Глава 3. Особенности рекламы отдельных видов товаров 69

Статья 21. Реклама алкогольной продукции 69

Статья 22. Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе 70

Статья 23. Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей 70

Статья 24. Реклама лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе методов лечения 71

Статья 25. Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания 73

Статья 26. Реклама продукции военного назначения и оружия 73

Статья 27. Реклама основанных на риске игр, пари 74

Статья 28. Реклама финансовых услуг 75

Статья 29. Реклама ценных бумаг 76

Статья 30. Реклама услуг по заключению договоров ренты, в том числе договора пожизненного содержания с иждивением 77

Глава 4. Саморегулирование в сфере рекламы 77

Статья 31. Саморегулируемые организации в сфере рекламы 77

Статья 32. Права саморегулируемой организации в сфере рекламы 77

Глава 5. Государственный контроль в сфере рекламы 78

Статья 33. Полномочия антимонопольного органа на осуществление государственного контроля в сфере рекламы 78

Статья 34. Представление информации в антимонопольный орган 79

Статья 35. Обязанности антимонопольного органа по соблюдению коммерческой, служебной и иной охраняемой законом тайны 79

Статья 36. Решения и предписания антимонопольного органа по результатам рассмотрения дел, возбужденных по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе 79

Статья 37. Оспаривание решений и предписаний антимонопольного органа 80

Статья 38. Ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе 80

Глава 6. Заключительные положения 81

Статья 39. Вступление в силу настоящего Федерального закона 81

Статья 40. Регулирование отношений в сфере рекламы со дня вступления в силу настоящего Федерального закона 81

Образовательный государственный стандарт высшего профессионального образования

ОПД.Ф.06.

Рекламная деятельность предприятий торговли Реклама: понятие, содержание, цели. История, виды рекламы. Правовая база. Общие требования к рекламе. Особенности рекламы отдельных видов товаров. Теории коммуникаций и их применение в рекламе. Рекламная кампания: планирование и проведение. Оценка эффективности рекламы.

Программа разработана в соответствии с требованиями госТа и на основании программы курса ргтэу. Данная программа учитывает требования к подготовке специалиста, который должен уметь:

• формировать информационную базу для организации рекламной деятельности;

• применять методы стимулирования;;

• планировать и организовывать рекламную деятельность;

• проводить отбор рекламных средств и носителей;

• формулировать рекламное обращение;

• анализировать эффективность рекламных мероприятий.

1. Цель курса

Народнохозяйственная проблема своевременного доведения товаров от производства до населения, формирование спроса на них с учетом социально-демографических особенностей отдельных групп потребителей, воспитание рациональных потребностей людей требуют использования рекламы. Ее роль особенно возрастает в 080ров, усложнения устройства и конструкций многих технически сложных изделий, товаров культурно-бытовой и хозяйственного назначения.

Цель курса - научить студентов использовать маркетинговую информацию, необходимую для организации рекламной деятельности фирмы, правильно выбрать средства распространения рекламы, составить план рекламной кампании, определить и проконтролировать эффективность его использования.

Курс рассчитан на бизнесменов, которые должны ясно себе представить, насколько реклама необходима им сейчас и какой она должна быть в будущем.

В программе изложена идея подхода к рекламе как элементу маркетинговых коммуникаций; отражено значение теории коммуникаций и их применение в рекламе, рассмотрена специфика отдельных носителей рекламной информации.

В отдельном разделе программы рассматриваются особенности организации и применения рекламы в различных отраслях народного хозяйства.

Формы проведения занятий:

- лекции

• семинары

• практические занятия

Форма текущего контроля:

- тестовый поэтапный контроль

- зачет

Итоговый контроль - зачет.