Количественные показатели оптимизации восприятия

В 2011 г. Омская область представлена в сознании россиян на уровне в среднем около 50% «не знаю ничего» и около 10% «отношусь позитивно» Представляется, что в течение трех лет, при условии реализации адеква!- ной информационной программы, может быть поставлена и решена задача снижения первого показателя примерно на 10% и увеличения второю — примерно на 5%.

Отсутствие сколько-нибудь широких негативных настроений не ста­вит на повестку дня вопрос о нейтрализации негативной информации.

Главные ресурсы для реализации названных цифр: федеральные СМИ, книгоиздание, системообразующие мероприятия международного, все­российского и межрегионального характера.

Ожидаемые результаты осуществления мероприятий стратегии (общие индикаторы решения поставленных целей и задач)

1. Сформирован узнаваемый (а) и позитивный (б) образ Омской об­ласти внутренними и внешними целевыми аудиториями в соответствии с основными дифференцирующими идеями.

2. Известна и узнаваема областная символика.

3. Увеличились общий объем упоминаний об области и количество по­зитивных упоминаний в федеральных СМИ.

4. Выросло число проведенных форумов (конкурсов, конференций, пресс-конференций, круглых столов и т.д.) на областных и федеральных (с участием области) площадках.

5. Обеспечен прирост количества сайтов областных организаций и по­сещаемости областных интернет-ресурсов.

6. Качественно улучшился квалификационный уровень специалистов, занимающихся информационной деятельностью.

Методы изучения эффективности реализованной стратегии и ее последующей коррекции

1. Проведение ежегодного информационного аудита присутствия Ом­ской области в печатных и электронных СМИ, сравнимого с инфоаудитом 2011г.

2. Репрезентативные исследования в областной аудитории (ежегодно) и общероссийской аудитории (один раз в три года).

3. Экспертный опрос представителей истеблишмента Омской области (Правительство области. Законодательное собрание области, обществен­ность) и федерального уровня (депутаты Госдумы, члены Совета Федера­ции, политики, эксперты) по итогам реализации стратегии (2012 г.. далее — ситуативно).

Глава Я

Имиджевые кампании

Кампания - завершающий этап в логической цепочке продвижения имиджа

В соответствии с наиболее общим определением «кампания — эта система мероприятий, объединенных обшей стратегической целью и проводимых в определенный, ограниченный период» [12].

@ Имиджевую кампанию мы предлагаем понимать как комплексную си­стему мер воздействия на восприятие определенных групп населения с помощью различных средств и каналов массового и индивидуального информирования в целях продвижения заявленного имиджа, превраще­ния его в репутацию и бренд, стимулирующих совершение актуальных для организаторов кампании действий.

В нашей логической цепочке кампания становится завершаю­щим этапом после формирования конструкции имиджа, имидже­вой стратегии и создания модуля коммуникационного обеспечения имиджевых программ. Кампания — это собственно информационно- коммуникационная деятельность, обеспеченная предварительной ис­следовательской и организационной подготовкой. Далее, в завершаю­щей главе речь пойдет о конкретных инструментах и способах форми­рования и продвижения контента в рамках кампаний.

Рассматривая виды кампаний с точки зрения субъектов, заинтере­сованных в их проведении, обозначим основные:

• территория/власти территории, заинтересованные в территори­альном брендинге:

• организация/руководители и профильные специалисты органи­зации, заинтересованные в формировании ее позитивной репу­тации:

• персона/руководитель, заинтересованный в индивидушіьном продвижении.

Далее мы обозначим модели и примеры каждой из названных ка­тегорий кампаний, проведенных в России в конце первого — начале ^Вт°рого десятилетия XXI в.