10.3 Инновационные технологии по курсу

1. Деловые игры, ситуации, тесты, изложенные в учебнике - практикуме по маркетингу / Под ред. проф. Н.П. Ващекина М.: Изд-во МГУК.

2. Тренинг в малых группах на тему «Структура и содержание рекламного обращения»

3. Лекция-презентация с использованием мультимедийных средств обучения на темы: «Фирменная атрибутика товара, построение бренда », «Управление потребительским поведением с помощью рекламных моделей».

4. Кейс «Разработка рекламной компании на предприятии».

5. Комплект слайдов с таблицами, структурно-логическими схемами по темам «Фирменная атрибутика товаров», «Бренд – технология продвижения».

Цель: формирование навыков самостоятельной работы в малых группах.

Задачи:

• определить мишень рекламы;

• составить портрет целевого сегмента ( потребителя рекламы )

• выбрать каналы и носители рекламы с учетом основных факторов (охват, адресность, психологическая эффективность);

• составить план рекламной компании с разбивкой на этапы сроком на 1 год;

• рассчитать ожидаемые затраты (бюджет) рекламной компании;

• составить рекламные обращения в различные средства на основе «продающих моментов»;

• тестировать рекламные обращения с целью повышения эффективности;

• определять основные критерии оценки эффективности рекламной компании по известным методикам, основные экономические показатели свести в таблицу с учетом дорекламного, рекламного и послеркламного периодов.

Тест (текущий контроль) Вариант 1

1. Продолжить определение:

Реклама – это не персональная презентация товара, оплачиваемая_____________.

2. В каком году появился документ, подтверждающий возникновение рекламного рынка в России?

3. Выберите из предложенных вариантов этапы планирования рекламной кампании и поставьте их в необходимой последовательности:

а) составление текста;

б) оценка результатов;

в) выбор средств и носителей;

г) анализ маркетинговой ситуации;

д) определение целей и постановка задач;

е) выбор клиента;

ж) определение целевого сегмента;

з) выбор места проведения рекламной кампании;

и) анализ маркетинговой ситуации;

к) анализ рекламируемых товаров.

4. Продолжить определение:

Стимулирование сбыта – это система мер, включая сервис, направленная на увеличение____________.

5. Назовите участников рекламного процесса.

Вариант 2

1. Продолжить определение:

Маркетинговые коммуникации – это связи, образуемые фирмой с контактными аудиториями, посредством различных средств воздействия, с целью __________________________.

2. Чем отличается рекламная кампания от рекламной компании?

3. Дать определение «Интегрированная маркетинговая коммуникация».

4. Какой нормативный документ регулирует защиту товарного знака в России?

5. Выберите основные показатели медиапланирования:

а) охват;

б) рейтинг;

в) средняя частота колебаний;

г) средняя частота контактов;

д) факторы обзора;

е) показатель профильности;

ж) показатель внимательности.