- •-Введение.- [4,6,7,8,9]
- •-История зубной щётки.- [4,6,7,8,9]
- •-Обзор товаров.- [4,5,10,11,12] Современные зубные щётки и их классификация.
- •Ручные зубные щётки.
- •Автоматические зубные щётки. Электрические зубные щётки.
- •Звуковые и ультразвуковые зубные щётки.
- •Интердентальные (межзубные) зубные щётки и ёршики.
- •-Анализ нормативной документации.- [3]
- •Общероссийский Классификатор Стандартов (окс).
- •Классификатор Государственных Стандартов (кгс).
- •-Потребители. Сегментирование рынка.- [1,2]
- •Swot-Анализ.
- •-Оценка конкурентоспособности межзубных ёршиков.- [1,2]
- •-Маркетинговый синтез.- Цели и их оценка. Зубные щётки.
-Анализ нормативной документации.- [3]
ГОСТ 6388-91 |
|
Обозначение: |
ГОСТ 6388-91 |
Статус стандарта: |
действующий |
Название на русском языке: |
Щетки зубные. Общие технические условия |
Название на английском языке: |
Tooth-brushes. General specifications |
Дата введения в действие: |
01.01.1993 |
Область и условия применения стандарта: |
Настоящий стандарт распространяется на зубные щетки, предназначенные для гигиены полости рта. Стандарт не распространяется на зубные щетки, которые имеют механический, электрический или другой привод |
Взамен: |
ГОСТ 6388-85 |
Дата издания: |
27.01.1992 |
Дата введения в действие: |
01.01.199 |
Дата последнего изменения: |
18.05.2011 |
Вид стандарта: |
Стандарты на продукцию (услуги) |
Содержит требования ISO: |
ISO 8627:1987 |
Управление Ростехрегулирования: |
420 - Управление стандартизации и сертификации продукции пищевой, легкой промышленности и сельскохозяйственного производства |
Разработчик МНД: |
Российская Федерация |
Код ОКП: |
967717 |
Код ОКСТУ: |
9677 |
Индекс рубрикатора ГРНТИ:
|
761399 |
Общероссийский Классификатор Стандартов (окс).
97 170 – Бытовая техника и торговое оборудование. Отдых. Спорт Бытовые приборы для ухода за телом.
Классификатор Государственных Стандартов (кгс).
Р14 – Здравоохранение. Предметы санитарии и гигиены Аптекарские и парфюмерно-косметические товары Предметы санитарии и гигиены из других материалов
-Потребители. Сегментирование рынка.- [1,2]
Факторы (переменные) |
Наиболее распространенные значения переменных |
Географические факторы. |
|
Страна: |
Россия. |
Регион: |
Центральный. |
Город: |
Москва. |
Плотность населения: |
Высокая. |
Демографические факторы. |
|
Возраст: |
Широкий диапазон. |
Пол: |
Мужской и женский. |
Этап жизненного цикла семьи: |
Неспецифичен. |
Уровень доходов: |
Любой. |
Нозологические факторы. |
|
Болезни: |
В основном профилактическое использование, реже – использование товаров, специально разработанных для применения при лечении заболеваний полости рта. |
Поведенческий принцип. |
|
Повод для совершения покупки: |
Поддержание гигиены полости рта, реже – лечебное применение. |
Таким образом, сегмент для потребления зубных щёток – самые широкие слои населения, что объясняется четким осознанием необходимости использования товара, его дешевизной (в большинстве своем) и высокой доступностью. Стоит отметить, что большинство особых средств по уходу за гигиеной полости рта, среди которых межзубные зубные щетки и ёршики, в настоящий момент пользуется значительно более низким спросом. Это является следствием высокой специфичности таких товаров, дороговизны и недостаточного продвижения. Тем не менее, возрастающий интерес потребителей к заботе о собственном здоровье позволяет ожидать роста продаж этих продуктов.
-Продвижение товара.- [1,2]
Каналы товародвижения от производителя к потребителю:
Производитель оптовые посредники (дистрибьюторы) розничные посредники (розничные магазины, аптеки) потребитель.
КТ=3
Распространение и стимулирование сбыта:
Оптовая и розничная торговля. Количество фирм-поставщиков и фирм, производящих реализацию товара, огромно. Принадлежности для поддержания гигиены полости рта очень широко рекламируются в СМИ.
-Влияние внешней среды. STEP- и SWOT- анализ.- [1,2]
STEP-Анализ.
STEP-анализ (S – social (социальные); Т – technological (технологические); Е – economic (экономические); Р – political (политические)) - анализ влияния факторов внешней среды за пределами контроля самой организации (факторы дальней или макросреды), которые могут оказывать существенное влияние на деятельность организации и ее перспективу.
Составляющие факторы. |
|||
Социальные |
Технологические |
Экономические |
Политические |
|
|
|
|
Социальная составляющая STEP – анализа. |
||||||
№ |
Фактор |
Ранг |
Цена ранга |
Вес фактора (Wi) |
Оценка фактора (Ai) |
Параметрический индекс (Pi) |
1 |
Демографическая структура населения |
2 |
0,17 |
0,34 |
2 |
0,68 |
2 |
Тенденции образа жизни |
3 |
0,51 |
3 |
1,53 |
|
3 |
Состояние здравоохранения |
1 |
0,17 |
2 |
0,34 |
|
Суммарное значение: |
Wi= 1,02 |
|
Pi= 2,55 |
|||
Технологическая составляющая STEP – анализа. |
||||||||||
№ |
Фактор |
Ранг |
Цена ранга |
Вес фактора (Wi) |
Оценка фактора (Ai) |
Параметрический индекс (Pi) |
||||
1 |
Развитие конкурентных технологий |
3 |
0,1 |
0,3 |
4 |
1,2 |
||||
2 |
Потенциал инноваций |
2 |
0,2 |
4 |
0,8 |
|||||
3 |
Доступ к технологиям и лицензиро-ванию |
4 |
0,4 |
5 |
2 |
|||||
4 |
Компьюте-ризация |
1 |
0,1 |
3 |
0,3 |
|||||
Суммарное значение: |
Wi= 1,02 |
|
Σ Pi = 4,3 |
|||||||
Экономическая составляющая STEP – анализа. |
||||||
№ |
Фактор |
Ранг |
Цена ранга |
Вес фактора (Wi) |
Оценка фактора (Ai) |
Параметрический индекс (Pi) |
1 |
Экономическая политика государства и местной администрации |
4 |
0,1 |
0,4 |
3 |
1,2 |
2 |
Налогообложение |
3 |
0,3 |
3 |
0,9 |
|
3 |
Уровень инфляции |
2 |
0,2 |
2 |
0,4 |
|
4 |
Цены на электроэнергию |
1 |
0,1 |
2 |
0,2 |
|
Суммарное значение: |
Σ Wi= 1 |
|
Σ Pi=2,7 |
|||
Политическая составляющая STEP – анализа. |
||||||
№ |
Социальные факторы |
Ранг |
Цена ранга |
Вес фактора (Wi) |
Оценка фактора (Ai) |
Параметричес-кий индекс (Pi) |
1 |
Развитие рыночных отношений |
4 |
0,1 |
0,4 |
5 |
2,0 |
2 |
Политические курсы в здравоохране-нии
|
1 |
0,1 |
2 |
0,2 |
|
3 |
Политические курсы в социальлном обеспечении |
3 |
0,1 |
0,3 |
2 |
0,6 |
4 |
Выборы на всех уровнях власти |
2 |
0,2 |
2 |
0,4 |
|
Суммарное значение: |
Σ Wi= 1 |
|
Σ Pi=3,2 |
|||
Анализ всех факторов позволяет утверждать, что наибольшее влияние на объект исследования оказывают рыночные отношения.