- •Понятие социальной коммуникации
- •2. Понятие массовой коммуникации
- •3.История исследования проблем массовой коммуникации (основные теории).
- •4. Г. Лассуэлл как исследователь массовой коммуникации.
- •5. Теории «информационного общества»
- •6. Структура массовой коммуникации
- •7. Функции массовой коммуникации
- •8. Эффективность массовой коммуникации
- •9. Информация в жизни биологических сообществ
- •10. Коммуникация как фактор стабильности и развития социума (все, что нашла, вывод каждый сам).
- •11. Смк и модернизационные тенденции развития человечества.
- •12. Информационное общество как четвертая стадия развития цивилизации
- •1) По лекции
- •2)По интернету
- •13. Характеристики различных способов передачи информации. Специальная коммуникация.
- •14. Оформление массовой коммуникации как социального института.
- •15. Социальные изменения и новые потребности аудитории смк в массовом обществе.
- •16. Содержание процессов коммуникации в массовом обществе
- •17. Функциональный подход к деятельности смк.
- •18. Как «работают» функции смк: докоммуникативная и коммуникативная
- •19. Воздействие информации на потребителя — посткоммуникативная
- •20. Государство и его взаимоотношения с смк
- •21. Законодательная власть и сми
- •22. Исполнительная власть и сми
- •23. Судебная власть и сми
- •24. Усиление роли политической коммуникации в современном обществе
- •25. Роль рекламы в презентации политических сил
- •26. Факторы воздействия на электорат
- •27. Данные опросов общественного мнения как фактор воздействия на электорат.
- •28. Смк как индустрия
- •29. Смк и реклама
- •30. Смк и пр-структуры
- •31. Коммуникатор в социологии смк
- •32. Аудитория как итоговый этап коммуникации
- •33. Интересы Аудитории как фактор деятельности смк.
- •34. Реклама в системе средств массовых коммуникаций
- •35. Проблема ценностей в контексте потребностей и рекламы
- •36. Типы ценностей аргументации, используемые в рекламе
- •37. Реклама и национальные ценности
- •38. Ценностная природа социальной рекламы
- •39. Социологическое исследование
- •40. Печать в системе средств массовых коммуникаций.
- •41. Радио в системе средств массовых коммуникаций.
- •42. Телевидение в системе средств массовых коммуникаций.
- •43. Интернет в системе средств массовых коммуникаций, его особенности.
18. Как «работают» функции смк: докоммуникативная и коммуникативная
стадии.
Можно описывать деятельность СМК как формирование, влияние на аудиторию. А можно рассматривать деятельность индивида по оперированию информацией СМК в более сложной структуре его жизнедеятельности, на фоне характеристик его образа жизни. В обоих случаях коммуникативной стадии предшествует стадия докоммуникативная, во многом влияющая на исход коммуникации.
В докоммуникативной стадии огромную роль играет жизненный опыт (культурная матрица). Влияет на факт коммуникации и объем предшествующего опыта общения непосредственно с СМК. У человека есть потребности которые он может (или не может) удовлетворить с помощью СМК.
Важный элемент докоммуникативной стадии – стереотип. У.Липпман «Общественное мнение». В процессе социализации перед потоком обрушивающейся на человека информации индивид вырабатывает правила ориентации, понимания любой ситуации. В концепции Липпмана стереотип по своей форме – это «картинка в голове», яркое эмоциональное представление о явлении или предмете, которое как бы закладывается в сознание в процессе социализации. Стереотип присутствует во всех областях человеческих знаний. Основная функция стереотипа – классифицировать и опосредовать новую информацию. Пределы эффективности коммуникации находятся в прямой зависимости от степени устойчивости взглядов аудитории.
Велика и роль ближайшего окружения индивида. В 1955 г. К.Зимерман и Бауэр выявили, что члены аудитории имеют склонность запоминать коммуникативный материал, приемлемый для группы, с которой им пришлось бы общаться.
Р.Мертон «лидеры мнений». Разделил своих лидеров на «местных» и «космополитов», в зависимости на что они ориентированы – на местную социальную структуру или на более широкую.
На эффективность коммуникации влияет: отсутствие барьеров, социально-психологические характеристики коммуникатора, общий язык, коммуникативная обстановка, воссоздание механизма обратной связи.
СМК оказывают огромное влияние на аудиторию.
19. Воздействие информации на потребителя — посткоммуникативная
Стадия
Самое важное в посткоммуникативной стадии это оценить эффект и эффективность послания. Но ценить эффект и эффективность достаточно сложно, т.к. мы имеем дело с живыми людьми, а не с машинами.
Варианты исследования эффективности воздействия СМК:
1.лабораторные исследования, устанавливающие некоторые зависимости между реакциями приемника на демонстрируемое сообщение визуального характера (механическая регистрация направления взгляда). Также это могут быть работы с группами на предмет осознания, интерпретации сообщения, с использованием семантического дифференциала.
2.Массовый опрос, когда по вербальному поведению опрашиваемых мы можем судить об их информированности, их оценках, предпочтениях, намерениях поступить, так или иначе с предметом сообщения.
Во всех 2-х случаях объектом исследования становится скорее акт коммуникации, чем ее процесс.
Если вернуться к самим наблюдаемым эффектам, легко заметить, что каждый из них поддается более широкой интерпретации. Так, говоря о когнитивном эффекте, Б..Грушин подчеркивает значимость процесса, связывая его вообще с приращением знания.
Для радио и телевидения важным эффектом информационного сообщения является развлекательный эффект.