризовать в какой мере они по содержанию и оформлению соответствуют особенностям потребителей данной рекламы.
Вариант № 22.
1. Роль Федерального закона "О рекламе" в организации и управлении рекламной деятельностью.
Основные каналы распространения рекламы, динамика их использования с учетом экономической ситуации..
Подобрать 2-3 рекламных обращения, различающихся по целям: информирование, стимулирование, напоминание.
Вариант № 23.
Особенности и задачи рекламы на различных фазах. Ж.Ц.Т.
Сравнительная характеристика средств массовой информации.
На примере любого товара или услуги составить перечень продающих моментов для последующего использования в рекламном обращении.
Вариант № 24.
PR (public relations) – как форма маркетинговых коммуникаций.
Основы разработки рекламных текстов и объявлений.
Методика расчета эффективности рекламы - комплексная оценка. .
Вариант № 25.
Организация рекламы в оптовом звене.
Понятие фирменного стиля, его составные элементы.
Методика расчета количественных показателей коммуникаций (рейтинг, охват, частота).