- •Содержание
- •Глава 1. Общие положения 55
- •Глава 2. Особенности отдельных способов 60
- •Глава 3. Особенности рекламы отдельных видов товаров 69
- •Глава 4. Саморегулирование в сфере рекламы 77
- •Глава 5. Государственный контроль в сфере рекламы 78
- •Глава 6. Заключительные положения 81
- •Образовательный государственный стандарт высшего профессионального образования
- •Программа разработана в соответствии с требованиями госТа и на основании программы курса ргтэу. Данная программа учитывает требования к подготовке специалиста, который должен уметь:
- •1. Цель курса
- •2. Программа курса
- •Раздел 1. Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •Раздел 2. Рынок рекламы России
- •Раздел 3. Планирование рекламной кампании
- •Раздел 4. Носители рекламной информации
- •Раздел 5. Имидж; и фирменный стиль в рекламе
- •Раздел 6. Организация рекламной деятельности
- •Раздел 7. Разработка рекламного обращения
- •Раздел 8. Особенности организации и применения рекламы в некоторых областях деятельности
- •Раздел 9. Эффективность рекламной деятельности
- •3. Объем дисциплины для специальности 080502
- •3.2. Объем дисциплины и виды учебной работы
- •3.2. Распределение часов по разделам и видам учебной работы для очной формы обучения
- •Для заочной формы обучения (полной)
- •Для заочной формы обучения (сокращенной)
- •4. План семинарских и практических занятий
- •Требования, которые необходимо учесть при составлении рекламного обращения
- •5. Темы для самостоятельного изучения
- •6. Варианты контрольных работ и методические указания по их выполнению
- •7. Перечень вопросов для самостоятельной работы
- •8. Задания для самостоятельной работы студентов
- •Как решать проблемы презентации
- •Опасности и ошибки презентации
- •9. Перечень вопросов к зачету (переаттестации)
- •10. Учебно-методическое обеспечение курса
- •10.1 Рекомендуемая литература
- •10.2 Перечень обучающих, контролирующих компьютерных программ, диафильмов, кино- и телефильмов, мультимедиа и т.П.
- •10.3 Инновационные технологии по курсу
- •Тест (текущий контроль) Вариант 1
- •Вариант 2
- •Вариант 3
- •Тест (итоговый контроль)
- •Глоссарий
- •Приложение 1
- •Раздел I. Товарный знак и знак обслуживания
- •Глава 1. Товарный знак и знак обслуживания,
- •Глава 2. Регистрация товарного знака
- •Глава 2.1. Общеизвестный товарный знак, его правовая охрана
- •Глава 3. Коллективный знак
- •Глава 4. Использование товарного знака
- •Глава 5. Распоряжение исключительным правом на товарный знак
- •Глава 6. Прекращение правовой охраны товарного знака
- •Раздел II. Наименование места происхождения товара
- •Глава 7. Наименование места происхождения товара и его правовая охрана
- •Глава 8. Регистрация и предоставление права пользования наименованием места происхождения товара
- •Глава 9. Использование наименования места происхождения товара
- •Глава 10. Прекращение правовой охраны наименования места происхождения товара
- •Раздел III. Заключительные положения
- •Приложение 2 новый закон о рекламе
- •Глава 1. Общие положения
- •Глава 2. Особенности отдельных способов
- •Глава 3. Особенности рекламы отдельных видов товаров
- •Глава 4. Саморегулирование в сфере рекламы
- •Глава 5. Государственный контроль в сфере рекламы
- •Глава 6. Заключительные положения
9. Перечень вопросов к зачету (переаттестации)
Сущность, предмет, цели и задачи рекламы.
Психологическая эффективность рекламных мероприятий.
История возникновения и развития рекламы. Рынок рекламы в России.
Экономическая эффективность рекламных мероприятий.
План рекламной кампании как элемент маркетинга. Определение бюджета рекламы.
Интерьер магазина как средство рекламы.
Ход и развитие рекламной кампании в зависимости от этапа ЖУТ.
Типы рекламы, их характеристика.
Рекламные агентства, их функции. Выбор агентства.
Товарный знак, его роль в продвижении товара.
Управление маркетингом как основа для эффективной рекламы.
Имиджевая реклама на российском рынке.
Определение покупательского поведения как инструмент рекламы.
Персональные продажи как форма маркетинговых коммуникаций..
СМИ как инструмент рекламы. Критерии их выбора и особенности применения.
Разработка рекламного обращения.
Носители рекламной информации. Критерии их выбора и особенности применения.
Роль рекламы в процессе принятия решения о покупке.
Закон "О рекламе", его роль в организации и управлении рекламной деятельности.
Внешняя реклама магазина.
Фирменный стиль предприятия, его значение в хозяйственной деятельности.
Исторические этапы развития рекламы..
Стимулирование сбыта как форма маркетинговых коммуникаций.
Реклама на местах продаж.
Методы повышения эффективности рекламных кампанией.
Основные характеристики наружной рекламы.
Основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке товаров, работ и услуг.
Принципы формирования рекламного бюджета..
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
Субъекты рекламной деятельности, организация взаимоотношений участников рекламного процесса.
Маркетинговый анализ как основа успешной рекламной кампании.
Ответственность участников рекламного процесса за ненадлежащую рекламу.
Кодекс рекламной практики. Его сходства и отличия в сравнении с законом РФ "О рекламе".
Организация и планирование рекламных мероприятий в магазине.
Брендинг как технология создания долговременного предпочтения к фирме и ее продукции.
Рекламные средства, их преимущества.
Методы управления рекламными кампаниями.
Личная продажа как форма маркетинговых коммуникаций.
Организация и проведение маркетинговых исследований для рекламных целей.
Типы рекламы, их характеристика
Товарно-знаковая символика и ее роль в продвижении товара.
Методы повышения эффективности рекламной кампании, факторы, влияющие на эффективность рекламы.
Роль Федерального закона "О рекламе" в организации и управлении рекламной деятельностью.
Основные каналы распространения рекламы, их динамика.
Современное состояние рекламного рынка России.
Интегрированный подход к управлению М.К..
Организация PR на предприятии.
Основы разработки рекламных текстов и объявлений.
Организация рекламы в оптовом звене.
Фирменный стиль как фактор конкурентного преимущества..